广告心理学.pptx
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1、3、广告学与心理学(1)广告心理学的诞生广告心理学是广告学中发展最早也较为成熟的学科分支。1900年,美国心理学家哈洛.盖尔广告心理学1903年,斯科特广告理论,1908年广告心理学(2)约翰B沃森约翰B沃森:美国心理学家为杰沃尔特汤普逊广告代理公司的常驻心理学家为旁氏冷霜和雪花膏设计的促销活动,其中使用了来自西班牙女王和罗马尼亚女王的推荐材料;为强生公司说服母亲们,说婴儿每次换过尿布后换上新的爽身粉很重要;帮助麦氏咖啡使“咖啡休息”成为美国办公室、工厂和家庭的习惯。为什么要学广告心理学1、广告传播要求了解人的认识活动规律2、广告说服(诉求)要求把握人的心理-行为特征科学的广告术是依照心理学法
2、则的广告不仅仅是信息的发布,而是寻求心理上的共鸣。3、揭示心理活动规律与特点要求用科学的方法速溶咖啡方法:观察法:在被观察者不被觉察的自然状态下,有规律地观察并记录其外部行为表现,如表情动作、谈话等,以此来分析其心理活动的方法。访谈法问卷法实验法:在严格控制的条件下,有目的地给被试某种刺激,以引起他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系.内容分析法是一种对第二手资料进行分析,用以揭示其中蕴含的规律的方法。投射法(佛心自现)投射一词在心理学上是指个人将自己的思想、态度、愿望、情绪、性格等个性特征,不自觉地反映于外界事物或者他人的一种心理作用,也就是个人
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