以家庭为目标市场的企业.pptx
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1、大约80%的购买决策与购买行为是由家庭控制的。家庭在消费市场上占有举足轻重的地位,并且随着时代的发展,家庭角色、分工的不断转变,家庭的消费潜力不容忽视,所以以家庭为目标市场的企业应对现代家庭的特征采取具有针对性的营销措施。下面我们组摹拟建立一个企业项目来针对现代家庭的一些特点采取的一些行为。项目名称:悠然农园公司快乐家园.1“快乐家园”生态体验教育农园项目简介“快乐家园”生态体验教育农园项目的目标人群目标人群是崇尚健康生态环保生活方式的具有儿童的城市家庭。其核心是在把传统农业生产的改造基础上,结合有机生态经济和体验经济的运用平台,向我们的目标客户提供集有机食品、自然体验和教育于一体的综合服务。
2、其目的是以有机无公害农产品远离农药、化肥、激素喂大果蔬肉蛋,以绿色自然体验回归自然放松心情、品味生活,以生态体验教育走出灰色,运用感官,引挑视觉、听觉、嗅觉、味觉,及触觉,形成个人整体的心理感受,以获得感性的愉悦及知性的充实,架构城乡学童交流成长平台。采取多种经营同时进行的方式。具有儿童的城市家庭分析1、具有儿童的的城市家庭,在家庭周期中处于满朝第二阶段:孩子年龄在612岁。这一阶段夫妻双方的工资都有所增长,经济情况变好。在这一阶段,父母除了要满足孩子的衣食住行等方面的需要外,还得考虑孩子教育的问题。2、子女在家庭中的地位改变:由于独身子女家庭的迅速增长,子女在家庭中的地位升高,受到家长的宠爱
3、,并且经济条件较好的家庭会更加关注子女的教育及成长。目标人群:崇尚健康生态环保生活方式的具有儿童的城市家庭分析:1、具此类意识的家庭的教育文化程度较高,具有较高的为孩童未来良好发展的意识。2、此类家庭的经济条件较好,但生活较繁忙,急切需要家庭共处、娱乐的时间与空间。3、孩童在家庭中的受重视程度较高,有影响父母消费决策的能力。项目宗旨:在不与父母的基本理念冲突的情况下围绕孩子进行。1、为家庭娱乐提供场所,融入感情,即宣扬亲情,增进家庭感情。2、创造和举行儿童益智环境和活动,并且为家庭间的交流(教育、家人感情交流)创造平台。3、宣传倡导健康生态环保生活方式 项目内容 1、创建放松、愉快、贴近自然的
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