2024年短视频时代的大众文旅生活白皮书.pdf
《2024年短视频时代的大众文旅生活白皮书.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024年短视频时代的大众文旅生活白皮书.pdf(65页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、短视频时代的白皮书引言从媒介工具到多功能生活服务平台,从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活,短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活,为大众带来全新文旅景观与消费体验,成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。2024 年 5 月,习近平对旅游工作作出重要指示并强调,新时代新征程,加快建设旅游强国,让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来,以文旅拉动消费成为经济增长的新引擎,短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合,重构了大众文旅的传播新生态,推动了大众文旅新格局的形成,丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。短视频时代的白皮书目录Co
2、ntents大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状01092016-2017“萌芽”传播推广期2018-2019“网红”兴起热点期2020-2022“云端”发展蓄势期2023-2024“出圈”整合联动期030406071114172427传播概况:短视频,让多彩世界实时被看见地域分布:链接城市与乡村时间分布:持续“复火”传播主体:大众文旅共同体,讲述烟火人间事官方引导,铺垫城市形象底色,建构城市主要符号达人引流,挖掘文旅宝藏,个人 IP 联动城市品牌商家参与,线上种草线下消费,成为展现城市生活新窗口游客传播,点亮城市文旅新特色,提升城市文旅品牌共情力市民自
3、发协助,助力旅游服务,化身城市形象传播大使传播内容:传统文化焕发时代光彩,“饮食男女”呼应全民热爱1C-传统文化(Traditional Culture):中式美学的传承与潮动2C-美食(Cusine):溢出屏幕的城市味道3C-节庆/特色活动(Celebration):仪式感的媒介复兴与生活方式的建构4C-人物(Crowd):平凡身影演绎动人故事传播渠道:“文旅+”常态化,赋能大众生活新体验文旅+生活服务,实现一站式消费体验文旅+话题,原创激发聚集效应文旅+直播,营造沉浸式体验空间文旅+微短剧,依托叙事“种草”剧中城市传播受众:文旅年轻化,新玩法让旅行者乐在其中“Z 世代”:数媒土著重塑文旅格
4、局335562353943475157596329短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验 短视频直播平台催生大众文旅 SPECIAL 新模式借助短视频直播平台对大众文旅生活的启示西安:文化传承与创新,大众常看也有常新淄博:从“赶烤”到“复烤”,品牌形象的转型与升级哈尔滨:冰雪世界的文旅生活火热又暖心泉州:小城“非遗+”,“簪花”变“繁花”榕江:新媒体助推乡村到世界的三级跨越拓展城市服务性(Service)突显城市创新性(Pioneer)强调体验情感性(Emotion)展现文化内涵性(Culture)体现活动趣味性(Interest)展示城市亲和性(Affinity)充盈城市生活性(Life
5、)善用新媒介,更新大众文旅传播模式遵循新规律,重塑大众文旅传播生态挖掘新内涵,培育大众文旅传播实力“情绪价值”和“性价比”纳入文旅消费考虑因素传播效果:开创大众文旅新生活,塑造现代中国新形象 全景性:拓展大众文旅新版图创新性:开创大众文化新生活亲和性:塑造现代中国新形象大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革第一章03CHAPTER 1 /大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革2016-2017短视频传播大众文旅成为蓝海,文旅传播呈现不均衡性。爆款城市涌现,大部分城市传播处于低位。传播模型清晰,“BEST”成为四大符号载体,地方饮食、景观景点与政府正面形象视频易成爆款。“萌芽”传播推广期随着传播
6、媒介从传统的纸媒和电视媒体转向互联网平台,城市形象传播也经历了从传统媒体到数字媒体的嬗变,2016 年 9 月抖音的上线,标志着城市形象传播进入到短视频时代,也推动着大众文旅进入短视频传播“萌芽”期。在此阶段,短视频成为最贴合用户使用习惯的传播载体,城市文旅传播者群体得到扩充,传播内容不断丰富,传播内容的分发更加智能,传播受众感知到的城市形象辨识度逐渐形成。媒介技术赋能城市文旅传播进一步突破地域限制,助力重庆、西安等传统旅游城市爆火,借助短视频传播大众文旅成为蓝海。随着短视频平台普及度的提升和用户基数的快速增长,短视频平台借助推荐算法机制,使得获得大量观看与点赞的文旅视频热度被进一步放大。在这
7、一阶段,基础设施完善、地域风貌显著的城市与景观更容易吸引游客和内容创作者,获得大众的关注。“出圈”的文旅视频与城市共同呈现出集中度高的特性,文旅热度主要集中在重庆、西安与厦门等旅游资源丰富的城市中,其他城市传播声量相对不高。在抖音平台上,一些新的城市特色符号被制造与传播,并得到了大众广泛的认知。BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施,四类深入城市生活毛细血管的符号,相较于过去抽象、短视频时代的大众文旅生活白皮书042018-2019政府搭台,民众唱戏,“网红城市”多点开花。政府搭台,官方借力短视频推动文旅繁荣。“网红”兴起热点期2
8、018 年 3 月,第一家政务号长安网率先进驻抖音平台。此后,越来越多政府部门入驻短视频平台,通过平台来传播政府形象、发布政府信息、宣传旅游景点等多个方面的工作内容,展示城市形象。据2019年抖音文旅行业数据报告统计,2019 年抖音平台与各地政府及景区共发起内容共创 246 场,其中与文旅相关政府机构合作 165 场,占比 67%。文旅相关政务号陆续入驻抖音,短视频平台成为城市主动传播文旅形象传播的窗口。官方账号以更加平民化的叙事风格、更接地气的传播途径、更鲜活有趣的视频内容,实现城市文化的传播。例如,扁平的城市定位,组合成了更为立体的城市形象。重庆李子坝、西安摔碗酒等,正因在视频中植入了多
9、个能够展示城市形象的“BEST”符号载体,借助短视频的传播形式与渠道优势,为城市文旅带来大量流量,“网红城市”的概念正式进入大众视野。在此阶段,短视频内容创作和传播处于起步时期,大众文旅内容主题集中度较高,多样性和创新性仍有待挖掘空间,这在一定程度上反映了短视频平台初期阶段大众文旅内容传播的不均衡性,但无疑已为城市文旅的传播和推广埋下伏笔,为后续阶段的快速发展和多元化发展奠定了基础。05CHAPTER 1 /大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革民众唱戏,UGC 丰富短视频内容多样性。城市文旅多维展现,“网红城市”多点开花。2018 年播放量 TOP100 的视频,超过八成由个人用户创作,普通
10、市民成为抖音平台上城市形象视频的创作主力,是城市故事的主要讲述者。旅游达人等用户的分享吸引大量粉丝前往城市打卡,UGC 的普及也激发了创作者的创新精神,用户尝试从不同角度、使用不同手法来展现城市特色,如通过创意摄影、短视频剧情等方式,为城市文旅内容增添了新鲜感和趣味性。同时,城市居民响应政府活动号召,加入视频 UGC 的潮流,用影像记录美好生活,在普通用户和旅游达人的共同分享中,更多城市逐渐被人们发现。一方面,传统旅游目的地城市在原有热度基础上被挖掘出更多魅力元素,城市形象得到更新。例如,2018 年抖音平台播放量 TOP10 的西安城市形象视频中,大雁塔的光影秀、西北特色的地方饮食、具有活力
11、的城市商业景点等内容,令“古都”西安的城市形象突破传统的标签,更具生机与现代性。另一方面,拥有独特景观资源与文化禀赋的城市成为短视频时代的后起之秀。例如,恩施大峡谷、青岛海滨风貌和啤酒文化、丽江纳西文化等在短视频直播平台的传播,带动城市成为文旅“新晋网红”。这一时期,短视频平台成为城市文旅展示的新舞台,政府与民众在短视频直播平台互动共振,推动城市文旅传播向着内容多元、形象多维的呈现方式发展。西安市通过发布结合本地历史文化的创意视频,如古城墙下的现代街舞,成功塑造了城市时尚与传统相结合的形象。2018 年清明节前,西安市旅游发展委发起“跟着抖音玩西安”等挑战活动,号召市民游客“不服来抖”,清明假
12、期西安接待游客数量同比增长 38.76%。重庆市政府文旅账号通过举办“重庆旅游达人挑战赛”,鼓励用户分享重庆旅游体验。政府文旅账号通过短视频直播平台进行创新宣传和互动,利用新兴渠道来提升城市品牌的知名度和吸引力。短视频时代的大众文旅生活白皮书062020-2022短视频直播平台嵌入文旅融合,多元符号立体呈现大众文旅,为文旅产业的复苏和长远发展奠定基础。挖掘核心文化符号,增强地方认知度,助力城市文旅形成文化品牌效应。“云端”发展蓄势期在疫情防控常态化的情况下,传统的旅游活动持续面临挑战,短视频与直播的传播生态此期间发挥了重要作用。短视频直播平台不断创新服务功能,并与文旅行业的深度融合,不仅开辟了
13、新的传播途径,还为大众文化旅游内容的展示、文化深度的传达以及文化消费的实现提供了多样化解决方案。短视频直播平台有效地传播和强化了地域的“文化符号”,并将其转化为强大的文化品牌影响力。例如,2021 年考古工作者在四川三星堆遗址新发现 6 座“祭祀坑”,吸引网友对三星堆的广泛关注,两场三星堆遗址再发掘直播观看量累计超过了一个亿,博物馆全年客流较疫情前翻了一倍多。短视频依托创意内容的快速传播,推动地域文化符号迅速成为网络热点,加深了观众对地方文化的认知和情感联结,提升了目的地的知名度和吸引力。短视频、直播、慢直播等多元形式结合,提升文旅体验的互动性与参与感。在传播形式上,短视频直播平台通过短视频、
14、慢直播和直播等多元方式,将旅游地的自然美景、文化特色和独特体验生动、直观地呈现给观众。直播的互动性和实时性可以即时展示活动盛况、节日庆典或特殊事件,增强了观众的参与感和对旅游目的地的好奇心。慢直播以其真实、未经剪辑的自然呈现方式,带领观众长时间沉浸在某一特定场景中,体验地方的日常生活和文化氛围,促使观众在潜移默化中建立起对旅游地的情感联系。如漠河文旅局局长冯广庆表示,抖音直播已成为人们了解漠河的新窗口,两周内就有 68 万网友通过慢直播围观漠河,领略到漠河的地域文化和生活气息,获得身临其境的体验。userid:692645,docid:172553,date:2024-08-21,07CHAP
15、TER 1 /大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革放大议程设置与特色内容传播力,小众城市也能形成网络热点、引发话题效应。由于疫情管控,文旅产业面临发展相对停滞的挑战,但与此同时也为短视频直播提供了一个被集中关注的契机,地域特色事件和具有吸引力的人物,让城市得以在“云上”重新被“看见”。例如,丁真的走红使甘孜成为热门话题,众多网友被甘孜的风土人情吸引后前往打卡,使得四川甘孜的酒店预订量翻倍,理塘的旅游收入同比增长了72.4%。泰山娟姐凌晨四点在抖音直播间带网友看泰山日出,“爬泰山看日出”成为热门话题,从而将泰山推上文旅热门。对小众旅游城市来说,短视频直播平台为特色内容提供了难得的机会,开辟了小
16、城市展示和推广自身的蹊径,有效促进了地方旅游经济的发展。此阶段是短视频平台与大众文旅融合的建设期和过渡期。短视频传播形式的创新性、新主体的参与度,以及在大众文旅中的嵌入度与影响力均在增强,并推动了新文旅传播格局的建构,为文旅产业的复苏和长远发展奠定了基础。2023-2024大众文旅借助短视频直播平台“整活”创新,线上传播联动线下文旅发展,“烟火气”充盈大众日常生活。“出圈”整合联动期随着文旅产业复苏,短视频直播平台凭借传播生态上的变革与重塑,更加深入地嵌入到大众文旅生活之中,线上传播带动线下文旅产业的快速“变现”。大众文旅借助平台“整活”创新,通过灵活、有趣的方式“玩梗”,传播大众喜闻乐见的内
17、容。线上传播拉近了官方与民众之间的距离,也为线下文旅配套服务的提升提供了建议。大众在平台线上的虚拟空间中感受到文旅的魅力,亦在现实中体验到更加优质的文旅服务。短视频时代的大众文旅生活白皮书08借助热门 IP、喊麦、明星代言、接地气的互动官方文旅捕捉社会热点与趋势,流量赋能再出“整活”新玩法。听劝、亲和、宠粉线上传播“人格化”城市标签彰显温度,线下配套设施完善增强游客体验满意度。近年来在平台上发展出了更多新玩法、新方式呈现大众文旅的独特内容。在深入挖掘和展示地方特色文化的同时,更多城市官方文旅展现出敏锐的洞察力和前瞻性思维,能够及时捕捉社会热点和流行趋势而火爆出圈。例如,以仙剑奇侠传的视角探索山
18、河四省的创意,成功利用了仙剑系列影视作品的广泛知名度,实现了流量的有效转化;“我姓啥”的传播,以亲民的风格和网友的积极互动,引发了官方文旅抖音喊麦的潮流;邀请具有广泛影响力和粉丝基础的明星进行家乡宣传,已成为文旅常态化的传播策略,为文化传播和旅游发展带来了新的活力和动力。“人格化”标签成为大众文旅的新特征。通过赋予城市人性化特征,增强了城市与游客之间的情感联系,彰显了城市的温度,从而建立起游客对城市的良好印象和情感认同。2023 年冬季,东北地区的文旅市场迎来了前所未有的繁荣,哈尔滨以“宠粉暖男”形象获得“尔滨”的昵称,沈阳以“听劝”形象迅速走红,两个城市通过构建独特的“城市人设”,成为了短视
19、频直播平台的新晋网红城市。黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶表示,“我们会关注发出的每个视频评论区的游客留言,他们需要什么我们上什么,比如索菲亚教堂的人工月亮、冻梨摆盘,之后带动了用户自己发到网上,促成了哈尔滨的火爆”。通过在短视频直播平台与游客双向互动,进而提升城市的基础设施建设和公共服务水平,带给游客宜赏宜游的旅游服务体验。在此阶段,短视频直播平台上的大众文旅在变革创新中,催生出了多样化的内容与形式,如特色事件、传统文化、站内互动、文旅局长代言等;以人为本的观念传达则折射了城市精神、彰显了城市温度;两者的有机结合,最终孕育出淄博、哈尔滨等一批“现象级”网红城市,而服务完善文旅配套设施,
20、升级了游客的体验和满意度,实现从“流量”到“留量”的转变。大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状第二章11CHAPTER 2 /大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状传播概况:短视频,让多彩世界实时被看见012023 年以来,大众文旅借助短视频直播平台进入“出圈”整合传播期,同时平台推动地区文旅发展的作用越发显著。从数据看,2023 年国内出游人次 48.91 亿,比上年同期增加 23.61 亿,同比增长93.3%。宏观来看,短视频直播平台为大众文旅提供了一个全新的展示窗口,使得原本局限于地域的文旅资源得以迅速传播,实现了立体化的 出圈 效果。而在微观层面上,短视频直播平台助力各区域根据自身特
21、色,探索出了不同的叙事形式与产业模式,有效提升了大众文旅的传播魅力与经济效益。在抖音 TOP20 打卡城市中,中国东西南北部均具有热门城市分布。重庆、成都、西安、杭州、苏州等“老牌”旅游热门城市上榜,短视频直播平台助力挖掘城市生活新亮点,保持城市线上热度,持续提升城市作为旅游目的地的吸引力。地域分布:链接城市与乡村重庆市郑州市苏州市东莞市武汉市长沙市昆明市天津市南京市佛山市青岛市宁波市金华市成都市广州市上海市深圳市西安市杭州市北京市数据来源:抖音 POI(Point of Interest)数据统计,截至 2024 年 5 月抖音 TOP20 打卡城市192103114125136147158
22、161718192012短视频时代的大众文旅生活白皮书数据来源:抖音 POI(Point of Interest)数据统计,截至 2024 年 5 月抖音 TOP10 打卡乡村以 2024 年中国百强城市中对城市的划分标准为依据,抖音 TOP20 热门打卡城市中 18 个为一线或准一线城市,而昆明、金华作为二线城市也位列其中。昆明作为云南省会城市,凭借其丰富的旅游资源及西南地区交通枢纽的区位优势,以其独特的自然景观和特色美食,吸引众多游客前来游览打卡。金华多年入选中国十大宜居城市,虽位列二线,但历史文化悠久,自然环境优美,具有一定的经济和文化发展活力,也作为热门打卡城市而上榜。与此同时,乡村文
23、旅也在短视频直播平台上异军突起,借助地域民俗文化与乡村景观展现了与城市生活方式不同的吸引力。数据显示,2023 年,抖音新增乡村内容数 10.9 亿个,播放量近 2.8 万亿。乡村这一原本缺乏文旅资源的小众地域,也可以通过短视频直播传播的力量,实现文旅产业的独立发展。从漠河的北极村到三亚的西岛渔村,从新疆的罗布人村寨到宁波市的达人村,热门打卡乡村辐射全国的东南西北,通过短视频直播平台展现了不同区域的乡村文化与景观,呈现了更加广泛的地理分布与丰富生动的中国文旅图景。1宏村黄山市宁夏稻渔空间乡村生态观光园银川市78葛仙村度假区上饶市三亚市西岛渔村云南民族村-昆明故城昆明市9新疆罗布人村寨景区巴音郭
24、楞蒙古自治州105黄山市西递古村落深圳锦绣中华民俗村景区深圳市62温州市筱村3东莞市南社明清古村落413CHAPTER 2 /大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状短视频直播平台为不同地区提供了更多的展示机会,既使得资源丰富的传统热门旅游目的地保持了热度,也为长期远离大众文旅视线的乡村区域创造了“被看见”的机会,促进国家文旅的均衡发展。城市与乡村借助短视频直播平台,通过大众的眼睛发掘出了更多元的文旅特色,共同展现出了当代中国社会不同面向的动人生活图景。在短视频直播平台的链接下,城乡文旅共同对话,融合经验,不断拓展短视频直播助力文旅实践的深度,探索大众文旅发展的新路径与新方法。时间分布:持续“复
25、火”能否“接住泼天的流量”是大众对于在短视频直播平台上迅速走红的城市的担忧。随着短视频直播平台深度嵌入到大众日常生活中,所呈现出的城市形象逐渐立体多维,城市可以借势不断挖掘自身的亮点,持续保持吸引力。日渐增多的城市案例表明,城市通过平台吸引的关注度,并非昙花一现,而是具有一定的持续性和稳定性。2023 年 3 月,淄博因其独特的烧烤文化“出圈”,并为城市带来了巨大的流量,此后淄博将热点引流到其他美食、博物馆等,让城市得以维持热度。借助短视频直播平台,淄博陶瓷琉璃正在成为淄博“复火”的新热点。截至2024 年 4 月 6 日,淄博陶瓷琉璃博物馆今年已累计接待服务观众 46.5 万人,是 2023
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2024 视频 时代 大众 生活 白皮书
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。