海尔世界杯营销方案.pptx
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2、1:00-20:00晚上:20:00-8:00赛事回顾娱乐休闲互动直播少数人看直播,大数人在第二天上午会通过赛事集锦收看前一天比赛日的精彩比赛世界杯不仅仅只是足球。人们越来越愿意收看由世界杯衍生出的精彩内容看球怎能不加油?看球怎能不互动?边加油互动,边看球,尽享足球乐趣三大时段全面覆盖海尔目标用户!基于用户行为习惯,满足用户世界杯所有需求,为海尔打造覆盖全民的世界杯盛宴上午:8:00-11:00白天:11:00-20:00晚上:20:00-8:00三屏互联精彩视频直播、集锦内容,三端传播,满足用户碎片化需求PC端移动端精品栏目发挥门户精品栏目制作能力,原创制作多档栏目,让网友认识足球以外的世界
3、杯。直播互动搭建球迷呐喊平台,支持你心中的球队,大声喊出加油声,玩转世界杯。Like互动平台加油呐喊赛事回顾娱乐休闲互动直播海尔&搜狐巴西世界杯战略合作必将打造一场精彩非凡的世界杯盛宴2014搜狐与海尔战略携手,共同报道巴西世界杯盛况!基于用户行为习惯,为海尔打造立体化的营销策略8:00-11:00赛事回顾11:00-20:00娱乐休闲20:00-8:00互动直播赛事集锦海量曝光精品内容娱乐足球加油呐喊激情互动一球多看看直播看点播看首页赛事集锦海量曝光上午:8:00-11:00“”真球迷看直播,多数人看赛事集锦,不管用户在哪里,我们均将通过海量的覆盖和多重广告资源,实现海尔的海量曝光。首页、点
4、播、直播用户关注内容一应俱全贴片,通栏,特型多种广告形式应有尽有(世界杯首页)(世界杯视频首页)海量曝光覆盖用户行为习惯全场回放全场回放最佳进球最佳进球精彩集锦精彩集锦PC端直播移动端直播核心频道首页高价权益核心呈现视频直播页广告通发曝光视频栏目点播页广告通发曝光权益视频产品外观植入覆盖用户行为,核心位置海量曝光世界杯视频首页-广告曝光世界杯频道首页-广告视频前插片广告倒二15秒通发视频角标广告通发视频前插片广告倒二15秒通发视频角标广告通发(点播内容包括:每球必映32强劲旅、全场回放等等)视频播放框包框(点播内容包括:每球必映32强劲旅、全场回放等等)2014巴西世界杯海尔战略合作权益体现用
5、户行为搜狐资源序位置详细资源描述时间链接指向世界杯官方视频权益,大部分球迷和大众最关注的精华集锦及全场回放视频全面曝光。(包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频)上午看比赛集锦核心频道视频推广区域核心呈现1世界杯频道首页世界杯频道首页【视频盘点区】栏目条体现客户元素6.12-7.14客户指定2世界杯频道首页【搜狐品牌合作伙伴区】文字体现客户名称(字母顺序)6.12-7.14客户指定3世界杯视频首页世界杯视频首页【焦点新闻区】栏目条体现客户元素6.12-7.14客户指定4世界杯视频首页 第二通栏广告一个(1/2流量)6.12-7.14客户指定5世界杯视频首页 非首屏
6、客户专区一个6.12-7.14客户指定精彩直播视频广告通发曝光6世界杯视频直播播放页世界杯视频直播播放页 视频前插片广告倒二15秒通发(1/3流量)(包含全场直播视频及其他直播视频)6.12-7.14客户指定7世界杯视频直播播放页 视频角标广告通发(1/3流量)(包含全场直播视频及其他直播视频)6.12-7.14客户指定精彩点播视频广告通发曝光8世界杯视频点播播放页世界杯视频点播播放页 视频前插片广告倒一5秒通发(1/3流量)(包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频)6.12-7.14客户指定9世界杯视频点播放页 视频角标广告通发(1/3流量)(包含每球必映、32
7、强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频)6.12-7.14客户指定10世界杯视频点播播放页 顶部通栏/半通栏广告通发(1/3流量)(包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频)6.12-7.14客户指定权益视频产品外观植入11世界杯视频点播播放页世界杯视频点播播放页 视频播放框包框(FLEX OLED电视产品外观)(包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频)6.12-7.14_移动端核心体现12Loading页搜狐新闻客户端loading页展示1天无链接13专刊banner搜狐新闻客户端指定专刊banner6.12-7.14客户
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