广告语网络语言.pptx

小竞赛：广告词接龙 要求：要求：每组由教师指定一列的同学，每组由教师指定一列的同学，每个同学说出一则不同的广告语。前每个同学说出一则不同的广告语。前一个同学说完后，下一个同学接着说一个同学说完后，下一个同学接着说，中间不能停顿。如果停顿了，那你，中间不能停顿。如果停顿了，那你们这一列的广告语接龙就结束了。哪们这一列的广告语接龙就结束了。哪一列的同学能坚持到最后一个同学，一列的同学能坚持到最后一个同学，那这一列的同学就是胜出者了那这一列的同学就是胜出者了 广告语的学问灵活运用各种修辞手法（对偶、对比、双关、比喻、设问、仿拟）巧用成语或俗语，琅琅上口以情动人 使用押韵，自然顺口概括商品的特点广告词的表达方式广告词的表达方式一是运用修辞：运用比喻、对偶、对比、夸张、谐音双关、设问、反语、夸张等；二是运用熟语，如运用成语、俗语、歇后语等；三是运用押韵使广告顺口易记。四是用情感打动人 广告词的特点 1、简洁凝练简洁凝练。如海飞丝洗发水。如海飞丝洗发水头屑去头屑去无踪，秀发更出众无踪，秀发更出众等等，最少的还有一等等，最少的还有一个词的，比如个词的，比如IBM公司的公司的Think，都是，都是非常简练的。正是应了那句话：非常简练的。正是应了那句话：浓缩的浓缩的都是精华！都是精华！2、明白易懂明白易懂。雀巢咖啡广告。雀巢咖啡广告“味道好极味道好极了了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。又十分亲切。广告词的特点3、朗朗上口朗朗上口。许多广告语都是讲求押韵的，。许多广告语都是讲求押韵的，比如比如“农夫山泉，有点甜农夫山泉，有点甜”，“好空调，格力好空调，格力造造”“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”等等等等。4、新颖独特，富有情趣新颖独特，富有情趣。如。如“万家乐，乐万万家乐，乐万家家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，名称又朗朗上口，“乐万家乐万家”的蕴义又十分温的蕴义又十分温暖人心。暖人心。5、主题突出主题突出。比如神州热水器的广告语。比如神州热水器的广告语安全安全又省气又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。殊要求。直击高考 （04安徽省）请拟一条以安徽省）请拟一条以“说普通话说普通话”为内为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。(在在10-20个之间个之间)(5分）分）参考答案：参考答案：方言诚可贵，外语价更高。方言诚可贵，外语价更高。普通話普通話,我好我好,你好你好,她也好她也好!若为普通话，二者皆可抛。若为普通话，二者皆可抛。学好普通话，学好普通话，走遍天下都不怕。走遍天下都不怕。做普通人，讲普通话。做普通人，讲普通话。“瞧瞧你那瞧瞧你那长相，也太随心所欲了！相，也太随心所欲了！”“那也不如您那也不如您长得得这么么为所欲所欲为啊啊！就！就这长相也太下不相也太下不为例了！例了！”“一个不想当厨子的裁一个不想当厨子的裁缝绝不是好司不是好司机！机！”“孩子！赶孩子！赶紧走！走！你你妈喊你回家吃喊你回家吃饭呢！呢！”“我哪敢跟雷我哪敢跟雷锋比啊！我充其量是雷比啊！我充其量是雷锋的的传人，以后你人，以后你们就叫我就叫我雷人雷人吧！吧！”网络语言的定义 网络语言是指伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。网络语言的分类广义的来说，网络语言分为三类：一是指与网络相关的一些专业术语。二是聊天室，bbs等平台上的，网民的交际用语。三是指网络新闻，网络广告，网络文学等多方面的用语。在这里我们使用的是其第二个定义，也就是狭义的网络语言。常见的网络用语1.山寨 copycatting “山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。2.槑 nuts网络热词，音同“梅”，字由二呆组成，故成为形容人比呆还呆的意思。3.打酱油 get some soy sauce 来源于对一位广州市民的采访，当记者问到他关于一则报道的看法时，他说：关我什么事情？我是来打酱油的。此网络潮语表明：我路过，我不关心的意思 网络语言的类别 还有这一种！（网络语言文体）还有这一种！（网络语言文体）1、咆哮体、咆哮体 2、淘宝体、淘宝体 3、梨花体、梨花体 4、凡客体、凡客体 5、走近科学体、走近科学体 （粉多的，有木有？）（粉多的，有木有？）网络语言的特点如何看待网络语言如何看待网络语言 首先，存在即是合理，出现即为必然。首先，存在即是合理，出现即为必然。不可否认的是，网络语言是语言中的不可否认的是，网络语言是语言中的新生代，它是在信息时代中产生的，新生代，它是在信息时代中产生的，因而具有一定的生命力和创造力。因而具有一定的生命力和创造力。其次，尽管网络语言是一种创新，但其次，尽管网络语言是一种创新，但创新事物也意味着具有极高的淘汰率。创新事物也意味着具有极高的淘汰率。因此，网络语言的发展必然会有一个因此，网络语言的发展必然会有一个由遍地开花到去粗取精、优胜劣汰的由遍地开花到去粗取精、优胜劣汰的过程。过程。再次，如果仅限于一味地搞怪、噱头、哗众，那么网络语言注定是没有生命力的。最后，网络语言作为一种“草根文化”的结晶和代表，归根结底难登大雅之堂。因此，对于网络语言不妨保持一种宽容、多元的态度。