XX公司活动策划方案书.docx

XXXX公司XX活动活动策划方案书策划人：XXXX二0XX年X月X日目 录一、 前言01二、 调查分析02三、 目标战略03四、 活动创意说明04五、 媒介策略05六、 活动计划06七、 经费预算07八、 活动流程08九、 效果评估09一、前 言也称背景介绍,即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领（前言撰写要简明扼要）。 二、调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 三、目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，第 5 页 共 8 页是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 四、活动创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括：1、活动主题：整个活动的中心内容2、活动名称和项目：3、标语：活动的宣传口号、标语文字，可多几个。4、宣传品：活动现场所需分发的物品，起到对整个活动的宣传作用。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 五、媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 六、活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 七、经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。 八、活动流程 活动流程是将整个活动过程有效的分配，精确到分钟，尽量做到整个活动可控。九、效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 策划人：XXXX 策划时间：二0XX年X月X日