《市场调查与统计分析》课程.pdf
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1、市场调查与统计分析课程标准课程代码:11020209 课程类别:专业课程 课程学分:5 分 计划课时:85适用专业:市场营销、投资与理财一、课程概述(一)依据市场调查与统计分析课程标准依据市场营销专业人才培养方案中人才培养规格要求、专业人才培养目标进行制订。(二)课程的性质与地位本课程是高等职业技术学院市场调查专业的重要专业课程,该课程为必修课。其功能与教学目的是使学生对市场调查、统计分析所必须的专业技术基础知识有深刻认识与理解,使学生具备市场调查与统计分析的基本技能,并为后续专业课程的学习与实践铺垫基础,同时也是学生上岗所必备的专业能力训练。本课程与其它课程的关系(见表)1.前期课程名称序号
2、课程名称为本课程支撑的主要能力1经济学基础 实现理解现实经济社会、分析微观和宏观经济所必须具备的能力 2经济数学 实现理论应用公式的分析、微积分、排列组合、概率计算必须具备的能力 3市场营销学 实现市场营销基本知识所要求必须具备的能力2.后续课程名称序号课程名称需要本课程支撑的主要能力1市场营销策划课程为策划方案提供数据分析预测基本能力2现代推销实务为商品推销提供统计分析预测基本能力3客户关系管理4销售管理课程为客户分类、VIP 客户、销售管理提供统计分类基本能力(三)课程设计思路 市场调查与统计分析课程是以“市场营销”专业学生的就业与可持续发展为导向,根据专业课程的需求,由行业专家、技术人员
3、与该课程的教学团队根据“市场营销”专业的人才培养方案而开发的专业课。课程的设计思路为:按专业培养目标,以国家职业标准为依据,结合典型的工作任务,以行动导向为特征,以突出课程的职业性、实践性和开放性为前提,进行课程体系的解构与行动体系的重构,采用循序渐进与典型案例相结合的方式来展现教学内容,倡导学生在学习过程中掌握典型的市场调查及统计分析的应用,培养学生初步具备实际工作过程的专业技能。(四)课程内容选取的依据根据市场调查专业的人才培养目标以及后续专业课的需求,服务于专业课程,在内容选取上起到对专业课程的支撑作用。接工学结合与职业技能的要求选取工程实际案例“抽样调查、问卷设计、访问调查、二手资料收
4、集、统计整理、统计指标计算、时间数列、指数分析、统计预测、相关与回归分析”等作为教学载体,遵循理论够用适度、突出职业技能的原则,结合学生基本素质与学习能力,围绕市场调查与统计分析的综合教学目标选取教学内容。二、课程目标(一)总目标通过工学结合、以工程实际任务驱动、以项目活动实施教学,使学生掌握市场调查、统计分析的基本技能,实践对典型调查方案、调查问卷的设计,对取得的调查资料的整理分析。以理论、实训、设计相融合的教学方式,边讲边学、边学边做、做中学、学中做,把学生培养成为具有良好职业道德的、具有一定的市场调查与统计分析理论知识又初步具备市场调查与统计分析能力的应用型人才,并为后续专业课的学习以及
5、学生可持续发展打下坚实的基础。(二)分目标1.知识目标(1)熟悉市场及市场调查的基本理论,掌握各种市场调查方法的应用。(2)认识常用的市场调查的方式。明确选择调查方式的依据,掌握对常用调查方式的选择方法。(3)认识统计整理的相关要求,能对取得的原始调查资料进行统计整理。(4)认识统计指标的种类与方法,能进行各种统计指标的计算。(5)熟悉时间数列的概念、种类及其计算方法和运用原则掌握指数的种类和计算方法。掌握市场预测的基本理论和预测方法,并能灵活运用。掌握相关和回归分析的方法掌握市场调查报告的撰写格式、规范和要求,具有市场调查报告的写作能力。2专业能力目标(1)能写作市场调查方案。(2)能根据不
6、同情况进行抽样调查设计。(3)能设计调查问卷(4)会计算常用的统计指标。(5)能对时间数列进行计算分析(6)能对指数进行计算和分析(7)能计算相关系数和用一元回归方程进行市场预测。能对市场进行定性和定量预测会写市场调查报告。3方法能力和社会能力目标(1)培养学生逻辑思维能力与发现问题和解决问题的能力。(2)培养学生刻苦钻研的学习态度,善于思考的学习方法,脚踏实地的工作作风。(3)使学生具备在统计计算方面的可持续发展的能力。(4)使学生具备正确的价值观与评定事物的能力。(5)使学生具备良好职业道德和诚信的与人交往沟通的能力。(6)培养学生爱岗敬业、团结协作、吃苦耐劳的职业精神与创新设计意识。三、
7、课程教学内容与学时安排序号工作任务 知识内容 技能要求 学时1课程概述 1课程的结构、要求、学习目标、学习方法。2市场调查、统计整理、统计计算分析预测的概念;课程的研究对象及其任务。通过实地市场调查,以各类市场为载体认识市场调查、统计分析 2市场调查概论1市场的含义和功能,。62市场的类型。3几个重要的市场。4需求的种类。5市场调查的概念和作用。6市场调查的类型和特点。7市场调查的内容。8市场调查的程序3市场调查方法1文案调查法。2实验调查法。3访问调查法。4问卷设计。5测量技术。104抽样调查1抽样调查的特点和应用范围。2抽样调查的基本概念和理论依据3抽样平均误差4总体指标的推断5.总体参数
8、估计6.抽样方案设计125市场调查资料统计整理1基本概念2统计整理的程序3统计数据的预处理4统计分组845频数分布6.统计表和统计图6市场调查统计指标分析1总量指标2相对指标3平均指标4标志变异指标107时间数列分析1时间数列的概念、种类和编制原则2时间数列的水平分析指标3时间数列的速度分析指标 4时间数列的构成要素88指数分析1.指数的概念、作用和种类2.综合指数3.指数体系与因素分析4.平均指标指数5.平均指标对比指数89市场预测概论1.市场预测的含义、作用和原则2.市场预测的类型、内容和程序3.定性预测方法4.定量预测方法1210相关与回归分析1.相关分析的基本概念2.简单线性相关分析3
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