方案撰写事件时间轴以及活动形式.pptx
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1、9 9月月1010月月1111月月1212月月1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月日日常常传传播播活活动动 舆论造势,集中发声舆论造势,集中发声生活服务类平面媒体共同发声官网上线,平面、网络、新媒体全面预热制造话题,扩大舆论声量制造话题,扩大舆论声量视频网站节目推广选择舆论导向性媒体重点传播平面、电视、网络、新媒体全面互动舆论聚焦,权威定调舆论聚焦,权威定调以点带面形成社会性话题电视媒体深度访谈为主,平面、网络、新媒体为辅预热期预热期推广期推广期阶阶段段明星见面会(云南、北京、上海、广州)明星见面会(云南、北京、上海、广州)引爆期引爆期收尾期收尾期盘
2、点期盘点期男女主角、婆婆做客男女主角、婆婆做客电视访谈节目电视访谈节目n美食菜谱征集活动n搞笑段子征集n厨乎意料 微博有奖问答游云南n夫妻关系信任度网络调研n微博情人节幸福表白活动n票选最受欢迎的剧集、段子n微博美食照片征集活动n12星座的美食情缘n第二季美食菜谱征集活动线下活动线下活动线上活动线上活动事事件件节目内容涉嫌抄袭厨乎意料女主角录制缺席,疑被高薪挖走制作团队被挖,节目无法继续录制杀青仪式杀青仪式9.17“职场真情日”全面爆发引爆职场黑洞揭露职场冷暴力蓄热职场爱笨小孩行动人人抱抱以中国职场白皮书引入“职场真情”话题以“Mr Real”作为典型人物打造,为话题蓄热找到核心媒体阵营找到核
3、心发言人总结总结传播框架传播框架-人人行动人人行动瞄准核心媒体阵营+传播三部曲名爵绅士训练营名爵绅士训练营总体概述总体概述活动主题活动主题各城市潜在用户海选各城市潜在用户海选活动阶段活动阶段南京决赛南京决赛结业授封结业授封3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月活动内容活动内容 关注程度关注程度 8大城市通过经销商推荐及网络报名等方式,集中所有选手进行海选。各地区传播浪潮引爆;海选突出名爵车型高性能 活动目标活动目标 传播高潮,引发广泛关注和热议区域高潮区域高潮整体预热整体预热全国高潮全国高潮活动渐进活动渐进英伦激情再现英伦激情再现名爵绅士训练营名爵绅士训练营活动时间活动时间英国受训英国受训
4、8大城市的16名优胜选手在南京进行总决赛。总决赛前5名的选手,最终获得入营资格,前往英国受训。5名选手学成归来,授予“名爵绅士”封号。活动持续活动持续集中突显名爵英伦风情塑造名爵消费者完美形象42011年传播规划中级车双雄1、风神S30:从容进取 快意人生2、风神H30:从容进取 自由人生(含H30 CROSS)品牌主线从容进取 品质生活产品主线/传播口号2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月H30 CROSS上市发动机下线张琳世锦赛品牌公关(形象力)NBA中国官方合作伙伴/NBA中国赛话题:进步科技、生产工艺、企业文化、社会责任等传递品牌形象产品公关(产品力)张琳代言C平台产
5、品营销(游泳赛)风神S30:硬朗与实在(典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关,每月1篇)风神H30/H30 CROSS:五好车(典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关,每月1篇)话题:技术实力、品质测试、造型故事、操控性能、舒适指标、内饰空间等(每月1篇车型对比)第三方证言:军工品质跻身军队公务用车采购名单援赠国旗护卫队/武警边防总队献礼建党90周年军属(军嫂)证言市场公关(销售力)创新形式:2011东风风神品质探秘之旅(与媒体合作工业旅游)口碑公关(三化行动):区域化、行业化、领袖化事件/行销东风风神“我是车王”源动力拉力赛(生命之源、改革之源、红色之源、民主之源、文明
6、之源)5品牌公关-NBA营销公关规划赛事线赛事线活动线活动线事件线事件线赛赛场场篇篇:与与NBANBA共共进进取取-NBA-NBA全全明明星星赛赛购购车车抢票活动抢票活动球球星星篇篇:东东风风风风神神NBANBA英英雄雄时时刻刻(球星个人事件-如姚明受伤,风神给予关怀)NBANBA活动篇:活动篇:NBANBA关怀关怀计划计划东风风神活动:东风风神活动:工业旅游、车展、巡展、图腾助威团接力线上活动东风风神汽车篮球挑战赛东风风神汽车篮球挑战赛(篮球嘉年华)东风风神东风风神NBANBA中国宝贝选拔赛中国宝贝选拔赛(可与青岛啤酒进行跨界合作)2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月常规赛
7、全明星赛季后赛常规赛中国赛6产品公关-张琳传播2月10月11月12月1月3月4月5月6月7月9月8月世界水日公益传播张琳世锦赛高端栏目高品质电视栏目,让英雄(张琳-C平台产品)形象更生动精彩2011年1月,凤凰卫视鲁豫有约播出张琳走进泳坛英雄的生活2011年12月CCTV-5我的奥林匹克播出张琳纪录片泳坛英雄的奥运梦,开启2012奥运营销。公益活动关注公益,彰显负责任的英雄(张琳-C平台产品)形象世界水日(3月22日),东风风神推出公益广告世界自由泳冠军张琳提醒您:请节约用水。同时,东风风神联合形象代言人张琳,为“母亲水窖”工程捐助20万(宣传持续到4月底);2011年8-12月,东风风神推出
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