广告材料学.pptx
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1、广告材料学广告材料学唐瑞唐瑞中国中国盛世银河传媒有限公司盛世银河传媒有限公司 广告中心广告中心 广告材料广告材料l广告材料广泛应用于广告牌,车身广告,壁画,标广告材料广泛应用于广告牌,车身广告,壁画,标志,棚架遮布,充气广告牌,橱窗展示图画,横幅及志,棚架遮布,充气广告牌,橱窗展示图画,横幅及招贴,舞台背景,流动式图形展示,婚纱摄影、海报招贴,舞台背景,流动式图形展示,婚纱摄影、海报招贴、户内展板广告、工程与园林效果图、广告展示招贴、户内展板广告、工程与园林效果图、广告展示图、商业与民用室内装潢、商业文件封面、数码影集、图、商业与民用室内装潢、商业文件封面、数码影集、图表、横额、挂幅、背胶商标
2、、艺术写真、仿古油画、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真、仿古油画、橱窗广告等众多领域。橱窗广告等众多领域。广告材料的分类广告材料的分类l写真材料系列、喷绘材料系列、雕刻材料系列、广告板材系列、展示器材系列、贴纸材料系列、标识标牌系列、广告灯箱系列、条幅材料系列。写真系列写真系列l广告写真分为户内写真和户外写真。主要看用的地广告写真分为户内写真和户外写真。主要看用的地方。两种用的机器跟墨水都是不一样的。写真主要方。两种用的机器跟墨水都是不一样的。写真主要由写真机喷绘。一般的写真机宽幅为由写真机喷绘。一般的写真机宽幅为1.52M1.52M。能喷绘。能喷绘的材料有背胶、的材料有背胶、PPPP合成
3、纸、相纸、灯片、各种写真合成纸、相纸、灯片、各种写真布类、透明片、防水布类、透明片、防水PPPP等。写真就是用写真机喷绘等。写真就是用写真机喷绘出来的图片,分为油性写真和水性写真。油性写真出来的图片,分为油性写真和水性写真。油性写真也叫户外写真。风吹日晒不易退色,水性写真一般也叫户外写真。风吹日晒不易退色,水性写真一般都是室内为主。都是室内为主。1.油性油墨。最适合在带孔的材料上印刷,因为它是通过吸收来进油性油墨。最适合在带孔的材料上印刷,因为它是通过吸收来进行干燥的,它们的配方有植物油或矿物油,它在纸板包装领域的应行干燥的,它们的配方有植物油或矿物油,它在纸板包装领域的应用尤为突出;不适合用
4、在密闭的办公室空间,因为会产生空气污染。用尤为突出;不适合用在密闭的办公室空间,因为会产生空气污染。所用的色料又可分为颜料型和染料型两种,油溶型油墨的特点是干所用的色料又可分为颜料型和染料型两种,油溶型油墨的特点是干燥快,所以在工业方面比较常用。燥快,所以在工业方面比较常用。2.水性油墨。通常用于带孔和非涂布的承印材料上,如纸板和纸张,水性油墨。通常用于带孔和非涂布的承印材料上,如纸板和纸张,也经常用于直邮产品的印刷和其他商业印刷市场上最常使用。亦可也经常用于直邮产品的印刷和其他商业印刷市场上最常使用。亦可分为颜料型和染料型,颜料因为不溶于水,会沉淀,因此颜料粒子分为颜料型和染料型,颜料因为不
5、溶于水,会沉淀,因此颜料粒子要磨得非常细小,要小到要磨得非常细小,要小到30m以下,才会有比较好的喷印效果,以下,才会有比较好的喷印效果,否则使用高解析度时容易造成阻塞。颜料本身的耐候性、耐光度、否则使用高解析度时容易造成阻塞。颜料本身的耐候性、耐光度、耐水洗牢度、耐磨牢度都非常好。染料的优点是溶解度没有问题,耐水洗牢度、耐磨牢度都非常好。染料的优点是溶解度没有问题,而且色彩种类非常多,鲜艳度较好,但是牢度较差。而且色彩种类非常多,鲜艳度较好,但是牢度较差。油墨的区别油墨的区别1 1 染料墨水是分子级全溶解的墨水,这种墨水是完全的复合溶液,堵墨头的概率很小,染料墨水是分子级全溶解的墨水,这种墨
6、水是完全的复合溶液,堵墨头的概率很小,喷绘后易于被材料吸收,色彩艳丽,而且造价成本低,缺点是不防水,并且由于染料喷绘后易于被材料吸收,色彩艳丽,而且造价成本低,缺点是不防水,并且由于染料分子在紫外线照射下很快分解,导致户外紫外线下使用一个月内就有明显褪色。但是,分子在紫外线照射下很快分解,导致户外紫外线下使用一个月内就有明显褪色。但是,由于其色彩鲜艳、层次分明且价格也较颜料型墨水低,因此是打印图片、制作彩喷名由于其色彩鲜艳、层次分明且价格也较颜料型墨水低,因此是打印图片、制作彩喷名片等用途的首选产品。片等用途的首选产品。2 2 颜料墨水说得形象点,就是粉状墨水,当然,这只是种形象的说法,并不够
7、准确。颜料墨水说得形象点,就是粉状墨水,当然,这只是种形象的说法,并不够准确。准确一点地说,它是把固体颜料研磨成十分细小的颗粒,溶解于特殊的水溶剂中,是准确一点地说,它是把固体颜料研磨成十分细小的颗粒,溶解于特殊的水溶剂中,是一种悬浮溶液或者叫半溶液,跟我们印染衣物的颜料性质同样。与染料墨水渗入到介一种悬浮溶液或者叫半溶液,跟我们印染衣物的颜料性质同样。与染料墨水渗入到介质再形成色彩的原理完全相反,它是通过色材附在介质(如复印纸或打印纸等)的表质再形成色彩的原理完全相反,它是通过色材附在介质(如复印纸或打印纸等)的表面来发色的。因此,用颜料墨水来打印,即使在普通纸上打印也不会洇墨,而且由于面来
8、发色的。因此,用颜料墨水来打印,即使在普通纸上打印也不会洇墨,而且由于颜料本身防水,也不容易被紫外线分解,所以它的耐水性强,也耐光,打印出来的东颜料本身防水,也不容易被紫外线分解,所以它的耐水性强,也耐光,打印出来的东西即使在户外使用也能维持一年以上没有明显的褪色迹象。不过,大多数的颜料墨水西即使在户外使用也能维持一年以上没有明显的褪色迹象。不过,大多数的颜料墨水都会因此而使表面残留色材,所以,即使在有光纸等表面平坦的纸上打印也不能打印都会因此而使表面残留色材,所以,即使在有光纸等表面平坦的纸上打印也不能打印出有光泽的图像来,这就是为什么一般用颜料墨水打印出来的东西都没光泽的缘故。出有光泽的图
9、像来,这就是为什么一般用颜料墨水打印出来的东西都没光泽的缘故。另外,颜料墨水的制造成本较高,所以售价也较染料墨水贵,其价差高达二至四倍以另外,颜料墨水的制造成本较高,所以售价也较染料墨水贵,其价差高达二至四倍以上,鉴于以上因素,颜料墨水暂时主要用于户外喷绘,个人用户极少使用。上,鉴于以上因素,颜料墨水暂时主要用于户外喷绘,个人用户极少使用。油墨的区别油墨的区别罗兰武藤11、幅面:喷绘机的幅面较大通常在、幅面:喷绘机的幅面较大通常在3.23.2米;写真机幅面米;写真机幅面小,通常小,通常1.521.52米。米。2 2、工作环境不同:外喷绘机主要应用于大型户外墙体广、工作环境不同:外喷绘机主要应用
10、于大型户外墙体广告和招牌,进行户外的喷绘作业,优点就是耐候性强,也就是可告和招牌,进行户外的喷绘作业,优点就是耐候性强,也就是可以防水防阳光,在户外放置长时间不会掉色变色。缺点是喷绘质以防水防阳光,在户外放置长时间不会掉色变色。缺点是喷绘质量差;写真机主要是进行户内贴画、展示板、宣传画、海报、规量差;写真机主要是进行户内贴画、展示板、宣传画、海报、规章制度等户内喷绘品的制作,喷绘质量相对较高章制度等户内喷绘品的制作,喷绘质量相对较高3 3、墨水:由于喷绘品的放置环境不同,喷绘机和写真机、墨水:由于喷绘品的放置环境不同,喷绘机和写真机所用油墨是不同的。喷绘机的油墨是溶剂型墨水,有强烈的刺激所用油
11、墨是不同的。喷绘机的油墨是溶剂型墨水,有强烈的刺激性气味,防水放光,长时间放置不变色。写真机用的是水性墨。性气味,防水放光,长时间放置不变色。写真机用的是水性墨。没有味道,不防水,需要覆膜。没有味道,不防水,需要覆膜。4 4、输出介质:喷绘机输出介质通常是喷绘布上面,打车、输出介质:喷绘机输出介质通常是喷绘布上面,打车贴等表面为贴等表面为PVCPVC材料类的介质。写真机输出介质为相纸背胶材料类的介质。写真机输出介质为相纸背胶PPPP上喷上喷图等。图等。5 5、分辨率:喷绘因为挂在高处分辨率不用很高。写真用、分辨率:喷绘因为挂在高处分辨率不用很高。写真用于室内,必须要比较高的分辨率。很清晰。于室
12、内,必须要比较高的分辨率。很清晰。写真机和喷绘机的区别写真机和喷绘机的区别写真中有关制作和输出图象的相关要求写真中有关制作和输出图象的相关要求l1 1 尺寸大小尺寸大小 l2 2 图象分辨率图象分辨率 1515、2727、5050l3 3 图象模式要求图象模式要求 写真中有关制作和输出图象的相关要求写真中有关制作和输出图象的相关要求l4 4 图象黑色部分要求图象黑色部分要求 l5 5 图象储存要求图象储存要求 l6 6 其他其他 写真相关材料写真相关材料lPPPP胶片胶片 聚丙烯聚丙烯 PolypropylenePolypropylene是是以聚烯烃等树脂和无机填充以聚烯烃等树脂和无机填充物为
13、主要原料,通过挤出工物为主要原料,通过挤出工艺加工而成的,同时具有塑艺加工而成的,同时具有塑料和纸特征的多功能性材料,料和纸特征的多功能性材料,是一种塑料新型材料产品,是一种塑料新型材料产品,也是一种环保产品,具有比也是一种环保产品,具有比重轻、强度大、抗撕裂,印重轻、强度大、抗撕裂,印刷性好,遮光、抗紫外线,刷性好,遮光、抗紫外线,经久耐用,经济环保等特点。经久耐用,经济环保等特点。pppp胶片的应用胶片的应用l由于PP合成纸同时具有塑料和纸的特征,因此在很多方面有着广泛的应用,主要有以下三个方面:1.高质量的印刷。如海报、画报、图片、地图、年历、书籍等。2.包装用途。如手提袋、包装盒、药品
14、包装、化妆品包装、食品包装、工业产品包装等。3.特种用途。如模内标签、压敏标签、热敏标签、纸币用纸、彩色像纸、CAD用描图纸、工业计算机及仪表用记录纸、快递信封、钟表 盘、纸扇、雨伞、旅游用纸帽及其它旅游宣传用品等。写真相关材料写真相关材料lPVCPVC PVC聚氯乙烯 全名为Polyvinylchlorid,主要成份为聚氯乙烯,另外加入其他成分来增强其耐热性,韧性,延展性等。这种表面膜的最上层是漆,中间的主要成分是聚氯乙烯,最下层是背涂粘合剂。写真相关材料写真相关材料l背喷灯箱片背喷灯箱片l光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,打光后画面的表现力更佳,有哑面及光面二种。l背喷灯片喷绘接受材料在标
15、准工作状态下具有吸墨速度快、渗透效果好、成像细腻、色彩还原高保真等优秀专业技术特征。写真相关材料写真相关材料l防水油画布防水油画布l采用油画布底材,支持高精度原版油画复制输出,图像无光线反射;写真相关材料写真相关材料l防水户内旗帜布:l防水性能较好,色彩鲜艳,短期户外用途无需覆膜;l防水户内无防布:l采用最新精制无纺布为底材,重量轻,强度好,有较强的防水性能,无需覆膜;喷绘系列喷绘系列l广告喷绘一般是指户外广告画面输出,它输出的画面很大,如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布),墨水使用油性墨水,喷绘公司为保证画面的持
16、久性,一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要3045DPI(按照印刷要求),画面实际尺寸比较大的,最大上百平米的面积。喷绘系列喷绘系列l喷绘机分类喷绘机分类l压电式喷绘机压电式喷绘机:压电技术把喷墨过程中的墨滴控制分为压电技术把喷墨过程中的墨滴控制分为3 3个阶段:在喷墨操作前,压电元件首先在信号的个阶段:在喷墨操作前,压电元件首先在信号的控制下微微收缩;然后,元件产生一次较大的延伸,把墨滴推出喷嘴;在墨滴马上就要飞控制下微微收缩;然后,元件产生一次较大的延伸,把墨滴推出喷嘴;在墨滴马上就要飞离喷嘴的瞬间,元件又会进行收缩,干净利索地把墨水液面从喷嘴收缩。这样
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