广告策划尊享彼岸湖城生活.pptx

一面纯粹，一面丰盈；一面静谧，一面灵动；一面是此岸，一面是彼岸；心境、丰境，天成于此。一座蕴藏5000年文化的古都里，有一座城在崛起。她不需要太多华丽的推崇，因为她的存在本身就是华贵的典范。在古老的城墙下，开启殿堂级生活理念，屹立生态遗产之上，立于中国豪宅之林，代言古都人居巅峰。她就是西安金地湖城大境 太立德仁编者按【写在之前写在之前】【主题诠释主题诠释】此岸此岸-西安西安彼岸彼岸-金地湖城大境金地湖城大境 作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品西安西安金地湖城大境。金地湖城大境。其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一张国际水准的豪宅名片。张国际水准的豪宅名片。站在此岸看彼岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造站在此岸看彼岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造的的-彼岸湖城生活。彼岸湖城生活。【策划方向策划方向】本案分为本案分为2 2个活动，在个活动，在2 2个活动中，遵循一个统一的原则，在发散思维一个活动中，遵循一个统一的原则，在发散思维一个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射项目高端品质，从个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射项目高端品质，从口碑影响力推广中传播项目极致生活态势，从而为后续项目销售蓄水。口碑影响力推广中传播项目极致生活态势，从而为后续项目销售蓄水。一个统一原则：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打一个统一原则：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打造专属于项目的吸引着力点。造专属于项目的吸引着力点。一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴酒会，其创新亮点都是贴合与统一原则，并发散思维。具体亮点详见酒会，其创新亮点都是贴合与统一原则，并发散思维。具体亮点详见每个活动的亮点阐释。每个活动的亮点阐释。【推广总述推广总述】在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完美的契机，在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完美的契机，将整个金地湖城大境的品牌形象和产品优势借用公关活动的形式，将整个金地湖城大境的品牌形象和产品优势借用公关活动的形式，在在目标客群目标客群中集中放声，通过客群的中集中放声，通过客群的口碑传播口碑传播，提升，提升品牌形象品牌形象和和产品美誉度产品美誉度，为湖城大境后期，为湖城大境后期销售蓄水销售蓄水。样板间开放体验样板间开放体验尚层品鉴酒会尚层品鉴酒会豪宅典范豪宅典范品质体验品质体验国际生活国际生活具体操作形式请见下P【目录目录】尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动西安金地湖城大境样板区开放活动尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会西安金地湖城大境尚层品鉴酒会p 活动概述活动概述u 活动时间：活动时间：20092009年年9 9月月2828日日PM15PM15：00-1800-18：0000u 活动地点：西安金地湖城大境项目现场活动地点：西安金地湖城大境项目现场u 受众人群：项目领导、媒体、客户等受众人群：项目领导、媒体、客户等u 活动内容：样板区开放仪式活动内容：样板区开放仪式+情景生活体验情景生活体验LOGOLOGO云呈现高端品质魅力云呈现高端品质魅力太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城大境的太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城大境的LOGOLOGO云漂浮空中，云漂浮空中，让每一位到场的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活让每一位到场的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活1.1.专属定制专属定制p 氛围营造氛围营造2.2.纯白冲击纯白冲击白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区夜晚效果夜晚效果p 活动亮点（一）活动亮点（一）镜面签到镜面签到湖城照耀尊贵人生路湖城照耀尊贵人生路时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错，尽显非凡尊贵荣耀。来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。精致的镜面外框，绘制出一幅美妙的湖城景色p 活动亮点（二）活动亮点（二）随着一声起锚的鸣响，全场灯光渐暗下，现场传来波涛冲刷江岸的声音。随着一声起锚的鸣响，全场灯光渐暗下，现场传来波涛冲刷江岸的声音。届时领导与嘉宾共同转动驶上未来的舵盘。现场将瞬间引爆，将气氛推向届时领导与嘉宾共同转动驶上未来的舵盘。现场将瞬间引爆，将气氛推向高潮轨道火箭呼啸而过高潮轨道火箭呼啸而过,集中于舞台中央集中于舞台中央,刹那间冷烟火、旋风彩虹灯特效刹那间冷烟火、旋风彩虹灯特效齐放美丽。此时，背板缓缓打开，样板区现场将完美呈现，让来宾的视觉齐放美丽。此时，背板缓缓打开，样板区现场将完美呈现，让来宾的视觉感官完全入侵感官完全入侵,让来宾尽情体验西安金地样板区。让来宾尽情体验西安金地样板区。激扬的音乐响彻全场。让现场的贵宾共同经历着这一美好时刻。激扬的音乐响彻全场。让现场的贵宾共同经历着这一美好时刻。开启极致湖城生活开启极致湖城生活西安金地样板区扬帆起航西安金地样板区扬帆起航领导上台在主持人指引下转动舵盘舞台背景板届时打开，象征样板区开放，主持人做邀请的手势，邀请现场来宾进样板区参观。开放仪式示意开放仪式示意给建筑赋予生命，让艺术与建筑完美结合。给建筑赋予生命，让艺术与建筑完美结合。在活动现场设置在活动现场设置3 3个不同造型的活体雕塑。个不同造型的活体雕塑。来宾可与雕塑一起拍照留念，设有专业摄影师及快照设备，即时来宾可与雕塑一起拍照留念，设有专业摄影师及快照设备，即时照相，赠送照片给来宾。照相，赠送照片给来宾。建筑艺术造型建筑艺术造型ShowShowp 活动亮点（三）活动亮点（三）自由、纯真的天使雕塑自由、纯真的天使雕塑拍照留念拍照留念感悟生活中美好点滴感悟生活中美好点滴宜居闲适的生活理念宜居闲适的生活理念邀您来参与时尚的邀您来参与时尚的“情景剧情景剧”情景生活体验季情景生活体验季名词解释：名词解释：情景剧情景剧最早是在最早是在1919世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡剧开始在上海、杭州等地风行。剧开始在上海、杭州等地风行。给样板房赋予生气，让它拥有家的氛围。给样板房赋予生气，让它拥有家的氛围。在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡香气或是清悠的茶香侵入心脾。香气或是清悠的茶香侵入心脾。男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观“新家新家”，充满了家，充满了家庭聚会的温馨。庭聚会的温馨。使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员！使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员！p 活动亮点（四）活动亮点（四）主角：一对时尚的新婚夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公在客厅为来宾准备红酒，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的红酒，可以邀主人（可安排销售顾问协助）带领参观房间。寻出一瓶佳酿，或独斟自品，或与家人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。情景剧赏析一情景剧赏析一主角：成熟稳健的时尚白领夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的各式咖啡，可以邀主人（可安排销售顾问协助）带领参观房间。咖啡品鉴（由男女主人负责）：咖啡品鉴（由男女主人负责）：现场咖啡制作 花式咖啡表演 为来客递上咖啡情景剧赏析二情景剧赏析二许愿瓶许愿瓶 人生就是漂浮在酒香里的原木瓶塞，沉浮起落都散发着记忆的印痕 在样板区的大树边围绕着一圈空酒瓶，散发出阵阵酒香，在礼仪小姐的引导下，我们把写满祝福的纸条放进空酒瓶里，然后用原木瓶塞将其封闭，存放在大树四周，围成一个幸福的圆圈p 互动体验（一）互动体验（一）p 互动体验（二）互动体验（二）在样板区内样板区内穿着公主服的姑娘们提着果篮来回行走与贵宾交错的一瞬，投以甜美的微笑并拿起果篮中的立拍得立拍得拍摄贵宾的精彩瞬间与精美的项目宣传资料一起作为礼物赠送来宾与精美的项目宣传资料一起作为礼物赠送来宾微笑的瞬间微笑的瞬间在样板区内样板区内安排几位盛装的画师正对着我们到来的客户兴致盎然的在画布上描绘着客户画像四周放置与项目相关的信息资料，放置与项目相关的信息资料，供体验画像的客户了解项目信息，间接的对项目进行推广。供体验画像的客户了解项目信息，间接的对项目进行推广。p 互动体验（三）互动体验（三）幸福绘画幸福绘画大提琴的吸引大提琴的吸引在样板区样板区悠扬的大提琴吸引着人群关注蓝山情调蓝山情调在销售中心销售中心提供香气四溢的咖啡大提琴吸引着人群到此，此区域放置与项目相关的信息资料，大提琴吸引着人群到此，此区域放置与项目相关的信息资料，可设置销售人员到此与客户进行交流，填写客户意见表等资料可设置销售人员到此与客户进行交流，填写客户意见表等资料p 活动流程活动流程时间时间 内容内容 备注备注1515：00-1500-15：30 30 签到时段签到时段 乐队暖场，许愿瓶乐队暖场，许愿瓶1515：30-1530-15：33 33 宣传片开场宣传片开场1515：33-1533-15：35 35 主持人登场主持人登场 介绍到场嘉宾等介绍到场嘉宾等1515：35-1535-15：40 40 领导致辞领导致辞 1515：40-1540-15：45 45 样板区开放仪式样板区开放仪式 转舵象征起航转舵象征起航1515：45-1845-18：00 00 样板区参观、互动体验样板区参观、互动体验 【目录目录】尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动西安金地湖城大境样板区开放活动尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会西安金地湖城大境尚层品鉴酒会p 活动概述活动概述u 活动时间：活动时间：20092009年年9 9月月2828日日PM18PM18：30-1830-18：0000u 活动地点：西安金地湖城大境项目现场活动地点：西安金地湖城大境项目现场u 受众人群：项目领导、媒体、客户等受众人群：项目领导、媒体、客户等u 活动内容：品鉴湖城生活尚层酒会活动内容：品鉴湖城生活尚层酒会幻变幻变GOLFGOLF组合组合摆放在主场周围两边，让来宾在幻变的氛围中尊享湖城大境品质生活桌上金粉装点呈现尊贵品质p 氛围营造氛围营造在来宾座位区周围采用水晶花柱作为装饰，营造一种尊贵的氛围表现，让来宾在第一时间体会到活动的高品质与产品的艺术气质摆放在会所至停车场的路上，错落摆放的灯箱，点亮这个意犹未尽的夜晚。（灯箱画面可选用西安金地湖城大境的宣传图片）餐桌花艺呈现高雅品质动感秀一尾游动的小鱼，在山河中游弋小小的蜡烛照耀游动的精美细节多一点品质多一点精美的鲜花、花柱点缀，细心高品质的服务，显示出湖城大境注重细节，追求高品质理念。p 活动亮点（一）活动亮点（一）极致温婉的自然风景，让心灵漫步湖城极致温婉的自然风景，让心灵漫步湖城开场秀开场秀湖城大境风景视频湖城大境风景视频结合结合国际人居生活体验影子舞国际人居生活体验影子舞u 制作美轮美奂的湖城大境风景视频，让来宾用心感受湖城大境专属的宜制作美轮美奂的湖城大境风景视频，让来宾用心感受湖城大境专属的宜居环境居环境u 为本次活动专属定制的影子舞，表现在如此美轮美奂的生态环境中，有为本次活动专属定制的影子舞，表现在如此美轮美奂的生态环境中，有着怎样的国际人居生活体验。着怎样的国际人居生活体验。影子舞，通常是由艺术家透过光影，用肢体语言表达情感，使现场效果宛如黑白电影，时尚而又返古的一种舞蹈。在一段极致的湖城风景视频后，全场灯光暗，艺术家们为湖城大境本次在一段极致的湖城风景视频后，全场灯光暗，艺术家们为湖城大境本次活动特意编排影子舞，表现在湖城大境中极致尊贵的豪宅生活。活动特意编排影子舞，表现在湖城大境中极致尊贵的豪宅生活。影子舞表演示意p 活动亮点（二）活动亮点（二）西安秦腔唱响湖城歌剧西安秦腔唱响湖城歌剧u 具有西安传特特色的秦腔结合百老汇歌剧的演出，新颖，独特，专为湖具有西安传特特色的秦腔结合百老汇歌剧的演出，新颖，独特，专为湖城大境业主打造的中西结合表演，让来宾在此岸城大境业主打造的中西结合表演，让来宾在此岸-西安，感受彼岸西安，感受彼岸-湖城大湖城大境，感受极致畅想生活。境，感受极致畅想生活。p 活动亮点（三）活动亮点（三）创意秀场创意秀场中国巅峰豪宅作品+世界巅峰版图上的品牌风尚书画舞书画舞+大牌榜大牌榜 现场大屏幕播放一段文字（暂定为表现湖城大境极致生活的文字，最后定格在湖城大境四个字上），演员用毛笔、书桌为道具，以舞蹈动作配合勾勒相应的汉字比划，直到字体完成，实现传统文化和舞蹈的结合 古色古香的表演完成后突然灯光变化，一段时尚轻快的音乐响起，舞台上一群身着大牌服饰的模特迈着华贵的步伐走了过来还是沿用此岸彼岸的结合，突出在古都里湖城大境所创造出的国际化人居生活理念，让来宾感同身受。一线服装品牌包括Prada、Gucci、Dior、Chanel、D&G、Versace、Maxstudio、H&M、Escada Zegna、Hermaes、Givenchy、Kenzo、Giorgio Armani、Tods、Boss、Burberry、Celine、Calvin Klein、Chloe、Fendi、Etro、Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Loewe、Marc Jacobs、Max Mara、Agens b.、Tommy、IT、it、Daniel Cremieux、Pal Zilero等十大名表品牌包括Patek philippe、Vacheron Constantin、Audemars Piguet、Breguet、IWC、Piaget、Cartier、Jaeger LeCoultre、Rolex、Girard-Perregaux太立德仁独家提供可供选择的奢侈品品牌太立德仁独家提供可供选择的奢侈品品牌作品展示作品展示PradaPrada品牌品牌PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。（1）成立金地集团湖城基金湖城基金，与当地红十字会紧密携手，用明星力量强效拉动，邀请红十字会嘉宾到达现场接受爱心捐赠；（2）首先由礼仪邀请西安金地相关领导上台，领导致词，介绍湖城基金，并向大家宣告湖城大景项目将在未来X年的岁月中，致力于慈善公益事业的发展，宣布西安金地湖城基金正式成立，并在大家的见证下与嘉宾共同进行揭幕仪式；（建议该基金会与项目销售密切挂钩，长年推动，以业主的名义进行捐赠，如：每销售一套项目，将从中抽（建议该基金会与项目销售密切挂钩，长年推动，以业主的名义进行捐赠，如：每销售一套项目，将从中抽取部分金额置入湖城基金，该基金会致力于红十字会公益事业的建设发展，并以业主的名义进行捐赠，后期取部分金额置入湖城基金，该基金会致力于红十字会公益事业的建设发展，并以业主的名义进行捐赠，后期持续跟踪资金的动线，放置销售现场展示）持续跟踪资金的动线，放置销售现场展示）（4）西安金地领导与明星共同现场捐赠，所邀请的红十字会嘉宾现场接受金地集团湖城基金的捐赠；（5）明星完整联动，发挥名人效应共同传递爱心，现场参与捐赠仪式，并穿插表演进行完美互动。p 爱心基金启动仪式爱心基金启动仪式p 明星推荐明星推荐主持人：胡一虎主持人：胡一虎凤凰卫视知名主持人第50届纽约国际电影电视节上，凤凰卫视主持人胡一虎凭借凤凰全球连线获得了最佳新闻主持人奖,另外，他在凤凰卫视主持的一虎一席谈节目也受到观众的欢迎和好评。2002年因主持纵横中国荣获新周刊中国电视节目榜“最佳文化、生活及专题类节目主持人”奖。2004年荣获中国广播电视协会“年度十大名栏目名主持”奖；2006年荣获中国广播电视协会“荧屏之星”奖；2007年1月，荣获纽约国际电影电视节“最佳新闻节目主持人”奖。2007年6月，荣获新娱乐华语主持群英会“最具亲和睿智主持”奖。主持风格：沉稳、大气，不乏幽默 p 明星推荐明星推荐嘉宾明星：费翔嘉宾明星：费翔1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆去的台湾歌手身份开始到大陆发展。1987年农历春节，在北京中央电视台所举办的春节联欢晚会上，费翔首度在全国同胞面前演唱高凌风的冬天里的一把火及文章的故乡的云两首歌，结果一夕成名。常年出席慈善公益活动，极富爱心的巨星，社会好评不断。时间 内容 备注18：30-19：00 签到时段 背景音乐暖场19：00-19：05 开场秀 视频+影子舞19：05-19：07 主持人登场 介绍到场嘉宾等19：07-19：10 领导致辞 19：10-19：30 项目讲解 宣传片配合讲解 19：30-19：35 湖城秀场第一波 秦腔+百老汇歌剧 19：35-19：40 抽奖19：40-19：50 爱心基金成立仪式19：50-19：55 湖城秀场第二波 书画舞+大牌榜19：55-20：00 抽奖 20：00-20：30 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐20：30-20：35 抽奖 20：35-20：55 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐20：55-21：00 抽奖21：00-活动淡出 p 活动流程活动流程以上仅为活动思路，以上仅为活动思路，具体内容有待再次沟通后细化调整。具体内容有待再次沟通后细化调整。特别说明：特别说明：方案所用图片仅供参考以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属成都太立德仁公共关系顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在未经成都太立德仁公共关系顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利【关于我们关于我们】【行动营销专案服务行动营销专案服务GroupGroup】太立德仁（成都）公关传播机构太立德仁（成都）公关传播机构本本 项项 目目 助助 推推 专专 案案 组组 ：业务营运生产队业务营运生产队【业务拓展群业务拓展群】李广元李广元 朱宏瑞朱宏瑞 李岁岁李岁岁客户服务生产队客户服务生产队【客户服务群客户服务群】李冬梅李冬梅 王王 茜茜 叶叶 瑶瑶 创意策划生产队创意策划生产队【创意策划群创意策划群】吴吴 倩倩 甘甘 勇勇 刘刘 珊珊 平面设计生产队平面设计生产队【平面设计群平面设计群】王王 强强空间设计生产队空间设计生产队【空间空间设计群设计群】高兴凯高兴凯 活动操作生产队活动操作生产队【活动操作群活动操作群】马海军马海军 钱颖鑫钱颖鑫总总 监监 制制 罗壹雄罗壹雄 罗壹翔罗壹翔联联 络络 人人 李岁岁李岁岁 13679003667 13679003667 黄黄 金金 热热 线线 028-85144711 028-85144711 ThanksThanks谢谢观赏谢谢观赏Jetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场环境中保证在激烈的市场环境中保证在激烈的市场环境中保证在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不不衰的品牌衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领领军位置军位置。我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。牌就更完美了。牌就更完美了。牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了个性，展现了JettaJetta成熟的品牌魅力。成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场的考验。消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家族1212年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管JettaJetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。旧的车型与时代略显脱节。要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点拥有拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。，就是拥有不退色的风采。“铁打铁打”的的JettaJetta“金打金打金打金打”的的的的JettaJetta我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！