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微电影对企业品牌建设的价值

　　摘要：消息高速公路把人类文明送入了核裂变式快速轨道，世界的信息依靠一台个人PC或类似手机终端就可以洞悉世间，为了在爆炸般的信息中寻觅与之相关的内容，我们进入了“微时代”。

　　关键词：微电影；企业品牌；企业微电影；微时代
　　微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。140字微博的流行，促进阅读进入“微时代”，人们在身体力行地写微博、读微博之后，恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。微博客的出现推动着“微时代”的到来。从网络的流变的过程来看，它也经历了一个从加法到减法的过程。大块文章的时代正悄然褪色，有兴趣的人可以深入阅读，但草根们如今更需要惜字如金，140个字之内解决问题。微博客正在改变媒体的形态，它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语，正在被越来越多的人所接纳，并形成力量的汇集。Twitter等微博产品所带来的，不仅仅是互联网的新形态，也是媒体传播的新格局。它们以外包式的新闻聚合每一个微小的个体，由“微信息”和“微交流”共同推动微革命”。
　　微电影作为“微时代”的产物，成为当下白领阶层、大学生群体、文艺青年茶余饭后的热门话题。微电影（Micro Film），即微型电影，是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在几分钟至几十分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。微电影是微时代――网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。这种微电影形式在2010年之前以短片的形式出现在网络上，从胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到兽易小星的《万万没想到》，这些短片在网络媒体的平台上获得惊人的点击率而名利双收。
　　微电影这种新的传播形式在当下备受关注，企业品牌的建设何不利用微电影这种时尚的形式打造自己品牌的企业微电影呢？类似于这样的例子早在上世纪90年的影视广告中已有运用，例如：周润发和江美仪主演的百年润发影视广告，就是一个非常成功的案例。近几年的益达口香糖系列影视广告也以微电影微剧情的形式在影视媒体中投放，五粮液集团推出的系列微剧情式的影视广告均取得了企业品牌知名度的高度提升。
　　“企业微电影”以企业为主要服务对象，致力于把企业宣传片拍成微电影。
　　百事可乐大中华区公共关系总监李玲曾说过：微电影完全颠覆了传统的宣传片。我们以极低的成本连续拍摄了两款产品的微电影，在网络上点击率过千万，取得了意想不到的宣传效果。
　　企业微电影把企业专题、宣传片、影视广告的精华于一体，是企业广告宣传的最佳形式，它在企业专题和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故事情节，整个片子富有趣味性和情节性。它把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中（剧本以企业为中心，题材灵活多变，专业的导演、编剧为企业量身打造属于企业自己的影片，新颖的拍摄方式也可以让您切身感受做主角的乐趣）。企业电影，作为一个跨世纪的新名词，被制片人许少兵搬上了企业影视专题的屏幕，企业电影是披荆斩棘的拓荒，是拓荒斧的闪闪锋刃，是企业专题史上的一场“工业革命”
　　美国导演Stephen Lambert的真人秀节目《卧底老板》就是以微电影形式对企业进行拍摄的电视节目，目前拍摄四部每部十余集，都取得了非常高的收视率，这也证明企业微电影作为企业品牌文化宣传推广的重要手段值得每一位企业经营者的重视。
　　企业微电影独有的优势
　　1.制作成本低，企业只需要几万至几十万的制作成本就可以完成一部优秀的企业微电影，相同的价格只能拍短短数秒的广告片，还需要大量的资金投放，孔府家宴就是因为当年在中央电视台投入过多的广告费导致资金链断裂，最终破产。
　　2.全方位表现，企业微电影能够全面展示企业文化、企业理念、企业服务、企业产品等诸多因素，让受众全方位了解企业。
　　3.艺术人文关怀，企业微电影是艺术、是媒体、也是广告。同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业电影既是时间媒体，又是空间媒体；既是内容，又是载体；既是媒体，又是商品；是情感媒体，是事件媒体以及多媒体。企业电影是对企业现实的真实记录，同时，又是对企业现实的艺术表现。
　　4.发布平台广，企业微电影具有其独特艺术价值和短小精悍的特点使其可以在，微博、微信、网络、优酷等网络媒体和新媒体传播。
　　5.影响力持久，企业电影媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频率高，广告信息对受众影响时间长、影响程度深。通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为企业最有效的广告宣传。
　　企业电影的创作以商业诉求作为支撑，以影视而为企业广告、以影像传播企业，随着情节推进的节奏，在轻松的环境之中就可以让受众真正了解企业的企业形象、文化和产品品质。它针对企业战略营销计划和要求，洞察分析企业目标观众心理和愿望，集情节、时尚、企业广告诉求为一体。在现代营销的催化下，企业电影集众家所长，避其所短，真正成为一种新兴的广告模式。企业电影以其独特的势头，突破传统企业专题呆板、传播效果有限等局限，发展成为一种重要的广告传播手段。有学者将其称为 “第七媒体”。我国传统企业专题的种种局限和企业电影独有的传播方式成为鲜明的对比，同时也暗示着企业专题又一春天的到来。企业电影在不久的将来必将成为企业专题的领航者，它的魅力将大放异彩。
　　参考文献：
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