对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考.doc
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1、对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考 摘 要 随着全媒体时代的到来,传统媒体和新兴媒体融合发展成为一种必然趋势。传统媒体与新兴媒体如何融合发展,已成为媒体界面临的一个新的课题。通过对新兴媒体和传统媒体优缺点对比分析,从二者发展内容融合、渠道融合和市场融合方面进行探讨。 关键词 新兴媒体;传统媒体;融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)07-0093-01 随着信息时代的到来,以互联网为传播载体的新兴媒体快速的改变了人们的生活方式,特别是移动互联网技术的普及,更使传统媒体受到前所未有的冲击。传统媒体与新兴媒体“融合”发展必将成为新的发展趋势。 1 快速、开
2、放、高容的新兴媒体在新闻传播形式上必将成为主流 新兴媒体在传递信息时主要特点就是传播速度快、信息收授公开、信息容量巨大,即快速、开放、高容的“三大优势”。所谓快速是指因互联网络覆盖范围广,一条信息可能在几秒内传遍整个地球;新兴媒体的开放性是指人们在信息传播过程中不再是被动接收,每个人都可能成为信息的生产者,可以主动将新闻信息传递给他人;所谓高容就是新兴媒体在传播过程包含信息量是非常庞大的,相比传统媒体单向传播方式来说,其容量要大的多。 然而,新兴媒体的开放性使得新闻把关人的作用被逐渐弱化,任何人都可以编写信息、传递信息,这就容易导致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥,因此,发生网上泄露个人信息导
3、致诈骗案件、垃圾广告等危害问题至今没有得到有效控制。 2 权威、稳定、可靠的传统媒体在新闻传播内容上仍占重要地位 传统媒体主要包括报刊、广播、电视等,它们是以传统的大众传播方式。传统媒体经过长期的发展,积淀了良好的口碑和可信度,比如,一条信息如果来自微信或微博,人们的第一反应是这条信息是真实的吗?如果来自报纸或电视等传统媒体,人们更多的会认为是真实的。可见,在信息内容可信度方面,传统的媒体仍占据着绝对优势地位。另外,传统媒体在信息传递的过程中有着与新兴媒体的诸多不同点。比如报刊,易于保存,不易意外消失,可以方便各个阶层的人阅读。报刊有其自身的短处,单向传播形式使得其互动性较差,以纸张作为媒介,
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