新品牌的策略.pptx
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1、新品牌的策略一、一、新名牌创立的背景分析新名牌创立的背景分析自创品牌:自养一只金鸡 自己设计、创造和培育出全新的名牌,这是企业取得名牌最普遍的方式。(自力更生)1、从做中间产品到做终端产品2、从为人贴牌生产到自创品牌3、从做配件到做整件4、从租赁品牌到自创品牌5、白手起家自创品牌1 1、自创新品牌的优势分析:、自创新品牌的优势分析:自创品牌的优点:a、自我开发,不会受制于人。b、成功后可以独享其商誉带来的高额利润。c、自己设计、培育,自己定位,适合企业或产品的特点、风格。2 2、自创新品牌的难度分析:、自创新品牌的难度分析:自创品牌的不足:a、需要精心去论证、策划、花费投资大,基础工作需花大力
2、气。b、成熟要一定的周期。c、可能有定位失误和市场变动的风险。3 3、创立新品牌的条件分析、创立新品牌的条件分析成功要素:a、市场同类优质或名牌数量越少,成功的可能性越高。b、早投入的自创名牌者,比后投投入容易成功,并且占据着阻碍他人 进入该产品市场的战略地位。c、产品质量优良而稳定。d、在新兴产业或快速成长的市场上,容易成功 在四个要素中,拥有越多越成功的把握。4 4、创立新品牌要有新的品牌意识、创立新品牌要有新的品牌意识从商标名称到强势品牌,是一道高高的门槛。创造名牌就如同打天下,进攻者不计其数,成功者寥寥无几。不能穿新鞋走老路。二、好名称走向成功之道品牌名称优秀的品牌名称可以大大提高品牌
3、的关注度;一个好的品牌名称可以提高消费者的首次购买欲望;优秀的品牌名称可以节省推广费用。优秀的品牌意:文字:有意义、独特、贴切。音:易发音形:LOGO图案:独特、简洁、美观(独、简、美三要素);品牌名称的测试:联想测试、学习测试、偏好测试。法国国家巴黎银行埃克森三、好包装走向成功之道包装的作用。包装的作用。包装的确立包装的确立包装的误区包装的误区包装与其他包装与其他四、好产品走向成功之道产品本身有成功基因产品是什么产品是什么产品开发的导向产品开发的导向产品开发的流程产品开发的流程产品差异化产品差异化有效的差异化有效的差异化五、好定位走向成功之道新品牌面对的市场有两种情况:新品牌面对的市场有两种
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