广告文案一分析.pptx
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1、广告文案(一)主 讲:陆 中 恺主要内容1、介绍教师2、介绍课程3、第一单元:广告运营认知4、第一单元的课外作业一、教师简介1 1、教师形象:看讲台。、教师形象:看讲台。2 2、专业:汉语言文学(传播),辅修过、专业:汉语言文学(传播),辅修过视觉传达;视觉传达;3 3、从事了、从事了7 7年的大学宣传工作;年的大学宣传工作;4 4、有自己的摄影作品(配广告文案);、有自己的摄影作品(配广告文案);5 5、大学期间,兼职廉价广告文案写手;、大学期间,兼职廉价广告文案写手;6 6、最大的劣迹:、最大的劣迹:20152015年上半年年上半年承担应电承担应电13011301班毛概课老师,使该班仅班毛
2、概课老师,使该班仅有有6 6人总评及格。人总评及格。二、课程介绍教学教学重点重点1广告和广告业的概念。2广告在营销中的地位。3广告文案的结构。4.广告文案的基本格式和内容写作。5广告文案的类型和特点。知识知识目标目标1掌握广告运营的基本理念和思维方式。2掌握广告文案写作的方法。3掌握广告文案的创作思路。教学教学难点难点1广告文案创意的方法。2广告文案创意和现实需求平衡度的把握。3广告文案展示能力的培养(客户沟通能力)。能力能力目标目标1能够依据客户需求完成合格的广告文案作品。2能够在广告文案作品中展示创意。3能够说服客户接受创作的广告文案作品。考核考核方案方案本课程考核成绩由以下部分组成:总评
3、100%=平时成绩50%+考试成绩50%平时成绩构成:平时作业40%,共有4次作业,基本分满分70分+上墙展示30分。平时表现10%(课堂考勤5%+课堂表现5%)。考试成绩以卷考+答辩为准。评价评价标准标准平时作业评分原则:百分制,按时、按量上交作业,符合基本要求50-60分,原创并有创意的作品60-70分,优秀作品上墙20-30分。作品上墙评选不设名额限制。期末考试成绩为文案作品创作。评分原则:百分制,按时、按量、符合基本要求50分,作品展示说明30分,答辩10分,原创与创新10分。周次周次教教 学学 内内 容容课课时时详细的作业要求与与成果规范详细的作业要求与与成果规范2 2第一单元、广告
4、运营认知1、广告、广告业、营销的概念;2.广告与营销的关系认知;3广告文案在广告活动中的地位;4、评价广告文案的标准。4 4书面作业:(共100分,各50分)1、谈谈你怎么重新认识广告?(300字以上,手写,要有逻辑顺序)2、找3个你认为好的广告文案,找3个你认为差的广告文案;分别说明理由。3-5,3-5,7-87-8,12-1412-14第二单元、广告文案写作1.广告文案的结构。2.广告文案各部分的具体写法;3.不同媒体的广告文案写作;4不同信息主体的广告文案写作;5.不同行业的广告文案写作。3232书面作业:1、一篇完整的杂志文案写作;2、一篇完整的网络文案写作;3、一篇品牌信息主体的文案
5、写作;4、房地产行业的文案写作;15-1715-17第三单元、团队讨论改进和客户沟通1比稿及头脑风暴;2作品展示技巧和说服力的来源;3市场调研的方法。1212课堂作业:以教师为对象展示自己的广告文案作品并进行客户沟通。1818课程考核:1.课外完成:以随机抽取的方式确定各自的广告文案写作主题,并在规定时间内完成文稿2.课程考核:展示广告文案内容并以教师为对象进行客户沟通。4 4考核要求:1、文案考核:符合产品或行业的实际,有理据、有分析的原创文案作品。2、客户沟通:能拿捏好客户沟通的分寸,并坚持立场底线为广告公司争取最大利益三、第一单元:广告运营认知1 1、重新认识广告、广告设计、广告文案、重
6、新认识广告、广告设计、广告文案 先看看一个广告公司广告公司的基本构架 广告的概念:广告的概念:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。广广告策告策划划 对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的
7、考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。广广告设告设计计 是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告文案广告文案理解1:广告文=广告稿=广告作品=广告文案理解2:广告文稿=广告文案=所有的广告运作中为广告而写的文字资料理解3:广告文案=已定
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