波特五力模型.pptx
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1、竞争优势与核心竞争优势与核心竞争力分析竞争力分析波特五力模型波特五力模型目录目录l波特五力模型的由来l五力模型框架详解 进入威胁 竞争威胁 替代品威胁 供应商威胁 买方的威胁l五力分析模型的优点与缺点l另一种产业力量:互补者l五力模型的应用一、一、波特五力模型的由来波特五力模型的由来MichaelPorter于80年代初提出认为产业的结构会影响产业之间的竞争环境了解产业结构与竞争的因素,构建整体竞争策略影响竞争、决定独占强度的因素归结为五种力量潜在进入者潜在进入者行业竞争对手行业竞争对手购买者购买者替代品替代品供应商供应商新进入者的威胁Entry of Competitors 供方议价能力Ba
2、rgaining Power of Suppliers 买方议价能力Bargaining Power of Buyers 替代品的威胁Threat of Substitutes 现有公司间的竞争Rivalry Among The Existing Player 二、五力模型框架二、五力模型框架-Michael Porters Five Forces ModelMichael Porters Five Forces Model竞争力量加强 五种竞争力量决定了行业的利润水平五种竞争力量决定了行业的利润水平竞争加剧公司对市场控制减弱利润水平降低行业威胁水平买方威胁供应商威胁进入威胁竞争威胁替代威胁1
3、、进入威胁、进入威胁在五力框架中第一类环境威胁是新进入者带来的威胁;新进入者:是一个产业中最近开始运作的企业,或者是即将开始运作的企业。根据结构行为绩效模型,产业中在位企业超额利润刺激了新进入者的进入,而新进入者带来的竞争降低了该企业中在位企业的绩效。在没有任何进入壁垒的情况下,只要产业中不断有企业能获得高于正常的经济绩效,进入就会发生,直到所有在位企业的竞争优势消失殆尽,进入才会停止。新进入者对于在位企业绩效的威胁程度取决于进入的成本。进入成本?潜在利润?进入的成本取决于是否存在进入壁垒以及进入壁垒的“高度”(1)进入壁垒)进入壁垒竞争壁垒是指企业在市场竞争中,基于自身的资源与市场环境约束,
4、构建的有效的针对竞争对手的“竞争门槛”,以达到维护自身在市场中的优势地位的市场竞争活动。进入壁垒是能增加进入成本的产业结构的特征。进入的成本越高,进入的壁垒就越高。当存在较高的进入壁垒时,就算在位企业能获取超额利润,潜在的进入者也不会进入该企业。进入入产业的障碍的障碍1.规模经济2.产品差异化3.独立于规模的成本优势4.设置障碍5.政府对进入的管制1)规模经济的壁垒作用)规模经济的壁垒作用 该曲线表明任何偏离代表最佳生产水平(X点)的正偏差和负偏差都将会导致企业面临更高的生产成本。思考:规模经济如何成为进入壁垒?产量与成本的关系。为了让规模经济发挥进入壁垒的作用,最佳进入规模必须占产业内部供给
5、量相对较大的比重。这样,以最佳规模进入将轻易使得产业供给大于产业需求,而潜在的损失将阻延进入。2)产品差异化的壁垒作用)产品差异化的壁垒作用产品差异化:指在位企业具有潜在进入者所不具备的品牌认知和顾客忠诚度。品牌认知和顾客忠诚度成为进入壁垒的原因是,新进入者不仅要负担进入新产业开始生产的标准成本,还要承担克服在位企业差异化优势的成本。如果克服在位企业优势的成本高于进入新产业的潜在回报,那么即使在位企业赚取了高额利润,进入也不会发生。如果在位企业承担进入阻挠成本等于进入阻挠的价值,即使在位企业已经成功阻止了进入,在位企业也无法获取超额的绩效水平。3)独立于规模成本优势的壁垒作用)独立于规模成本优
6、势的壁垒作用能能够成成为进入壁入壁垒的独立于的独立于规模的成本模的成本优势资源源1.专利技术:当在位企业拥有能够使其成本低于潜在进入者的密码或者专利技术时,潜在的进入者必须研制替代技术进行竞争。开发这种技术的成本就起到了进入壁垒的作用。2.技术诀窍:当在位企业拥有花若干年时间研制出来的而潜在进入者所不具备的知识、技巧和信息。开发这些技术诀窍的成本就起到了进入壁垒的作用。3.获得原材料的优势:当在位企业拥有潜在进入者不能享有的低成本获得关键原材料的途径,获得途径的成本就起到了壁垒的作用。4.地理位置优势:当在位企业已经锁定了所有的最优地址,复制这种地址的成本就起到了进入壁垒的作用。5.学习曲线的
7、成本优势:当在位企业与潜在的进入者相比累积产量已经很大,而成本依赖于累积产量时,在位企业就具有学习曲线成本的优势。4)设置障碍的壁垒作用)设置障碍的壁垒作用注意:规模经济、产品差异化以及独立于规模的成本优势都可以被认为是自然进入壁垒。它们起到了延阻进入的的作用,但是,即使企业没有阻止进入,它们仍然会从事这类活动,因为这些活动能提高企业效率,巩固企业在产业中的竞争地位。设置障碍:在位企业从事的活动目的单一,就是为了阻止新的进入发生,哪怕这些活动会降低在位企业的效率。5)政府政策的壁垒作用)政府政策的壁垒作用进入的管制,关税或其他形式存在的贸易壁垒6)其他进入壁垒)其他进入壁垒顾客转换成本:是指当
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