投入玩NIKE女生大挑战我们一起.pptx
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1、投入玩NIKE女生大挑战我们一起AMAZING-NIKEWOMEN COLLECTION系列女鞋市场分析产品存在分析企业背景:NIKE英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔鲍尔曼曾说过的一句话:只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。在一个形象代表一切的世界里,耐克的是全世界最多人认得的标志之一。产品深度市场属性:当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后,是时候集中火力进攻
2、女性市场。耐克在女鞋的广告中做到了符合潜在消费者的情感与观念,让消费者产生了强烈的情感共鸣.从80年代后期开始耐克在女鞋市场上的品牌提及度和美誉度就远超过了之前的巨头锐步,而其在广告片中展示的真实客观的体育世界使耐克的女鞋更有不可替代性.在你一生中,有人总认为你不能干这不能在你一生中,有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中,有人总说你不够优干那。在你的一生中,有人总说你不够优秀不够强健不够天赋,他们还说你身高不秀不够强健不够天赋,他们还说你身高不行体重不行体质不行,不会有所作为。他行体重不行体质不行,不会有所作为。他们总说你不行,你一生中,他们会成千上们总说你不行,你一生中,他们会成千上万
3、次迅速、坚定地说你不行,除非你自己万次迅速、坚定地说你不行,除非你自己证明你行。证明你行。JUST DO IT!消费者变量分析 NIKEWOMEN COLLECTION女鞋的目标受众是年轻女性,类型包括运动鞋,跑步鞋,训练鞋等.耐克首创的气垫技术和名为shox的防震技术可以很好地保护运动员的身体,尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤,减少对膝盖的冲击与磨损.符合目标受众的消费需求.时下最流行的花色,如碎花,龙图腾等,是当前最流行的服装搭配元素,符合受众-年轻女性的审美.输入渠道-大众传媒竞争对手分析:直接竞争对手 主要竞争对手-阿迪达斯.阿迪达斯公司有80年的历史,设计体育行业各个领域,
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