文案岗位基础培训.pptx
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1、文案岗位基础培训文案岗位基础培训一一、岗位基本工作内容岗位基本工作内容1.What is 1.What is 文案文案?文案是个文案是个“卖的卖的”!用文字来“贩卖”创意策略,以撩拨目标受众的心,最终让他们心痒痒,主动(心甘情愿)掏钱购买产品或服务。对,就是这样滴!2.2.谈谈文字谈谈文字文字是文案的“烧火棍”(吃饭工具),如果文案是司机,那么文字就是车。文字威力:文字威力:它既可以是七月冰霜,也可以是寒夜月光;它可以让人跳,也能让人笑!3.微厅文案工作内容微厅文案工作内容微厅“文案喵”是运营部这个“大喵”的重要成员,其主要工作就是写,主要写四点内容:包括微信公众号推送的图文消息、商品消息;营
2、销活动的宣传文、分享引导语等,app、网站、短信等渠道的宣传广告语等。微厅产品(服务)功能介绍及产品界面的相关说明解释文案等。微厅向省级以上部门申报的各种项目、产品专利、百科词条等专业性较强的文档等。对外宣传类新闻、对内通知、通告、团队活动报告类文案等。营销推广文案营销推广文案产品说明文案产品说明文案专业性文案专业性文案新闻通知文案新闻通知文案4.4.微厅文案工作要求微厅文案工作要求微厅文案工作要求微厅文案工作要求文案要写的好,文字要写的妙,转换率要高,客户爸爸才会满意。这里改编下李煜的浪淘沙,以图文消息小举一栗,来描述下微厅文案工作状态及要求,你萌自行感受下_浪淘沙浪淘沙帘外雨潺潺,春意将阑
3、。怀揣电脑坐窗前。码字构图加排版,还有蹭热点。独领10万+阅读,指点江山,却是臆想连篇。流水落花春去也,200阅读真是惨。二、二、案列分享案列分享案例分享 新人礼活动参与流程活动策划阶段活动策划阶段配合“运营喵”给活动构思一个响亮的主题活动开发阶段活动开发阶段1.和“运营喵”一起想看着就来感觉、想分享的分享语 2.把分享语打包交给猿猿们,由他们写进程序里 1.和“运营喵”、射鸡师构思有表现力的推送图片 2.撰写切合主题及活动内容,有调性的推送文案预上线阶段预上线阶段8三、三、工作中常见的沟通问题与基础知识工作中常见的沟通问题与基础知识1.1.常见沟通问题常见沟通问题工作中一般容易与三类人产生沟
4、通问题:客户爸爸、运营喵、射鸡师工作中一般容易与三类人产生沟通问题:客户爸爸、运营喵、射鸡师与客户爸爸沟通问题:与客户爸爸沟通问题:自己写的不是客户爸爸想要的,客户爸爸就说了一个字:改,你又不知从何改起。解决之道:解决之道:连环夺命call,告诉他你这样写的道理(出发点),譬如说你是站在用户的角度来构思滴,拿用户来说服他,或许他会回心转意。但素,多数情况是然并卵,这个时候你要问清楚,哪个地方不合适,是整体调性还是部分语句,要从客户爸爸口中套出具体不满意点,越详细越好。101.常见沟通问题常见沟通问题与客户爸爸沟通问题与客户爸爸沟通问题与客户爸爸沟通问题:与客户爸爸沟通问题:关于相对长的微信图文
5、、新闻稿、专业性长文档,自己好容易下笔千言,被客户爸爸一句话否决,你又说服不了他接受。解决之道:解决之道:这类相对长的文案,先列写作提纲确认,先列写作提纲确认,先列写作提纲确认,非常重要的事情说三遍!提纲确认后,大方向就定了,等于说搞定了60%,剩下的能离谱到哪里去?111.1.常见沟通问题常见沟通问题与客户爸爸沟通问题与客户爸爸沟通问题与客户爸爸沟通问题:与客户爸爸沟通问题:时间紧任务重(比如客户爸爸让你半小时内编辑好一篇微信长图文),你知道不可能,向客户爸爸解释时间紧,他不听非要坚持。解决之道:解决之道:憋说话,先尽自己最大努力,整出一篇,半小时后无论有无完成,均按时发给他,并诚恳的向其解
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