广告策划画.pptx
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1、课课 件件 2008.2008.2.消费者调查消费者调查消费者收入的变化;消费者收入的变化;消费者支出模式的变化;消费者储消费者支出模式的变化;消费者储蓄和信贷的变化。蓄和信贷的变化。爱爱好好与与生生活活习习惯惯;消消费费者者的的心心理理状状态态;。年年龄龄组组;不不同同地地区区的的消消费者对商品的需求常常是有差异的。费者对商品的需求常常是有差异的。3.产品调查产品调查耐用品和非耐用品以及劳务;便耐用品和非耐用品以及劳务;便利品、选购品、特殊品和非渴求品;利品、选购品、特殊品和非渴求品;产业市场中可有材料和部件、资本产业市场中可有材料和部件、资本项目、供应品和服务。项目、供应品和服务。产产品品
2、生生命命周周期期:从从进进入入市市场场到到最最后后被被淘淘汰汰的的整整个个过过程程:引引入入期期成成长期长期成熟期成熟期衰退期衰退期品牌的建立品牌的建立4.媒介调查媒介调查5.企业形象调查企业形象调查产品品牌、服务、质量;产品品牌、服务、质量;企业企业经营理念、管理水平、经营理念、管理水平、财务状况、生产能力。财务状况、生产能力。6.广告效果调查广告效果调查事事前前调调研研,事事中中调调研研,事事后后调调研研,广广告告经经济济效效果果,广广告告心理效果,广告社会效果心理效果,广告社会效果三、广告调查的方法三、广告调查的方法1.文献法文献法2.观察法观察法(1)直接观察法)直接观察法(2)痕迹观
3、察法)痕迹观察法(3)行为记录法)行为记录法3.实验法实验法4.访问法访问法 主主 讲:杨讲:杨 爱爱 萍萍广告策划广告策划单单 位:河南科技大学位:河南科技大学 例:例:101生发精的香港电视广告生发精的香港电视广告三、三、色彩的设计艺术色彩的设计艺术四、四、广告作品的布局艺术广告作品的布局艺术五、五、平面广告作品的制作平面广告作品的制作例:色彩的利用,例:色彩的利用,包括明度和包括明度和纯度。纯度。明度:色彩本身的明暗程度明度:色彩本身的明暗程度。加入白色则明度增。加入白色则明度增强;加入黑色则明度下降。强;加入黑色则明度下降。明度:明度:3.3.纯度:纯度:每一种颜色色素的饱和程度。每一
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