打造高知名度的品牌策划技巧.pdf

打造高知名度的品牌策划技巧主讲讲师：陈震宇目录 CONTENTS01品牌定位与产品策划02品牌形象塑造03品牌传播04品牌管理与维护品牌定位于产品策划品牌定位与产品策划n 品牌的定位n 品牌载体-产品的定位与策划要让品牌成为什么的代名词我要专注于做什么我要做成什么状态我的品牌价值是什么品牌定位于产品策划n 品牌定位必做老大n 专注一件事，把品牌做成品类代名词n 品牌价值明确清晰、满足市场需求n 喊出你的品牌价值品牌的定位品牌定位品牌的定位n 定位流程n 1、市场调查行业现状n 2、找出细分市场和自己的差异化点n 3、定位做细分领域老大n 4、明确品牌价值n 5、明确价值支撑品牌定位品牌定位n 原来产品一大推n 改革后专注于做核桃乳饮品n 定位为做核桃乳饮品的老大n 做了老大该做的事情n 现在成为真正的老大年销售额60多个亿品牌定位案例：六个核桃品牌定位n 品牌定位案例：王老吉品牌定位 品牌定位案例：王老吉过去王老吉仅仅是年销售额一个亿的地方性品牌好多年都走不出广州为什么这样？原因：品牌价值不清晰产品策划 产品定位过去王老吉仅仅是年销售额一个亿的地方性品牌好多年都走不出广州为什么这样？原因：品牌价值不清晰产品策划 产品定位过去王老吉仅仅是年销售额一个亿的地方性品牌好多年都走不出广州为什么这样？原因：品牌价值不清晰产品策划 产品定位过去王老吉仅仅是年销售额一个亿的地方性品牌好多年都走不出广州为什么这样？原因：品牌价值不清晰产品策划 产品命名产品名称品牌名称产品名称品牌名称二合一好名字：二合一性且能体现产品属性好记、易读、好联想、好寓意、好玩产品策划 产品命名：案例二合一好记：酒鬼、六个核桃、十八酒坊、好粥道二合一好玩：叫个鸭子、叫只鸡、不正经、玩笑堂、蓝枸蓝猫、豆腐西施、产品策划 产品属性定位 到底是什么能干什么，或说能给消费者带来什么或能解决什么问题产品卖点的挖掘，挖出一个点大做文章产品策划 产品形象策划 设计与众不同的产品包装，体现自己的个性产品形态与外观的设计产品附属物的设计形象海报的设计品牌形象塑造品牌VI的设计和视觉形象品牌网络世界的形象品牌的渠道形象品牌的口碑形象品牌形象塑造 u 依据品牌定位和营销策略进行设计：举例叫个鸭子u形成格调一致的VI系统u与品牌（就像一个人）个性的广告语u能表现个性的品牌形象海报品牌VI设计品牌形象塑造 u 靠系统的传播达到以下效果u火爆的场面u可信的企业u光鲜形象u有实力的感觉网络世界的形象塑造品牌形象塑造 u 有实力的企业u诚信的企业u有发展潜力的企业u有激情有活力有能力的团队u有好的产品力渠道形象品牌形象塑造 u 针对年轻人、时尚、好玩u言而有信u产品好、服务好、体验好u值得买、物超所值口碑形象品牌传播传播内容的策划与制作传播方式的选择与执行传播效果的监测传播的阶段性原则传播内容的策划与制作n 研究你的受众群体做他们喜欢的内容n 无论采用什么的样的风格都要让人能看懂n 结合媒体特性来制作n 充分利用人的视觉和听觉来进行策划n 做有新闻的企业要遵循的原则传播内容的策划与制作n 最擅长新闻策划的明星们n 利用社会实践策划且新闻n 无中生有策划企业新闻事件n 做新闻离不开标题党n 轻阅读时代需要短新闻新闻的策划与写作传播内容的策划与制作n 让消费者在快乐的氛围中接受你的品牌信息n 内容形式：漫画、动漫、影视剧恶搞、脱口秀、相声、爆笑短剧n 策划制作流程n 1、选题找灵感进入策划脚本阶段n 2、完成脚本n 3、开始拍摄或制作n 4、媒体发布娱乐性内容的制作传播内容的策划与制作n 百度、360搜索、搜狗等平台百科的内容制作n 百度、360搜索、搜狗等平台问答内容的制作n 百度百科和百度问答传播方式的选择与执行n 要有主攻武器n 有辅助武器n 形成武器组合实现最大火力n 传播方式是工具更像武器传播方式的选择与执行传播方式选择案例传播方式的选择与执行传播方式选择案例1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，向朋友借了50万元，随后花了10万元在江阴做电视广告，很快成就产生了强烈的市场效应，然后在报纸投软文人类可以长生不老吗?两颗生物原子弹98世界最关注的人传播方式的选择与执行n 根据企业营销策略进行n 要有主要方式和辅助方式的组合n 可选择方式n 1、电视广告 5、网络新闻 9、微博n 2、网络视频 6、网络节目 10、综艺节目n 3、报纸软文 7、直播n 4、户外广告 8、微信选择原则传播效果的监测销量监测客流量监测网站流量监测咨询量监测0102030401.点击输入文本内容03.点击输入文本内容02.点击输入文本内容04.点击输入文本内容品牌管理与维护品牌管理与维护管理与维护的内容明确品牌战略发展方向，不盲目多元化、不透支品牌价值 1、作为品牌加分的事情2、不断提升品牌价值保持正确方向点击输入文本内容 1、不给品牌抹黑2、不出卖品牌价值防止品牌伤害保护品牌价值品牌管理案例蓝猫：品牌价值透支导致品牌早衰蓝猫是三辰卡通集团 靠一系列动画片蓝猫打造的曾经红极一时的品牌。品牌管理案例蓝猫：品牌价值透支导致品牌早衰蓝猫是三辰卡通集团 靠一系列动画片蓝猫打造的曾经红极一时的品牌。品牌管理案例蓝猫：品牌价值透支导致品牌早衰蓝猫是三辰卡通集团 靠一系列动画片蓝猫打造的曾经红极一时的品牌。谢谢收看THE END