康美OTC终端药店手绘POP培训教程.pptx
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1、贺骐POP培训中心教材欲练此功必先自宫就算自宫未必成功不必自宫也能成功终端药店手绘终端药店手绘POPPOP速成速成葵花宝典葵花宝典-李李 涛涛-为什么要学会手绘为什么要学会手绘POPPOP?并作为一种基本的能力!?并作为一种基本的能力!促销活动最常用的广告方式:方便、促销活动最常用的广告方式:方便、快捷、亲和力高、成本低;快捷、亲和力高、成本低;好比无声的推销员,起到代替好比无声的推销员,起到代替推销员售货的作用推销员售货的作用起到美化店铺环境,起到美化店铺环境,和顾客互动交流的作用和顾客互动交流的作用终端管理者终端管理者可进行全面的药店形象美化布置、POP标准作业化管理工具认识工具认识粗细不
2、同的马克笔粗细不同的马克笔油性马克笔油性马克笔157157克双铜纸克双铜纸(其他纸张也可代替)(其他纸张也可代替)水性马克笔水性马克笔工具认识工具认识油性马克笔添加剂油性马克笔添加剂大小美工刀大小美工刀标尺标尺软橡皮软橡皮工具认识工具认识双面胶双面胶液体液体/固体胶固体胶胶带胶带下笔前的几个关键下笔前的几个关键3关键关键3、四个、四个“扭动扭动”握笔手指的扭动手腕的扭动手臂的扭动身体的扭动1关键关键1:正确握笔:正确握笔握到笔体1/3以下,如图:2关键关键2、三个、三个“角度角度”笔与纸面成45度角90度旋转如何操作180度旋转如何操作培训内容培训内容POP含义含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习
3、横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字正体字1变形字变形字/字体组合字体组合2活体字活体字/数字数字/字母字母3标题字基础装饰方法标题字基础装饰方法/海报设计三要素海报设计三要素/版面设计(平面构成)版面设计(平面构成)/色彩心理色彩心理/POP海海报色彩搭配报色彩搭配5主题海报书写主题海报书写/价格海报书写价格海报书写/爆炸标书写爆炸标书写/毕业考试毕业考试6卡通插图绘制及上色卡通插图绘制及上色4POPPOP概况概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字正体字1POP概况概况POP的英文全称是PiontofPurchase,Piont是点的意思,Purchase是购买的意
4、思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如:商品的牌匾,店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。2横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习:注意(1)头尾笔画要画成90度方角;(2)用力均匀、粗细一致;3正体字正体字:九格正体字规律:顶格、横平、竖直;横、竖、横打弯、竖打弯练习横、竖、横打弯、竖打弯练习Pop字体基础黑体仿宋体仿宋体综艺体黑体字特点1、横平竖直、横平竖直2、间架结构上紧下松、间架结构上紧下松3、笔画严谨,不
5、可随便更改、笔画严谨,不可随便更改POPPOP字特点字特点1、横不平,竖不直、横不平,竖不直2、间架结构上松下紧、间架结构上松下紧3、允许对笔画适当变形、允许对笔画适当变形6mm12mm6mm12mm变形字变形字正文字体组合正文字体组合n字距要紧密字距要紧密 n行距要清楚行距要清楚n字的大小要区分字的大小要区分n字距近似平行字距近似平行n不破坏正常字体规律不破坏正常字体规律数字数字-笔画顺序笔画顺序数字数字-字形及细笔数字写法字形及细笔数字写法数字叠体字数字叠体字POPPOP字母写法及笔画顺序字母写法及笔画顺序字母叠体字写法字母叠体字写法如何提炼卖点?如何提炼卖点?店内特别店内特别推荐的推荐的
6、主题主题 商品核心商品核心价值也是顾客价值也是顾客购买的价值购买的价值最吸引顾最吸引顾客购买的客购买的地方地方促销活促销活动最主动最主要的中要的中心思想心思想一段文案中一段文案中最吸引别人最吸引别人注意的一句注意的一句话话卖点卖点=买点买点什么是商品的卖点?什么是商品的卖点?学员要学会提炼商品卖点,把卖点写成海报标题学员要学会提炼商品卖点,把卖点写成海报标题关于卖点提炼的知识和锻炼方法关于卖点提炼的知识和锻炼方法天然健康天然健康贴心咨询服务贴心咨询服务主题活动主题活动所谓所谓“卖点卖点”,无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色,无非是指商品具备了前所未有、别
7、出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色,一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有无中生有”的。不论它从的。不论它从何而来,只要能使之落实于营销的战略战术中,化为消费者能够接受、认同的利益和效用,就能达到产品畅何而来,只要能使之落实于营销的战略战术中,化为消费者能够接受、认同的利益和效用,就能达到产品畅销、建立品牌的目的。销、建立品牌的目的。产品根据其不同的情况选择不同的卖点,如产品根据其不同的情况选择不同的卖点,如“卖通路、卖管理卖通路、卖管理”(把直销与零售、(把直销与零售、代
8、理等相结合,方便消费者购买);代理等相结合,方便消费者购买);“卖气氛卖气氛”(卖点气氛塑造,雀巢等公司最善此道);(卖点气氛塑造,雀巢等公司最善此道);“卖知识卖知识”(介(介绍产品生产和消费的相关知识,如东芝的烹调教学);绍产品生产和消费的相关知识,如东芝的烹调教学);“卖梦想卖梦想”(所谓(所谓2121世纪的住宅、迪斯尼乐园);世纪的住宅、迪斯尼乐园);“卖方便卖方便”(如麦当劳、肯德基);(如麦当劳、肯德基);“卖生态、卖环保卖生态、卖环保”(新开发的生态旅游公园或景区);(新开发的生态旅游公园或景区);“卖价格卖价格”(如(如格兰仕的降价狂飚)等等。大致来说,产品的卖点主要有技术与功
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