意大利木化石推广方案.pptx
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1、“意大利木化石意大利木化石”推广方案推广方案目 录一、市场分析二、“意大利木化石”产品介绍三、“意大利木化石”产品包装四、终端销售氛围布置五、“意大利木化石”销售政策六、“意大利木化石”渠道推广七、“意大利木化石”推广执行要求八、市场推广活动预告一、市场分析一、市场分析目前市场上“线石”产品属于畅销型系列,业内以新中源“帕尔伦”系列,东鹏“意大利木纹”为首,以及其他品牌的线石产品,如“波西米亚”系列,“纵贯线石”“巴音线石”系列等,其零售、小区、家装、工程均能有一定的市场份额。兴辉所推出的“意大利木化石”,当属于跟进式、改进型产品,而非像“石立方”那样属于颠覆式,革命式产品,所以在本次“意大利
2、木化石”整体包装推广上则会采取更多有效的有效的手法,以达成迅速上量,快速突破,并能做到“后来者居上”。意大利木化石SWTO分析优势:优势:1、产品价格优势2、产品质量优势3、产品款式优势4、产品包装优势劣势:劣势:产品上市较晚威胁:威胁:1、先进者打压2、后上者追截3、私抛厂低价机会:机会:1、知己知彼百战百胜2、市场成熟无须培育二、意大利木化石二、意大利木化石亘古不变亘古不变真石品质真石品质 木化石诞生于2.5亿年前的侏罗纪时期(即恐龙时代)。当时的原始森林在造山运动,火山爆发的热力作用下,深埋在地层里,经过上亿年的演变,形成异彩斑斓、绚丽多姿、气象万千的木化石。木化石,始于山崩地裂、海枯石
3、烂的地壳大变动时期,处变不惊,临危不乱,“聚天地之灵气,化日月之精华”而成,来之天地精灵的木化石,正所谓:“海纳百川,有容乃大”,更是“和谐兴辉”的内在写照。木化石由来木化石由来木化石演化过程木化石演化过程“意大利木化石意大利木化石”产品介产品介绍绍HN0803雅士白雅士白HN0805香槟粉香槟粉HN0806木纹灰木纹灰HN0802金线黄金线黄产品规格:产品规格:600*600600*600,800*800,1200*600,1000*1000800*800,1200*600,1000*1000 源自于意大利阿尔卑斯山脉所沉积而成的木化石,利用现代技术,逼真还原处天然石材的自然效果,其创新的设
4、计及高超的工艺,实现了完全仿天然分层原理,自然地进行上下分层,为砖坯赋予了天然着色效果,最终演绎成逼真天然的色彩和线纹,整体巧夺天工,色泽细腻圆润,实乃石中之尊。意大利木化石意大利木化石采用顶级的意大利技术,其三项核心技术让产品呈现天然线性之美。“意大利木化石意大利木化石”技术特点技术特点“沉岩透析还原沉岩透析还原”技术技术 通过“沉岩透析还原”技术完全仿天然分层原理,将亿万年前沉淀而成木化石纹理以现代技术还原,自然地进行上下分层,为砖坯赋予了天然着色效果,构成粗细不均,深浅相宜的纹理,最终演绎成逼真天然的线纹。“组合漂流式组合漂流式”技术技术 将多种玉质粉料组合起来,让其自然分布,利用惯性冲
5、击原理使不同材质原料流动层叠相继,形成的立体肌理也更加细腻自然,有天然木化石的玉质通透之美。“自然分合式自然分合式”技术技术 采用意大利顶级的高、精、尖布料粉车,以独有的自然“分合式”工艺技术,创新运用轮回式循环布料工艺,完美镶嵌出大自然鬼斧神工的天然条状纹理。布料深厚,纹理清晰布料深厚,纹理清晰 采用现代科技与自然艺术的有机结合,领先采用随机布料工艺,具有高光度、高硬度,色差少的特点,其表面光滑细润,富有质感;纹理浑然天成,自然流畅,层层密布,流畅的木质纹理,韵味独具 完全玻化,抗折耐磨完全玻化,抗折耐磨 采用尖端高温烧成工艺技术,产品完全玻化,内部结构高度致密,超强抗折,高度耐磨,不易变形
6、、不畏高温。绿色原料,健康环保绿色原料,健康环保 精选高精度无辐射环保原料制备,采用先进意大利进口技术,融合国内顶级生产设备,杜绝一切辐射与污染物质,安全环保、有效保障消费者的身心健康。“意大利木化石意大利木化石”产品特点产品特点 纳米防污,易洁防腐纳米防污,易洁防腐 采用纳米防污技术和高密度坯体相结合,抗污能力强,易清洁打理,不受日常各种酸碱物质腐蚀,且表面光泽清晰怡人。天然线石优劣点天然线石优劣点:物理性能:a、硬度不及花岗岩,耐磨抗污能力不及优质抛光砖,多用于铺墙。b、具有辐射性,不宜大面积用于家居空间。c、密度底、易渗污、吸污,需经常打蜡防污,维护成本高。视觉效果:a、岩浆涌动所形成的
7、线纹石材,有着清晰的纹理脉络,极具历史文化蕴味和装饰价值。b、装饰效果大气自然,能提升建筑的装饰品位和档次,其它缺陷:a、普遍有天然形成的裂纹,使用时必须切除裂纹部分,费工费料。b、天然石材资源不可再生、开采难度大、卖价贵、施工难度高。天然线纹石材与天然线纹石材与“意大利木化石意大利木化石”抛光砖对比表:抛光砖对比表:SANFISANFI价格定位价格定位 终端指导价格终端指导价格经过充分的市场调研及客户调查,“意大利木化石”建议为:终端指导价为168元/片;实际成交价为7090元/片;零售折扣为67折;家装返点为20%25%。三、三、“意大利木化石意大利木化石”产品包装产品包装1、“意大利木化
8、石意大利木化石”形象画形象画2 2、“意大利木化石意大利木化石”POPPOP系列系列竖版户外广告横版户外广告 2 2、“意大利木化石意大利木化石”POPPOP系列系列X展架地贴 2 2、“意大利木化石意大利木化石”POPPOP系列系列砖贴吊旗 2 2、“意大利木化石意大利木化石”POPPOP系列系列 第5季瓷片价签 抛光砖价签 2 2、“意大利木化石意大利木化石”POPPOP系列系列3 3、“意大利木化石意大利木化石”相关物料相关物料DM单张3 3、“意大利木化石意大利木化石”相关物料相关物料图册3 3、“意大利木化石意大利木化石”相关物料相关物料礼品扇子 充气模型 4 4、“意大利木化石意大
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