广告文案第三四章.pptx
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1、CET46包过包过Q:广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言(包括言语)和文字符号十分精当、诱人USP(独特卖点)定 义 广告文案的分类:服务广告文案 平面类写作目的:体现广告创意、有效沟通受众、产生预期效果两个必要条件:主题、受众明确广告受众的要求抓住受众的心理、引人注意、难以忘怀 第2226页广告文案的要求:真诚、说服、独创通过率高达78.5%第三章广告文案的创意第三章广告文案的创意广告文案与广告创意的关系(学习指导第页)辩证的哲学关系第一节广告文案的写作原则第一节广告文案的写作原则如何理解广告文案的写作原则(第页)写作原则有哪些?(第页)效益最终效果和实际收益真实效益性要通过真实性
2、来反映独创人本广告总是要给人看的简明单纯、简洁、明晰整合多种艺术表现形式的综合运用移动移动通信专家联通引领通信未来第二节广告创意的生成与实现第二节广告创意的生成与实现如何理解广告创意?(第页)、如果说广告方案是广告的生命、广告创意是通过人们的构思、将“原有的许多上要素作新的组合”广告创意的生成广告创意的生成广告创意的定义、最基本的原理、常规程序(第页)一、生成来源(第页)市场调查、生活积累、集思广益、独特思维二、生成条件(第页)“主观”和“客观”三、生成方法(第页)、从灵感激发角度、从广告创意的组织管理角度广告创意的特征广告创意的特征(第页)一、形象性思维特征最重要的心理特征之一二、创造性思维
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