广告语的拟写.pptx
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1、广告语的拟写寻甸二中 李启娟 简介广告与公益广告简介广告与公益广告 广告广告:广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使:广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。或选择劳务时的依据。公益广告公益广告:像这种不是以收费性的商业宣传来创:像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,
2、而是造经济效益,而是“免费推销免费推销”某种意识和主张,某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。广告。二、拟写广告必须注意以下三点:1、广告语要力求“真”、“实”。真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。赢得大众的信任。所以创意
3、的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语:美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水本店素来出售掺水10的陈的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价饭香酒美,质优价廉廉”、“宾至如归,服务第一宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代等冷冰冷的公式化语言,而代之以之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语或亲切、
4、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。2、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!这书不错!”于于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售现有总统喜爱的书出售!”当然,这些书很快便一抢当然,这些书很快便一抢而空。
5、第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥过一次当,这回便贬斥“这书糟透了这书糟透了!”自然,书商的自然,书商的广告妙语又改为了广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售现有总统讨厌的书出售!”出于好出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现现有总统难以下结论的书,欲购从速有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟果然,欲购者竟相相“从速从速”,书商横财大发。,书商横财大发。3、广告语要
6、力求美。、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法,优秀的广告语常借助各种手法,读起来琅琅上口,好像一篇短短的美文,让人过目不忘。读起来琅琅上口,好像一篇短短的美文,让人过目不忘。去年非典期间著名学者余秋雨写的去年非典期间著名学者余秋雨写的共抗非典共抗非典 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂得:人类的谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂得:人类的互助,大半来自危急;人类的高贵,大半来自灾难。当一切很快互助,大半来自危急;人类的高贵,大半来自灾难。当一切很快过去,回过头来会发现,我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁过去,回过头来会发现,我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁者无惧!
7、者无惧!文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。温家宝总理文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。温家宝总理说:说:“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿!一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿!”这这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌成城的民族精神的讴歌。方法讲解 例:请拟一条以例:请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。感情真挚,构思新颖,语言简明。(在在1020个字之间个字之间)
8、运用修辞运用修辞 对偶对偶 “真情流淌,血脉相通真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延命在热血里绵延”,“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间点点滴滴汇心海,片片真情暖人间”等,等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。给人以美感,也便于记忆。.对比对比 如如“献出的血有限,献出的爱无限献出的血有限,献出的爱无限”,“好人献上一好人献上一滴血,病者除却万分忧滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。启示。仿拟仿
9、拟 就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义使其产生一种新的意义,从从而达到加深印象的效果。如而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵,救人品更高鲜血诚宝贵,救人品更高”,“鲜鲜血诚可贵,助人价更高血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,生命诚可贵,爱情价更高爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的是化用苏轼的“但但愿人长久,千里共婵娟愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。作为公益广告词,有利于
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