广告策划影视广告项目招商.pptx
《广告策划影视广告项目招商.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划影视广告项目招商.pptx(88页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2011年度巨献年度巨献-国际最新视角华语情感电影国际最新视角华语情感电影 电影星星的孩子项目合作方案电影星星的孩子项目合作方案2010.11 A Woman From a Toy Factory 伦理/家庭/女性母爱主题目录1I.电影星星的孩子项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影梗概 4.电影概况 5.电影看点II.情感电影在世界范围内的影响 1.情感电影的影响力 2.情感电影的观众人群分析 3.影片制作方案 4.影片宣传方案 5.影片国内发行方案III.影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2.商务合作成功案例IV.影片资金具体投放方案 情感电影是中国文化最具特色的类型电影之一,它
2、不仅阐扬中国的母爱伟大的精神,更将中国人那种关爱透过影像做最佳的呈现,并且一代代传承下去。爱不受地点和时代的限制,将现代生活中最真实的画面与最真诚的情感相结合,运用很少的电脑特技,风格质朴,情感充沛。让在这经济利益趋势下而放任追求的人,找到心灵的归宿。2三部与之相关的成功电影 导演:雅各范多梅尔 主演:丹尼尔奥图 帕斯卡杜奎恩 导演:巴里莱文森 主演:汤姆克鲁斯 达斯丁霍夫曼 导演:吉姆谢里丹主演:丹尼尔戴-刘易斯 布兰达弗里克 第八日雨人我的左脚3 本片由星美集团、上海苗子文化艺术咨询公司联合制作。故事讲述一个单亲妈妈在经济大潮里的拼搏、异化和母爱的发现。如许巍唱道:当心中的快乐在一瞬间开启
3、,我想拥你在身边,与你一起分享。本片的旨意是抚慰因情感缺失而伤痛的心灵。情感缺失是经济大发展阶段的普遍现象,物质的诱惑、财富的追求本来无可厚非,只是当过度沉浸其中,心灵得不到滋润而枯萎。我们相信这是本片与观众交流的基础。如同阿司匹林的作用,感冒的人吃了会觉得舒服一些。45 梁铮铮从不怀疑自己无论容貌或能力,哪一点都不输给别人。她在小镇上最好的宾馆做经理,北京官员、山西老板、各路要人全靠她迎来送往。她是小镇的美丽使者,倍受瞩目。然而,这一切都被她儿子改变了。儿子8岁,行为古怪,无法交流,除了长相外,几乎不象地球人。由于这个怪异的孩子,梁铮铮丢掉了丈夫、失去了工作、欠下了无法偿还的债。她决定去南方
4、寻找新生活。在东莞一家工厂,她找到了工作也找到了男人。她把儿子送进福利院,开始了与洪卫星的一段同居关系。洪卫星是她的上司,刻板严明,这一套在这间万人工厂如鱼得水,因而其职位步步高升,生活水平今非昔比。梁铮铮在洪卫星身上看到了新生活的希望,她要跟他结婚,甚至甘愿为他蹲监狱。然而,儿子成了这桩婚姻的障碍。绝望之下,几次要放弃儿子,都未实现,最终却是儿子无声地离开了她。两年过去了,梁铮铮住进了高楼,开上了私家车,内心却无法逃离失踪儿子的困扰。正当她与洪卫星举办婚礼时,警察把她的儿子带到了面前故事梗概6中文片名:中文片名:星星的孩子星星的孩子(暂定)(暂定)类型:类型:国际最新视角华语情感电影国际最新
5、视角华语情感电影导演:陈苗导演:陈苗 出出 品品 人:范晓龙,覃宏人:范晓龙,覃宏 摄摄 影:影:杨述杨述孔雀孔雀 、赵氏孤儿赵氏孤儿等。等。拍拍 摄摄 地:大连,东莞地:大连,东莞语言:中文、英文语言:中文、英文主演:蒋雯丽,姜武主演:蒋雯丽,姜武开机日期:开机日期:20102010年年1212月月上映日期:上映日期:20112011年年“第六代第六代”电影人中唯一的女导演电影人中唯一的女导演“第六代”电影人中唯一的女导演,毕业于美国俄亥俄大学电影系及北京电影学院导演系。曾在美国好莱坞大公司Fox World Wide任制作经理等职。她作为制片人和导演制作了一系列长篇文艺类纪录片,夜上海、我
6、属蛇、上海恰恰被称为上海三部曲,在凤凰卫视,中央电视台、上海电视台播出,并入围温哥华国际电影节、阿姆斯特丹国际纪录片电影节等多个著名国际电影节,获得2003年联合国教科文组织优秀纪录片论坛奖。电影作品:十三岁的女孩 入围戛纳电影节“青少年竞赛单元”入围第47届捷克儿童和青年电影节;米尼根据王安忆同名小说改编(主演:李心、刘烨)小说作品:苏曼丽 7蒋雯丽中国大陆著名女演员,获得众多专业奖项作为一名演员,蒋雯丽从牵手到刮痧再到大宅门,其所塑造的每一个人物形象都深受观众喜爱,蒋雯丽还被评为“公众最喜欢的女人”,“最好的妻子”,“最具爱心的华人女性”。明星阵容蒋雯丽 8姜武姜武国内实力派青年男演员,毕
7、业于北京电影学院,在北京电影学院的期间,担任北京电影学院的班长。现供职于中央实验话剧院。代表作品有大都市、活着、洗澡、我的兄弟姐妹等。9 蒋雯丽是一位敢于创造、拼搏的女性,同时也是最具爱心的华人女性,是“关爱女孩”行动形象大使,曾多次参加并主持公益活动,蒋雯丽则是 当下 最受观众欢迎的明星妈妈。总有一个人将我们支撑,总有一种爱让我们心痛。这个人就是母亲,影片述说着一份母子间的关爱。激励着努力拼搏的人,不要放弃,努力拼 搏,更不要忽视亲人的爱。蒋雯丽的参与不仅让观众在视觉上深深的融入 故事当中,更会在情感上触动心灵。明星效应明星效应影片看点一10 姜武演的都是人们身边的人,身边的事,在观众眼里,
8、他是属于外表不算俊朗,长得也不帅,但是人们就喜欢这个自然真实的男人。他的气质和外形都与高仓健神似。是大家所敬爱的典型朴实主义者。姜武的戏都是正面的好男人形象,在爱恨中痛苦挣扎的现代男人,他的表演朴实,自然,有时正义凛然,有时带有一点坏坏的调皮。无论在荧屏上还是在现实生活中姜武都已成为好男人形象的代言人。在本部影片中姜武饰演洪卫星的角色,影片中并不是在塑造一个完美的男人,而在潜移默化中由蒋雯丽饰演的梁铮铮影响了他,使其从一个冷漠的人渐变到一个学会理解,懂得感恩的人。银幕下的观众都在期待着这个由坏男人变成好男人的姜武又是什么样子呢?是什么样人和事能让一个人有如此大的改变?明星效应明星效应11独特拍
9、摄风格独特拍摄风格星星的孩子放弃所有绚丽的造型,而以情感叙事为核心,真情实感,以百分之百的真情贯穿整个影片。为求达到给观众更高的视觉享受,让观众体验情感电影的温情和美。星星的孩子呈现给大家的是更多原汁原味的东西。我们开篇是新新世界里废糖纸片变成飞舞玻璃伞炫目的瞬间,接下来就是叙事表演为主,有大草原,大工厂这样宏伟的背景,但依然是人物互动为核心。结尾的节奏也是在大草原,奔驰的汽车上,母子俩的玻璃伞荡漾开去嘎然而止,完成核心叙事:“心中的快乐在一瞬间开启”12影片看点二影片看点二目录13I.电影星星的孩子项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影梗概 4.电影概况 5.电影看点II.情感电影在世界
10、范围内的影响 1.情感电影的影响力 2.影响目标群体分析 3.影片制作方案 4.影片宣传方案 5.影片国内发行方案III.影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2.商务合作成功案例IV.影片资金具体投放方案30%14 情感!尽管中国为世界上第三大电影生产国(产量仅次于美国和印度),但情感片却几乎是华语商业片输出的最为之骄傲的片种。我们可以清楚地看到,能够获得欧美发行商青睐的中国电影只有两种类型:动作片和情感片。山楂树之恋的巨大成功,让华语电影,尤其是内地电影骤然间找到了一个国际化输出的方向。不乏色彩的唐山大地震在中国上映25天,票房破6亿元人民币(下同,约1亿1964万新元),创造了中国电影
11、国产片票房的新纪录。星星的孩子拍摄完成后,也定将创造一个新的票房神话。II.1情感电影的影响力 II.2 影片目标群体分析从观影心理分析:从观影心理分析:偏女性,家庭题材影片从年龄构成分析:从年龄构成分析:年幼至年老年幼至年老 所有人群所有人群从群体特点分析:从群体特点分析:具有一定文化程度的成年群体具有一定文化程度的成年群体影片国内目标群体:具有一定文化程度的成年群体影片国内目标群体:具有一定文化程度的成年群体15 目标群体观影需求分析:目标群体观影需求分析:样本数量:样本数量:200人调研方式:调研方式:面访+电话+邮件调研范围:调研范围:北京、上海、重庆州、深圳、成都调研时期:调研时期:
12、2009年1月调研人群:调研人群:男女各100人样本收入:样本收入:2500-9000元/月样本职业:样本职业:无限定男性男性女性女性其其它它主主创创团团队队情情感感风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容3139372024327613数据来源:零点调查数据来源:零点调查II.2 影片目标群体分析16其其它它主主创创团团队队情情感感风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(演员阵容演员阵容)30%70%具有吸具有吸引力引力不具有不具有吸引力吸引力II.2 影片目标群体分析数据来源:零点调查数据来源:零点调查17其其它它主主创创团团队队
13、情情感感风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(武打风格武打风格)66%32%演员技巧演员技巧故事情节故事情节其它其它 2%数据来源:零点调查数据来源:零点调查II.2 影片目标群体分析18其其它它主主创创团团队队情情感感风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题材电影题材)情感题情感题材材喜剧题材喜剧题材35%动作题材动作题材50%15%数据来源:零点调查数据来源:零点调查II.2 影片目标群体分析19p动作片题材覆盖男性群体p喜剧覆盖男性群体p动漫题材双重覆盖根据目标
14、群细分,电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合根据目标群细分,电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题材电影题材)动作题材动作题材喜剧题材喜剧题材情感题材情感题材703056443565数据来源:零点调查数据来源:零点调查II.2 影片目标群体分析20制片阶段:制片阶段:故事立项 签署委托创作或版权协议 故事大纲通过 第一稿剧本第二稿剧本 第三稿剧本 完成台本建组阶段:建组阶段:制片预算主创确定 主演确定 演员确定 拍摄方案确定合作制片公司签约 拍摄许可 拍摄资金到位 宣传方案确定拍摄阶段:拍摄阶段:12-次年2月后期:后期:后期制作 完成片报审
15、 取得发行许可 签署发行合约 制定发行宣传方案II.3 影片制作方案21筹备期热炒(第一波)全国覆盖式热炒盛大开机仪式热炒(第二波)集中轰炸式热炒影片探班(第三波)重点城市热炒杀青仪式(第四波)全国覆盖式热炒第二阶段:电影初期宣传第二阶段:电影初期宣传II.4 影片宣传方案22新闻发布会(第五波)重点城市热炒影片映前宣传(第六波)全国集中轰炸式热炒庆功答谢会(第七波)重点城市热炒与本片相关的其它活动(第八波)结合需求开展第三阶段:电影映前宣传第三阶段:电影映前宣传 II.4 影片宣传方案23国内发行国内发行 :中国电影发行有限公司:中国电影发行有限公司:经国家经贸委和国家广播电影电视总局报请国
16、务院批准成立业绩:业绩:功夫 天下无贼可可西里暗流2 20,30,40龙凤斗木乃伊归来尖峰时刻2古墓丽影黑客帝国:重装上阵X战警2 亚瑟王我,机器人II.5 影片国内发行方案24目录25I.电影星星的孩子项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影梗概 4.电影概况 5.电影看点II.情感电影在世界范围内的影响 1.情感电影的影响力 2.影响目标群体分析 3.影片制作方案 4.影片宣传方案 5.影片国内发行方案III.影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2.商务合作成功案例IV.影片资金具体投放方案系列营销系列营销系列营销系列营销活动合作活动合作活动合作活动合作A A类别类别类别类别D D:
17、电影原音音:电影原音音:电影原音音:电影原音音 乐业务合作乐业务合作乐业务合作乐业务合作E E:电影宣传资:电影宣传资:电影宣传资:电影宣传资源互换源互换源互换源互换D D、E E类别类别类别类别企业硬性企业硬性企业硬性企业硬性广告合作广告合作广告合作广告合作CC类别类别类别类别电影置入电影置入电影置入电影置入式广告合作式广告合作式广告合作式广告合作B B类别类别类别类别软性广告赞助商类别硬性广告商类别III.6 影片商务合作方案26合作意义:合作意义:赞助企业根据影片定位和自身品牌及产品的特点,将两者合理绑定,在双方重合的目标市场上针对共同的目标消费群进行媒体购买和广告发布等一系列活动。合作
18、范围:合作范围:a、常规合作:围绕影片展开的各项营销活动,如开、关机仪式、新闻发布会等系列营销活动。b、其它合作:围绕影片并融入赞助企业理念或品牌内涵开展的主题活动,如企业主题活动、企业公益活动等。合作形式:合作形式:a、系列营销活动现场与赞助企业的结合 b、影片与赞助企业宣传及宣传用品的捆绑结合 c、影片与赞助企业的市场活动捆绑结合 d、媒体关注度的捆绑结合 e、版权授权使用A A类合作形式:系列营销活动合作类合作形式:系列营销活动合作27A1A1类:新闻发布会合作形式类:新闻发布会合作形式城市:城市:全国一级城市(可根据企业目标城市确定)地点:地点:发布会可安排在企业具有特殊意义的地点举行
19、(如餐饮连锁店、房地产项目等)数量:数量:1-3场费用:费用:3030万/场主题风格:主题风格:发布会环节将结合企业品牌内涵设计,影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现:现场表现:发布会背景板上标有企业产品或标识,电影主创及嘉宾将于此位置前方供媒体拍照;发布会现场电子大屏幕企业LOGO停留;发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧;星光大道两侧摆放企业展板;会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品;派发企业相关资料;企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾;企业产品可做为现场抽奖奖品,由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾;企业领导人做为特邀嘉宾出席新闻发布会并致词;企业名称将以电影
20、新闻发布会协办单位出现;企业产品可作为本影片的行业唯一专用品牌;主持人现场口播赞助企业名号,并鸣谢企业支持。28A2A2类:全国首映式合作形式类:全国首映式合作形式城市:城市:全国一、二级城市(可根据企业目标城市确定)地点:地点:首映式影院数量:数量:1 场费用:费用:3030万元/场主题风格:主题风格:首映式环节将结合企业品牌内涵设计,影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现:现场表现:首映式背景板上标有企业产品或标识,电影主创及嘉宾将于此位置前方供媒体拍照;首映式现场设立赞助企业VIP会员专区,为赞助企业客户提供尊贵感受;发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧;星光大道两侧摆放企业展板;会场入口处
21、摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品;派发企业相关资料;企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾;企业产品可做为现场抽奖奖品,由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾;企业领导人做为特邀嘉宾出席首映式并致词;主持人现场口播赞助企业名号,并鸣谢企业支持。29B B类合作形式:植入式广告合作类合作形式:植入式广告合作 合作形式:合作形式:借助电影剧情需求,巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象,以达到传播赞助企业形象 或品牌促销目的。(视赞助企业需求有针对性策划剧情)1.1.理念植入理念植入 以电影的核心价值、主题内涵主张客户品牌理念;特别修订、定制剧本,完整表达品牌的价值理念等;整部电影犹如
22、一支超长广告片,不断诉求客户品牌理念;2.角色植入角色植入 以演员的气质态度、生活方式代言品牌地位,品牌品质;每个品牌绑定一名主要演员,通过其个性的语言、行为代言品牌主张;通过多名演员共同演绎,诠释客户品牌或是产品的功能;3.剧情植入剧情植入 以某段剧情发展为诉讼,表达客户品牌主张、产品功能,修改剧情和台词,是特定产品或功能成为推动一段剧情发展的中心,起到渲染剧情或推动剧情发展的作用。4.场景道具广告植入,剧情曝光场景道具广告植入,剧情曝光 场景植入:剧中固定场景以客户品牌形象设计布置,安排重要剧情在此场景中发生,以剧中的 北京画面展示客户品牌LOGO。道具植入:在剧中使用并展现产品道具或玩具
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 影视广告 项目 招商
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【人****来】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【人****来】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。