微信公众号活动策划方案《美食宜宾》活动策划案.doc

宜宾市商务局微官网“美食宜宾”
征稿活动方案
一、 活动目的
目前宜宾市商务局微信公众平台粉丝数量极少，对于微信宣传工作难以达到良好的效果和目的，为了尽快提高宜宾市商务局官方微信公众平台的基础粉丝数量，扩大官微影响力，我公司拟策划执行一次线上互动活动。
本次活动需既能调动商务主管行业商家积极性，同时也能丰富官微与掌上商务平台的相关内容，在丰富平台自身内容的同时亦能将行业工作者转化为粉丝，同时还能通过优秀的内容吸引更多新增粉丝，从而奠定平台的基础粉丝数量，为后续活动和宣传提供铺垫。
民以食为天，食是人的本能需要，是生存的需要，美食为生活注入的是越来越多的情趣。宜宾美食，不胜枚举，总有一种味道以其独有的方式留在你的记忆里。为挖掘宜宾美食背后蕴含的文化风俗、生活情感，在官微举办“三江美食”征文活动。弘扬宜宾餐饮文化，发扬宜宾美食精神，同时为了让更多的粉丝参与其中，本活动的方向暂定为美食餐饮行业。
二、 活动形式
根据活动的目的，3月份在商务局官微举办征稿活动，活动面向宜宾市餐饮行业商家和美食达人进行免费征稿，征稿内容包含散文、摄影作品、图文稿件、短视频等多种形式，在收集到投稿后我们将对稿件进行初审，并将通过初审的稿件统一制作成为标准微信图文稿件，并在官微预览到办公室进行审核，在办公室审核通过后完成信息推送发表。
三、 活动流程
活动宣传期：2017年3月15日至2017年3月30日
活动时间：2017年3月15日期至2017年4月20日（活动期内只要是符合活动要求的稿件均可发表）
活动目标人群：宜宾市餐饮行业商户/宜宾美食达人/商务局微官网粉丝
征稿主题：宜宾美食、人与美食的故事、美食与城市的故事
稿件形式：散文（至少配图一张以上）、配图网文、摄影作品（有主题的套图不少于5张照片）、短视频（视频时长在2~5分钟）均可投稿。
稿件要求：
1、 散文：文字不少于300字，不超过1000字
2、 配图网文：与主题相关配图不少于5张，文字不少于100字
3、 摄影作品：投稿图片需为投稿人自行拍摄，或拍摄人授权投稿，图片格式为jpg，尺寸：长边=1000px，无水印
4、 视频作品：尺寸：1080*720及以上，视频封装格式为mp4/mov/mpg 时长：2分钟至5分钟
投稿方式：
　　1．以【稿件名称+投稿人名字+手机号+QQ号】命名，例如【喝一碗汤，温暖得像回家了一样+小明+13012345678+qq1234567890】
　　2．咨询电话：
　　3．投稿邮箱：
　　4．投稿时间：3月15日至4月10日
　　参与要求：
微信关注：宜宾市商务局 官方微信平台；
商家自荐：分享你的餐厅或你的得意美食作品，也许你也想分享你与美食与这座城市的故事；（商家需在前台放置“宜宾市商务局”官方微信平台二维码卡牌，并鼓励客人在结账时扫描关注，同时要求客人为自己餐厅的稿件进行投票。）
　　达人探店稿件：分享你的心仪餐厅，要求有明确的店名、地址、人均等信息；
　　食谱稿件：分享你的私家食谱，要求将菜的原料、制作过程、注意事项以详尽的文字、图片进行展示；
　　文字稿件：以文字的方式，讲述你与美食有关的故事，文体不限。
　　作品保证原创，形式多样（包含并不等于：视频、图片、文案），100字以上，严禁一稿多投；要求内容健康、图像清晰，图片不能带任何水印；
采用的稿件将在宜宾市商务局微信公众号及掌上商务平台展示，未经许可不得转载。
投票体系：
在每篇发表的稿件末端，均会有一个小投票按钮，投票持续7天时间，发布7天后投票口自动关闭；
投票选项：喜欢这篇文章
在活动截止后，平台发布最受欢迎的稿件排行榜，并向“最受网友欢迎的十佳稿件”投稿人进行一定的奖励（如商务局能有针对商家的鼓励政策，应该能达到最佳效果，且能极大的提高商家参与的积极性）。
四、 费用预算
1、本次活动均为免费征稿、免费发表，故无活动费用。
2、投稿商家需提供部分代金券（具体形式以商家自订为准），并在顾客结账时向顾客推荐扫描前台二维码卡牌，关注“宜宾市商务局”官方微信平台，凡是关注后的客户赠送代金券一张。

五、 工作准备：
宜宾市商务局：
1、组织重点餐饮行业商家/商会，对此活动进行宣传，并督促重点商家积极参与活动；
2、要求商家落实餐厅前台摆放“宜宾市商务局”微信平台宣传物料，并口头向顾客推荐；
3、给出针对评选出的“最受网友欢迎的十佳稿件”中的商户鼓励政策，并将政策宣传给商会和商家；
4、给予海瑞德公司该活动的官方文件，用于海瑞德公司相关人员向商家宣传和推广活动。
海瑞德文化传播有限公司：
1、负责活动载体“宜宾市商务局”微信平台的技术支持和整个活动的执行工作；
2、在商务局的指导下完成整个活动周期内对参与稿件的二次编辑和平台托管运营工作；
3、在商务局的指导下完成面向全市商户和网友的活动推广宣传工作；
4、根据商家需要，为其制作稿件。