广告学概论(第七章.pptx

广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 第一节第一节广告部门的设置和组织结构广告部门的设置和组织结构 一、企业广告部门设置要求 它必须遵循：效益、目标系统和职责分工等基本要求。二、企业广告部门管理幅度与组织结构 管理幅度从上至下是呈层次分布的，直至受托人能直接安排与协调组织成员的具体业务活动。由此可知，管理幅度与管理层次之间呈反比例关系。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 在组织规模一定的情况下，主管直接控制的下属越多，管理层次越少；相反，管理幅度减少，则管理层次增加。管理层次与管理幅度的反比例关系决定了两种基本管理组织形态：扁平型与锥形结构形态两种组织结构形态各有利弊 广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 三、企业广告部门的结构类型(一)总经理直辖型(二)营销经理直辖型(三)广告部门集权型(四)广告部门分权型(五)集权、分权混合型广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论第二节、企业广告部门的经营管理第二节、企业广告部门的经营管理 企业经营广告时，其活动程序为：调查市场研究分析确定广告目标制定广告策略拟定广告计划创作广告作品实施广告计划调查广告效果撰写总结报告等广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 企业委托他人代理广告时，其广告活动程序的诸多环节是由广告公司和媒体机构来完成的。在此，按两种情况对企业广告活动进行分析：其一，委托广告公司代理广告的活动程序；其二，企业自行设计制作并发布广告的活动程序。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 企业广告活动不管委托给谁，企业广告部门仍然有许多事情要做，其活动程序如下：（一）选择合适的广告公司 1 做好准备工作 2 了解候选公司的基本状况 3 会见名单上的广告公司 4 遴选几家广告公司 5 审查自己的第一选择广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 （二）做好招标选标工作首先，通过问卷调查，初步选出有合作潜力的几家公司，在这几家公司里，通过互访，互相了解，以决取舍。其次，可邀请广告公司人员来企业了解企业的经营情况，存在的问题，提出广告 计划和创意方案来。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 二、企业自营广告活动程序 （一）市场调查 一般步骤是：拟定总体调查方案设计问卷调查表设计抽样方案实施调查整理与分析调查资料撰写调查报告等。（二）广告策略 是企业在市场调查的基础上，为取得更好的广告效果而运用的手段与方法，常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒体 策略和广告实施策略。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（三）广告计划 广义的广告计划几乎囊括了整个广告活动，而狭义的广告计划只包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象等内容。广告计划是关于未来广告活动的规划，它既是广告活动实施的蓝图，也是广告效果检测的依据。（四）广告预算 是对广告活动费用的匡算。是企业投入广告活动的资金费用使用计划，它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总额，使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利展开的保证。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（五）广告创作 是企业广告部门在进行了市场调查，做出广告计划之后、假拟消费者的观点和立场来解释产品或劳务为什么能够满足消费者需要的活动，广告创作的具体成果是广告作品，广告创作的过程是一个漫长而艰苦的过程。（六）广告发布与效果测定 广告发布是企业广告活动的扫尾工作，它是在完成广告创作并形成广告作品之后，经过企业广告部门审核后，送到预定的媒体刊播的过程。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 三、企业广告活动外委与自营的利弊分析 企业设立广告部门进行广告活动的自营有以下优点：1.可以为企业节省一定的费用，减少外委的创意制作费用；2.便于管理，由于企业广告部门直接置于企业法人和企业管理层的管理之下，因此，广告主可以根据市场变化情况和广告效果随时对广告活动进行调整。3.熟悉情况，由于广告业务部门在广告代理机构更加熟悉本企业产品及市场情况，因此可以利用企业产品的优势，更加灵活自如的开展广告业务活动。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 企业将其广告业务全部或部分委托给广告代理机构有如下好处：（1）减少不必要的工作人员和机构设置。（2）不增加或者少增加广告费用。还可以得到广告代理公司提供的一系列广告服务。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 四、广告主善用广告公司 选择广告公司不易，运用广告公司更不易。对广告公司运用得好，企业广告活动可以事半功倍，反之，事倍功半。为了运用好广告公司，企业广告部门要做到那些事情呢？广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 （1）进一步把自己详细的愿望和要求，以及一切与广告活动有关的情况报告给广告公司，诸如企业概况、销售目标和销售办法，目前的营销任务，目前的机遇和挑战，可能提供的广告费用数额，、企业在以前营销过程中的经验和教训，产品情况等等。这些材料对广告公司都是必不可少的，并且有利于广告公司孕育出绝妙的创意。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 （2）广告主（企业）与广告公司之间的联系，千万不要以为是雇佣和被雇佣的关系。企业不要视广告公司为奴仆，更不应该采取高压政策，不要以为广告公司是在玩“空手道”，在作物本生意。只有充分尊重对方，才有良好合作关系的前提和基础，在不平等的强压下，是不会 产生出杰出的创意的。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（3）企业与广告公司之间要经常沟通、保持密切的联系，让广告公司成为企业广告部门的延伸，使双方真正成为密切合作伙伴。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（4）应该仔细聆听广告公司的意见，尤其是广告公司的意见与企业的观点相冲突时，更要当好听众。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（5）要让广告公司有利可图，取得合理的利润，如果广告公司无利可图的话，绝不会用一流的创意人员来从事广告作业。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（6）企业不要轻率的要求广告公司修改已经制定的广告计划，企业尤其不要让业已作出的广告决策及创意作品，经过太多层次的审核，多层决策不可能决定出有效的广告活动。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（7）企业应随时关注广告效果。双方可以通过合同的形式或者约定检测广告效果的办法，企业根据情况定期召开双方会议，总结广告作业之得失，控制广告活动的健康发展，这正是前章所述的广告部门管理的控制职能。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 第四节 企业广告部门的广告企划 一、广告企划 广告企划是做为广告主的企业对未来广告活动的统筹安排。广告做为一种企业经营活动，可分为两个阶段：市场研究和广告发布。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 二、广告企划的内容 (一)企业状况与市场分析 企业状况分析包括：企业的设备能力和生产能力，产品的种类、特性和用途，企业在国内外同行中的地位等。市场分析包括：消费者对本企业产品的反映、消费者市场构成、市场细分 与目标市场，将要开展的市场调 查的方法、调查对象、调查范围、人数，竞争形势分析等等。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 (二)广告目标 广告目标是广告活动要达到的目的。广告活动总的目的就是扩大销售量，尽快地渗入市场和占领市场，为企业实现更多的利润。但是，广告活动是按计划、分阶段进行的，每一个 阶段有阶段目标，在阶段目标 中又分为主要目标和次要目标。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 (三)广告费用预算 广告费用预算也称广告费用计划。它是企业财务计划的组成部分。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 三、广告企划的实施 广告计划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点。有的企业广告宣传的经验丰富，或因广告企划较为简单而自己主办；有的企业则委托广告公司承办实施广告企划的任务。前者，要求企业熟悉广告行业的情况，善于正确选择广告媒介，对各个媒介单位的背景材料和优势与劣势有详尽的调查分析。后者要求企业对接受委托的广告公司有全面了解，诸如：该广告公司的广告客户重复率。重复率高，证明它的服务质量好，反之亦反；该广告公司的经营能力、设计水平、设备状况等。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 四、广告企划的调查与预测（一）广告企划调查 广告企划调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查、广告媒体调查、广告效果调查三项基本内容。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 1、广告市场调查的内容 广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。不同目的、不同内容的广告，涉及的市场调查规模和范围不同，但项目内容大同小异。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 2、广告媒体调查的内容 广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。虽然广告媒体的差异性很大，但存在着对其评价、分析的共同特性。因而广告媒体调查也可有着共同的内容。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 广告信息接收人的数量是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一。广播电视媒体用收视率和收听率来衡量 报刊杂志媒体用发行量来衡量 路牌广告媒体用人员流量来衡量 交通广告媒体 用乘客人数来衡量 广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 3、广告效果调查的内容 广告效果调查是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评价两种形式。调查的内容涉及市场、动机、媒介、销量等几个方面。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 （二）广告企划调查的步骤和形式 科学、健全的调查步骤，有利于提高广告企划调查效率，保证广告调查质量。广告企划调查有以下几个步骤：1、确定广告调查目标 广告调查目标是通过调查所要解决的核心问题，明确广告调查目标是对广告调查的 整体做出方向和范围的限定。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 2、确定广告调查项目 广告调查项目的确定是通过对广告调查目标的分解，依据影响广告调查目标的主要因素和企业人力、物力、财力、时间要求作出的。被确定的调查项目要有：调查对象、调查范围、资料来源等基本内容。3、收集现有资料数据 4、实地调查 实地调查就是对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 五、广告企划决策（一）广告企划决策类型 广告企划决策是企业在广告活动中对广告信息、广告媒介、广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程。其核心是：尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告 效果。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 广告决策的目的是寻求是理想的信息传播效果，即要求以最低的代价、最有利于受众接收的形式和内容，最大限度地把广告信息传达给目标市场消费者。广告决策不能闭门造车，必须通过对有关方面调查、分析和预测，搜集市场有关情况现状的资料，预测未来一定时期内可能的变动态势，使广告决策符合客观环境要求。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论（二）广告企划决策的原则 1、讲求经济效益的原则 2、从实际出发的原则 3、勇于创新的原则广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 （三）广告企划决策的内容 广告企划决策的内容主要包括：广告信息决策、广告媒体决策和广告费用决策。1、广告信息决策 广告信息决策是对广告内容的选择取舍。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 典型的案例：某年底在台湾市场上销售的摩托车来自12个厂家，其中三阳，无论在生产规模、机器设备、员工技术、售后服务等方面均不亚于任何一个同业，但销售却始终落后。他们选中一家广告公司做为企业的广告代理，希望通过广告活动来改变困难局面。三阳准备推出125CC新型摩托车。广告公司接受委托后首选进行市场调查研究，发现下列问题：广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 1.预计下一年度125CC摩托车销售可达7万至8万辆，广告主所提的销售目标有希望达到。2.广告主商品与市场中同类商品比较，售价偏低。甚至低达2-3成，使消费者产生怀疑产品质量的副作用。3.市场中已有5种牌子的125CC摩托车，均有相当市场占有率，广告主新产品属“后发”厂牌只能设法后来居上。4.广告主新产品具有四冲程的优点，在市场中仅有两家能生产四冲程摩托车。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 5.消费者对广告主有不少误解，认为广告主在6家同类厂商中，规模与另一家同居第二位，设备、员工技术低居第四位，销量列居第二位，但仅占第一位厂商的1/3，质量和售后服务居第四位，研究改进的表现也列居列四位，综合起来，广告主在消费者心目中，只在6家主要厂商中居第三或第四位。6.广告中销售网点偏少，差价偏低，经销商积极性不高。7.市场中假机油很多，对四冲程摩托车的性能及寿命危害较大，广告主商品的市场地位落后和远点密切相关。8.嘉云地区消费者对广告主商品印象不佳。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 针对上述问题，制定相应的对策。1.教育消费者，应以正确方法使用摩托车维护摩托车的使用寿命。2.参照同类产品市场售价，制定新产品合理市场价格，使经销商分享所增收益。提高其推销兴趣。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 3.重整经销网，鼓励原有经销商扩充范围，增设经销分处，争取各地良好的摩托车修理店为经销分处，举办大规模新产品发布会，向全体经销商说明革新的决心，增进依赖感。4.以强有力的广告创新战术，促使新产品上市场，一鸣惊人。5.让企业广告改变消费者的误会看法，说明广告主企业规模，质量，技术，服务 等均属一流。6.在喜云地区再拟地方性广 告，展开反攻。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 下面我们再看该摩托车在台湾几家主要日报上下面我们再看该摩托车在台湾几家主要日报上从未注明厂牌开始的广告内容：从未注明厂牌开始的广告内容：第一天广告刊出：“今天不要买摩托车，请您稍候6天。买摩托车您必须慎重地考虑，有一部意想不到的好车就要来了。”第二天，继续刊出这则广告只是把6天改为5天。第三天，把5天改为4天。第四天，“请再稍候3天，要买摩托车您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度。有一部与众不同的好车就要来了。”广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论第五天“让您久候的这部无论外型、冲力、耐用度、省油都能令您满意的野狼“125摩托车就要来了，烦您再稍候两天。”第六天“对不起，让您久候的三阳野狼125摩托车，明天就要来了”。第七天，新产品正式上市，刊出全页面积大幅广告。广告一鸣惊人，居然造成台湾全省消费者停止购买6天。期间，甚至连广告主都几乎想中止广告。从第七天起销路大开，“野狼”成为热门货。经销商信心倍增。广告主市场声誉大大改观，过去出产的其它型摩托车销路亦连带销路趋好。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 进而在报纸媒体上推出三则全页大幅企业广告。第一则以“老伴”为大标题，用桃园市的一位渔贩子为模特，说明他所购用后部三阳摩托车骑了10年零4个月依然完好，衬托商品有耐用价值。第二则以“我明天又要去受训”为大标题说明技术有不断创新精神，受到台湾和日本同业重视。衬托技术多研究创新。第三则以“马上出货”为大标题，说明广告主验收各卫星厂制造零件非常严格，衬托零件均制造精良。三则广告中一致刊出企业口号“埋首于行业的发展，谋求大众生活的快乐”，并注明：“清用纯正机油及零件，以保证机车之品质”。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 在这套成功广告实例中，仅就广告信息而言，我们可以从中悟出这样一些道理：第一，广告信息的决择要服从于广告目标，只有通过细致客观的市场调查，正确分析形势，找出不利因素和有利因素，确定广告活动要解决的根本问题，才能发布有利于解决这些问题的信息。第二，广告的信息抉择要服从于广告战术的安排。有利于解决问题的信息在程度、范围，表述上差别很大，在激烈的竞争中能够打动消费者，取得广告预期效果，首先在发播信息的安排上必须适应消费者接受传播信息的规模。在此基础上，勇于创新，大胆构想，推出感召力强的信息才能鹤立鸡群，取得一鸣惊人的效果。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 2、广告媒体决策广告媒体决策是对广告媒体的选择和整合运用。广告媒体之所以需要选择和整合，就在于不同媒体有着各自的优势和局限，存在适用性。在广告媒体决策中，对媒体进行选择和整合，基本出发点是对广告媒体的适用性进行分析。各类广告媒体各具优势和局限性，这是单纯对媒体自身而言，运用起来有时却尺有所短，寸有所长，适用性强的媒体运用起来，必定媒体功能发挥充分，有效率高，广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 反之，不是功能过剩，就是功能不足，有效率低。权衡广告媒体的适用性必须考虑如下主要因素：目标市场 产品特性 竞争对手使用媒体状况。费用 广告媒体自身条件 广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论 3、广告费用决策 第一、力所能及法。第二、销量百分比法。第三、目标达成法。第四、销售单位法。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第七章 广告主广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMEHPHP平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广告学概论教学大纲 品茗悟创意品茗悟创意 抚琴吟品牌抚琴吟品牌 驾驼舟观涛：驾驼舟观涛：寻一张琴、执一壶酒、听一溪云寻一张琴、执一壶酒、听一溪云 谢谢各位