广告文案创意.pptx
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1、教学重点与难点:重点是华文广告语创意技巧创意技巧 难点是华文广告语独特魅力独特魅力第四章、第四章、华文广告语的创意技巧华文广告语的创意技巧(二二)和华文广告语独特魅力和华文广告语独特魅力教学内容:教学内容:v一、华文广告文案的创意技巧一、华文广告文案的创意技巧(二二)v二二、华文广告语的独特魅力华文广告语的独特魅力v 1.1.汉文化的鲜明特征汉文化的鲜明特征v 2.2.广告语言与文学语言的区别广告语言与文学语言的区别作品欣赏作品欣赏视频广告视频广告(各类获奖作品欣赏各类获奖作品欣赏)广告文案创意广告文案创意一、华文广告语的创意技巧(二)1.文案与文秘文案与文秘 文案是常识,就内容来说,文案文案
2、是常识,就内容来说,文案大部分时候要说的是专业性很强的,大部分时候要说的是专业性很强的,就其诉求来讲,文案要诉求的则应该就其诉求来讲,文案要诉求的则应该是人们的生活常识的一个主要职责是是人们的生活常识的一个主要职责是要把产品专业化的信息常识化。要把产品专业化的信息常识化。广告文案创意广告文案创意1.文案与文秘文案与文秘文案是文案是4A4A的软肋。的软肋。4A4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。-或者说是多认识了几个英文词的文案买办。或者说是多认识了几个英文词的文案买办。关键是关键是4A4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语,的总监们不懂或者不愿意懂汉语,认
3、识汉字不等于懂得汉语,是两码事。认识汉字不等于懂得汉语,是两码事。所以所以4A4A的总监们要求文案清楚正确,的总监们要求文案清楚正确,所以所以4A4A的文案们就沦为了文秘。的文案们就沦为了文秘。还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。所以所以4A4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。广告文案创意广告文案创意2.2.点点 行行 段段一点就是一行,一行就是一段。一点就是一行,一行就是一段。文无定法须有法。文无定法须有法。对于高手来说,只要有很强的文字感形式对于高手来说,只要有很强的文字感形式感,感,就这么写怎么是
4、就这么写怎么是.其实每一个文案大师的诞其实每一个文案大师的诞生生,都会有一堆语法的老规矩伴随着倒下去都会有一堆语法的老规矩伴随着倒下去.广告文案创意广告文案创意3.数字数字 符号符号 乱码乱码文字与视觉之间有个中间地带。文字与视觉之间有个中间地带。“123456789”“&$%*#+:!”-等等,等等,我们把他们称做图形化的文字。我们把他们称做图形化的文字。广告文案创意广告文案创意 在平面广告中个人奉行图形化文字优在平面广告中个人奉行图形化文字优先原则:先原则:“123123优先优先”“首先,其次,最首先,其次,最后后”最好不用。最好不用。“1010,000000元大奖优元大奖优先先”“一万元
5、大奖一万元大奖”最好不用。最好不用。“黄黄&绿绿”最好不用。最好不用。目的:简洁、便于记忆。图形化文目的:简洁、便于记忆。图形化文字更有利于设计处理画面。字更有利于设计处理画面。又如:又如:500500,000000,000000元,就不如元,就不如5 5亿元亿元直观。直观。4.4.分行分行 标点标点 人称人称 口语口语分行分行:你不是在写文章:你不是在写文章,只是在写一行一行的字。只是在写一行一行的字。标点:标点:广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。你尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。你尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好
6、)把话说完。人称:人称:广告文案可以使用多种人称,但其心理出发点广告文案可以使用多种人称,但其心理出发点 应该是第二人称。应该是第二人称。“谁在说话?!谁在说话?!”口语:口语:“人头马一开,好事自然来。人头马一开,好事自然来。”课堂练习:女人与数字课堂练习:女人与数字v“跟我约会,你永远要等半小时跟我约会,你永远要等半小时”v“你可以不了解女人,但是你不能不知道她你可以不了解女人,但是你不能不知道她永远只有永远只有20岁!岁!”v“28天,早了、晚了都烦天,早了、晚了都烦”“越名贵的车子越名贵的车子所载的女人越漂亮所载的女人越漂亮”v“女人喜欢被大多数的男人爱,却希望自己女人喜欢被大多数的男
7、人爱,却希望自己是他们的唯一是他们的唯一”v“买菜时,永远忘不了那颗葱买菜时,永远忘不了那颗葱”5.5.成语成语 对联对联(修辞,非写作方法)(修辞,非写作方法)做女人挺好做女人挺好!在今天的汉语氛围里在今天的汉语氛围里5 5、6 6、7 7个字的标题个字的标题是最容易记忆的,但也是最难写的。是最容易记忆的,但也是最难写的。广告文案创意广告文案创意6.假假 大大 空空一直是本土文案的一大通病。一直是本土文案的一大通病。文案是过程,不是结果;文案是过程,不是结果;文案是事实,不是结论;文案是事实,不是结论;文案是说服,不是强暴;文案是说服,不是强暴;2.2.告诉大家告诉大家“最长的轿车最长的轿车
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