2008-2010年广播电视广告试卷及答案.doc
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1、2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告 试卷(课程代码 00639) 一、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 1无线电广播诞生的物质条件是 科学技术的进步 。 2四大广告媒介包括报 杂志 、广播和电视。 3广播广告的三要素是语言、音乐和 音响 。4广播广告声音总谱的创意,应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和 数字特技 。 5广播广告是供人听的,所以广播广告文稿创作的准则是 为听而写 。 6特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和 数字特技 。 7广告管理手段主要有两种:行政手段和 法律手段 。 8
2、1926年,英国人 贝尔德 成功地完成了电视画面的播送及接受实验,于1月26日在伦敦作公开表演,引起轰动。 9电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。 10二十世纪五六十年代,我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁, 水墨动画片 。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 11下面不属于视听结合,声形色兼备的传播符号的特点的是 【 D 】 A逼真的具体感 B强烈的现场感 C浓重的气氛感 D丰富的层次感 12下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 C 】 A强化创意主
3、题 B强调商品的品牌 C突出主要信息 D参与画面构图 13叙述性蒙太奇的基本形式有:连续式、平行式、交叉式和 【 A 】 A复现式 B对比式 C隐喻式 D心理式 14动画按空间形式分,有平面动画和 【 C 】 A实物动画 B照片动画 C立体动画 D木偶动画 15广播使用的无线电波是 【 A 】 A中波和短波 B中波和长波 C长波和短波 D长波和中波 16频道优化组合不包括 【 B 】 A各系列频道的优化组合 B地方频道和中央频道的优化组合 C中波台、短波台、调频台的优化组合 D无线台、卫星台的优化组合 171962年,联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特布鲁赫, 研制成功了
4、一种彩色电视制式,该制式是 【 D 】 ASECAM制 BNTSC制 CMAC制 DPAL制 18用几个镜头表现同一对象时,如果从全景开始,经过中景、近景到特写,我们称这种句子为 【 C 】 A偏移式句子 B上升式句子 C前进式句子 D后退式句子 19世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 A 】 A美国 B苏联 C英国 D日本 20骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟;“M”与“麦当劳”;“只溶于口,不溶于手” 与 “M&M”巧克力;“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于 【 C 】 A接近联想 B相似联想 C关系联想 D对比联想 三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,
5、共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 21电视文化的特性包括 【 ACDE 】 A电视文化的综合性 B电视文化的复制性 C电视文化的大众性 D电视文化的社会性 E电视文化的互跨性 22广播广告常见的播出策略有 【 BCDE 】 A脉冲式策略 B均衡时间策略 C集中时间策略 D季节策略 E节假日策略 23广告导演的主要职责有 【 ABCDE 】 A把创意转化为具体的形象构思 B编写导演分镜头脚本 C协助制片选择确定其他主创人员 D组织领导实际拍摄工作 E负责最后的剪辑合成 24广告语的作用主要有 【 ABCD
6、E 】 A体现广告创意精髓 B强调主信息 C补充画面不足 D营造情绪气氛 E推进情节发展 25从电视广告的展示方式入手,下面属于电视广告类型的有 【 ABCD 】 A商品加模特展示型 B商品自身展示型 C借代展示型 D字幕展示型 E音响展示型 四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 26广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。 27音响(狭义):指物体在运动中产生的,并为人的听觉器官所接受的声响。 28小品式广播广告:就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。 29. 画面语言的明确性:指的是每一个画面所传达的信息是明确的,观众是能够一眼就看明白的;或者画面是同广告语相辅
7、相成、融为一体的,传达给观众的信息是清晰明白的,是不不需要反复揣摩的。 30广告创意的关联性 :主要是指创意设计人员运用联想,把创意对象同各种食物联系起来思考,寻找他们之间的相似处或相关点,由此及彼,触类旁通,引发灵感,产生新的创意。 五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 31简述广播媒介和广播广告的局限性。 1、声音稍纵即逝,保存性差;(1)2、线性传播,选择被动;(2)3、有时会产生误解和歧义。(2) 32简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。1、必须以广告物体的现实条件为前提,基本事实为基础;(1)2、必须能明白显示广告自身的艺术广告性质;(2)3、必须适乎情、合乎理。(2
8、分) 33简述电视广告拍摄规程。1、以导演为中心:(1分)2、镜头数量要充分;(1分)3、要有团结写作的精神及精益求精的工作态度;(1分)4、遵章守纪。(2分) 34简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段”、“以推销观念为主导阶段”的本质性差异。 1、立场不同。后者是站在生产者的立场上,以生产这的利益为出发点的,前者则站在消费者的立场上,主张企业的一切活动以满足消费者的需求为出发点和归宿,通过满足需求来获取利润;(1)2、经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者先明确市场需要,再设法满足需求;(2分)3、经营理念不同。后者往往只考虑今天的产品、今天的出路,因此常常是“几
9、十年一贯”。前者则以反正的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在那里;怎样以新产品去满足需求、引导消费?是企业时时关注的焦点。(2分) 六、论述题 (本大题共2小题,每小题10分,共20分) 35结合实例阐述如何进行广播广告制作。 1、拟定制作方案;(2分)2、找好演播;(2分)3、用好音乐;(2分)4、精心合成;(2分)5、结合实际实例。(2分) 36阐述如何进行电视广告创意设计。 1、画面语言的明确性;(2分) 2、画面语言的经济性;(2分)3、画面语言的亲和性;(3分)4、画面语言的新颖性。(3分)2009年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程
10、代码00639)一、填空题(本大题共10空,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1延安新华广播电台建成播出的时间是 1940年12月30日 。2 1950 年4月,我国正式开办对外广播,建成了国际广播电台,呼号“北京广播电台”。该台l984年起经营广告。3广告歌是 广播电视 媒体特有的一种广告形式。4 1937 年,杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。5香港最早建成的电视台是 广播电视台 ,它建成于 1957 年。6澳门直到1984 年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台_澳门电视台。7电视文化的综合性首先是视听 的综合,其次是艺术 的综合。8电视广告听觉
11、要素包括广告语 、音乐和音响。二、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。9文革后,全国率先恢复广播广告播出的电台是 【B】A中央台B上海台C广东台D北京台10世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【A】A美国B苏联C英国D日本11首先研制成功高清晰度电视的国家是 【D】A美国B德国C英国D日本12下列人物中,对电视的发明做出重要贡献的人是【C】A拉斯韦尔B申农C贝尔德D爱森斯坦13在下列景别中,电视广告运用最多的是【D】A全景B中景C近景D特写三、多项选择题(本大题共5小题
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