2024年上半年洗衣珠品类市场分析与新品趋势洞察.pdf
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1、2024年上半年洗衣凝珠品类市场分析与新品趋势洞察发布时间:2024年8月洗衣凝珠直播电商渠道分析消费者行为洞察2024年新品趋势洞察01CONTENTS0203数据来源说明报告中的线上市场数据来源为飞瓜数据行业数据库,日化智云已获得飞瓜数据授权使用;部分数据引用英敏特,已署明来源。统计周期:2022年1月2024年6月。统计渠道:报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为抖音平台。数据来源:洗衣凝珠品类市场分析数据来源飞瓜数据。素材来源说明报告中引用的素材,包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源,如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下
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3、2468101214x 10000000全部销售额同比增长率2024上半年洗衣凝珠直播电商渠道销售额相较2023年上半年5.74亿元同比增长11.67%因为懒人经济的兴起,洗衣凝珠可以说在中国市场跑出了狂飙式的增长速度。根据飞瓜数据监测显示,中国洗衣凝珠在直播电商渠道销售额自2022年的7.1亿元跃升至2023年的12.05亿元,2023年销售额同比2022年增长69%;在2024年上半年销售额超5.7亿,同比2023年上半年增长11.67%。洗衣凝珠销量减少,与销售额增长形成反差数据来源:飞瓜数据2022年1月-2024年6月抖音渠道洗衣凝珠销量分析-1-0.500.511.5200.20.
4、40.60.811.21.41.61.82x 10000000全部销量同比增长率2024上半年洗衣凝珠直 播 电 商 渠 道 销 量1338.97万相较2023年上半年同比减少48.11%2022年中国洗衣凝珠销量为9364.51万,2023年缩减至5540.91万。2024上半年,中国洗衣凝珠行业直播电商渠道销量为1338.97万,同比减少48.11%。这一锐减指向产品单价提升及消费者趋向组合套装产品购买行为。100元-300元组合装销售额占主导,50元以下产品销量更高消费层次分析:数据显示,组合装洗衣凝珠100-300元价位以2.21亿元的销售额占据市场38%的份额,而0-50元组合装以1
5、.54亿元的销售额紧随其后,占比27%。从销量来,0-50元组合装产品销量为941.7万,占比70%;其次为100-300元价位销量159万,占比12%。洗衣凝珠不同价格段位销售额05000100001500020000250000-5050-8080-100100-300300以上0123456789100-5050-8080-100100-300300以上百万数据来源:飞瓜数据 2024年1月-6月洗衣凝珠不同价格段位销量排名品牌名称平均单价(元)1蔬果园103.32 2立白75.78 3魔渍110.94 4EVERSHINE119.85 5浪莎10.98 6五月花19.90 7绽家107
6、.13 8活力2835.68 9威露士113.24 10水卫仕63.44 洗衣凝珠TOP10品牌销售平均单价万品牌影响力剖析:立白品牌以其市场领导地位占据声量榜首2023年防晒产品销售额&销量洗衣凝珠品类2024年上半年品牌声量排名品牌名称入驻时间播放数/阅读数(百万)总作品数总互动量(万)品类占比1立白2020-05-16471406636921.4%2蔬果园2020-03-05159603729617.17%3五月花2022-01-192313848621812.64%4浪莎2019-07-181983393217810.37%5水卫仕2021-03-091428121719.92%6阿道
7、夫蒂姆森2023-01-09852925704.09%7魔渍2020-09-05652140583.37%8ROSE/露丝2021-11-28551057412.41%9绽家2020-10-1519258382.21%10EVERSHINE2020-09-01192198281.63%品牌影响力洞察:立白在2024年上半年以21.4%的声量占比位居洗衣凝珠品类榜首,其市场推广和品牌认知度在消费者中产生广泛影响。蔬果园声量次之,占比17.17%。五月花声量占比12.64%。TOP5品牌声量占据全品类声量71.5%,市场集中度高。数据来源:飞瓜数据 2024年1月-6月20.42%10.44%8.
8、56%8.25%5.25%4.27%3.47%3.12%2.70%2.69%31.00%洗衣凝珠各品牌市场份额占比蔬果园立白魔渍EVERSHINE浪莎五月花绽家活力28威露士水卫仕其他市场份额透视:蔬果园以其独特卖点和市场策略占据领先地位在2024年上半年洗衣凝珠品类市场份额领导地位:蔬果园以20.42%的市场份额领先,立白以10.44%的份额位居第二,而魔渍以8.56%的份额紧随其后,突显出品牌在市场中的竞争力。00.20.40.60.811.21.4蔬果园立白魔渍EVERSHINE浪莎五月花绽家活力28威露士水卫仕总销售额(亿元)050100150200250300蔬果园立白魔渍EVERS
9、HINE浪莎五月花绽家活力28威露士水卫仕总销量(百万)00.20.40.60.81蔬果园立白魔渍EVERSHINE浪莎五月花绽家活力28威露士水卫仕直播GMV(亿)00.20.40.60.811.21.4作品GMV(亿)数据来源:飞瓜数据 2024年1月-6月品牌魔渍蔬果园五月花立白活力28产品名称魔渍活彩洗衣凝珠蔬果园3D三效合一洗衣凝珠五月花山茶香氛洗衣凝珠立白大师香洗衣凝珠活力28落樱幽香洗衣凝珠上半年抖音洗衣凝珠爆品销售额2645万元2538万元1875万元1543万元1312万元售出均价134.78元92.35元25.51元119.38元37.51元数量216粒156粒140粒90
10、粒104颗香型前调:香水梨 情操 葡萄柚中调:粉红胡椒 迷迭香 薰衣草后调:琥珀 香根草 鼠尾草前调:紫藤花香中调:白桃果香后调:木香 薰衣草香前调:山茶花香、柠檬、咖啡、杏仁中调:晚香玉、茉莉、玫瑰、橙花后调:零陵香豆、开司米木、雪松、广藿香前调:蜜桔 青草中调:格拉斯玫瑰 茉莉后调:广藿香 琥珀樱花香功能宣称十倍洁净,除螨抑菌三效合一,8倍洁净5D洗衣凝珠 清新洁净 一粒就行法国香水大师出品,留香33天五效集1颗,洗衣新体验消费者评价洗衣凝珠很好用 洗完了衣服全部都香香的满满一箱,颗粒饱满,味道好闻满满两大桶,性价比高,打开就有一股好闻的香味好喜欢,花朵的形状,颜值高,洁净力强,洗完衣服香
11、香的份量足足的,味道香香的,出泡也多,性价比超高!TOP5爆品以高效清洁、独特香氛与创新技术满足消费者多元需求TOP 5爆品以高效清洁、独特香氛和创新技术为卖点,满足消费者对洗衣产品多样化的需求。魔渍活彩洗衣凝珠以2645万元销售额位列第一,强调十倍洁净和除螨抑菌功能。蔬果园3D三效合一洗衣凝珠位列第二。数据来源:飞瓜数据 2024年1月-6月userid:529794,docid:172538,date:2024-08-20,消费者行为洞察02通过满足消费者对高效便捷、环保健康、个性化选择、天然成分、创新技术的关注,以及提供深层清洁与织物保护、多效合一的实用功能,并结合持久香氛带来的情绪价值
12、共鸣,洗衣凝珠新品成功吸引了消费者的青睐,成为更多消费者的优选洗涤解决方案。全方位解析:洗衣凝珠新品购买驱动因素需求满足高效便捷消费者追求简单快捷的洗涤方式环保健康购买前评估个性化选择天然成分希望满足个性化需求重视健康与安全,偏好天然成分。多效合一集多种洗涤效果于一体的一站式解决方案持久香氛香型多样性和香味持久性,增强感官体验。环保意识提升,消费者倾向选择环保产品购买前关注情绪共鸣技术进步带来的新清洁和护理解决方案。创新技术数据来源:根据英敏特家居清洁产品创新年度分析报告2024年提炼整理留香和除菌去污是消费者最为关注的功效宣称数据来源:果集2023年洗护市场增量新机会留香 持久 除菌 浓缩
13、去污 香氛 柔顺 抑菌 护色 合一 多效 深层 精油用 户 关 注 的 洗 衣 凝 珠 功 效功效关注重点:在洗衣凝珠的选购过程中,消费者尤其注重产品的留香效果与除菌去污能力,这两项功效成为评估产品质量的关键指标。蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠8倍洁净1颗洗12件强效除菌除螨,不怕皮肤痒15天留香奢宠明香高定香氛曼妙纯粹不添加磷、漂白剂、荧光增白剂等,安全、生态、环保,母婴使用更安心蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠是一款集洁净、护色、除菌除螨、持久留香于一体的高效洗衣产品。品牌:蔬果园 参考价格:99元/120颗图片来源:抖音-蔬果园suk garden官方旗舰店“酵”醒全家衣物洁净,定向锁定去
14、污洗除99%细菌,安心守护衣物健康8倍洁净力轻松换洗,给全家舒适的换衣体验无磷、无残留、无荧光增白剂原料成分趋向天然,更多产品增加了多种含酶与含精华成分无患子提取液:从无患子、油茶、皂角等植物当中提取,以酶技术为主,采用多种分离纯化技术结合。表面活性剂淀粉酶、粉酶、纤维素酶、脂肪酶、英联酶、甘露聚糖酶果胶酶和蛋白酶等含酶成分茶树精华、椰油精华、橄榄油精华等含精华成分成分选择新趋势:现代消费者越发重视健康与安全,倾向于选择那些含有天然、温和且对身体无刺激的成分的洗衣凝珠产品。数据来源:智研瞻产业研究院中国洗衣凝珠行业市场专项调查及投资前景分析报告白 猫 天 然 酵 素 洗 衣 凝 珠品牌:白猫
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