端午节粽子促销策划方案(6篇).doc
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1、端午节粽子促销策划方案一、活动背景每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日-端午节,今年是_月_日(星期六)。端午节的起源起初是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,满足人们驱邪,消毒,避疫的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案提高超市利润和知名度。二、活动时间_月_日三、活动内容促销过程具体分为节前、节中、节后三个阶段:1.节前阶段:一、做好预算提前做好促销预算,运用运筹学和统计学以及企业的经验等方式合理推算出本次促销活动投入与回报的最优结果。二、做好宣传节假日前一个星期开始宣传,方式有POP广告宣传
2、、媒体宣传、彩页宣传等1、两款粽子吊旗卖场悬挂宣传;2、我司DM快讯宣传(分配数量见附件);DM快讯第一、二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份(如祖庙丽园、莲花相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量)3、场外海报和场内广播宣传。三、选择和布置促销会场店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心);人流量大,形象好,地理位置好的地方。在卖场内部可遵循磁石点效应进行布置,要求:突出主题、烘托气氛、吸引眼球、有新意有创意等四、促销商品仓储存放找好便于促销的存货点,方便提货、补货,还
3、应注意促销几天的货物安全、保质等方面的问题五、建立多种促销备选方案,以免突发问题影响促销进展2.节中阶段:一、促销活动(三条)现场粽子促销活动时间:_年_月_日_日活动方式:卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1)凡是在这些天在该超市购物金额数达到_元即可获得特色粽子一包(奖品可由厂家赞助)依此类推,多买多送2)并且结合端午节特点,其他一些相关糕点等食品提供特价销售,刺激消费者购买欲望。单品_个左右,其中食品_个,非食品25,生鲜_个。3)运用一些营销技巧,比如部分商品限时限量抢购,粽子、盐蛋皮蛋礼盒可在端午节前三天采取“大甩卖”销售。闻香识粽子活动时间:_月_日-_日活动内容
4、:凡在_月_日-_日促销时间内,在本超市一次性购物满55(端午节五月初五)元的顾客,凭电脑小票均可参加闻香识粽子活动.活动方式:在超市消费满_元的顾客可凭小票到超市前台报名参加比赛,工作人员会给每个参赛选手发放一个眼罩,比赛分组进行,每组_人,比赛开始时选手将双眼蒙住,通过粽子的香气分辨粽子的馅料,规定时间内闻出最多的获胜,比赛取前三名发放礼品。第一名:端午大礼包一份(价值_元)第二名:高邮鸭蛋一盒(价值_元)第三名:真空包装烤鸭一只(价值_元)浓情55送好礼活动时间:_年_月_日_日活动内容:凡在活动期间的17:3021:30在本超市购物满_元即可参加词活动。活动规则:顾客满额可凭小票参与此
5、抽奖活动,在预先准备好的奖箱里,放置了代表不同礼品的乒乓球,球上印有不同的数字,不同的数字可以兑换不同的礼品。_号球价值_元礼品一份200份/天_号球价值_元礼品一份100份/天_号球价值_元礼品一份20份/天_号球价值_元礼品一份40份/天_号球价值_元礼品一份40分/天二、活动支持1、采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送;2、采购部联系洽谈_斤粽子材料,举行闻粽子比赛;3.节后阶段一、对本次促销活动进行促销活动工作总结(结合固定程序进行分析)二、顾客满意度跟踪调查。等等费用预算端午节粽子促销策划方案(二)1前言粽子是中国历史上迄今为止文化积淀最深厚的传统食品,是中华民族饮食文化上的一朵奇
6、葩,数千年吃粽子、划龙舟、忆屈原的传统习俗,不仅丰富了中国人的文化生活,而且折射出中华民族以粽子为媒祈盼国泰民安的美好愿望。五月初五端午佳节时,中华民族都有赛龙舟、挂艾蒿、饮雄黄酒、吃粽子、咸蛋、绿豆糕等习俗的传统。抓住这一节日的促销契机,超市策划了本次促销活动。2一、市场调研分析二、促销目标三、促销提案1、促销主题2、促销时间3、促销地点4、促销产品5、促销方法6、促销媒介7、促销活动方式四、活动安排五、费用预算3目录一、市场调研分析这次端午节的集中销售在_,主要的竞争对手不是那种大型的粽子节,那些都是些大的食品公司或者商贸公司在做。跟附近的超市相比,本店的粽子更贴近于家庭生产,生产商消费者
7、相对更了解,更能博得消费者的信任,而且价格及各种促销也相对较灵活。但由于有几家粽子店已小有名气,但也仅限于小范围内,因此面对从_各地来的消费者,我们可以通过加大宣传来增加销售,提高知名度。二、促销目标1、为庆祝端午佳节,以低价让利、情感诉说、活动互动等活动来营造节日氛围,提高店铺美誉度。2、扩大顾客活动参与度,让顾客尽情参与到活动中来,引起情感共鸣,拉近商场与顾客之间的距离。3、通过各项活动,吸引人气,提升店铺的来客数,拉动销售,提高店铺的经营效益。三、促销提案1、促销主题品味嘉兴粽子,重温端午文化2、促销时间_月_日_月_日3、促销地点_4、促销产品嘉兴系列种子、五芳斋系列粽子5、促销方法优
8、惠券、价格折让6、促销媒介横幅、海报、DM单、易拉宝、音响等;与电台、电视台、报纸、市委宣传部、街道管理处进行联系7、促销活动方式四、活动安排:活动一、免费试吃1、活动时间2、活动形式:凡进入本超市的顾客在粽子促销区域可以免费试吃,我们退出了各种口味的粽子。3、活动要求:4(1)此活动为必须执行活动;(2)要求各供应粽子的厂家派一到两名促销员在现场介绍并服务顾客试吃;(3)试吃的粽子由供应商赞助;(4)通过DM单、店内活动信息板、店内广播对活动进行宣传。活动二、满额就送1、活动时间:2、活动内容:凡活动期间在本超市一次性购物:满_元九送美味粽_个(价值_元/个,限_个);满_元送雨伞_把(价值
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