2024年中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告.pdf
《2024年中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024年中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告.pdf(65页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、1-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Draft0316敬呈:北京蓝城兄弟信息技术有限公司呈送:益普索(中国)咨询有限公司March 2022中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告2-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告项目回顾概念释义与数据说明执行回顾:定量研究执行回顾:定性研究目录结论与建议粉红经济人群整体画像消费观念聚焦新生活型态划分与特征未来消费趋势粉红经济人群各代际娱乐偏好群体细分代际细分生活型态细分数据呈现调研人群结构当前生活状态消费行为偏好调研背景背景与意义全球粉红经济消费市场概况国内外粉红经济商业领域研究沿革Par
2、t APart BPart CPart D03-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告概念释义与数据说明本项目关注当前性别多元群体的生活状态与消费行为态度,并重点观测粉红经济人群整体与细分视角(即“女同性恋”、“男同性恋”、“双性恋”与“跨性别与其他”四类人群,其中“跨性别与其他”包含“跨性别”、“泛性恋”、“无性恋”与“疑性恋”)上的动态差异。在此过程中,本次调研所涉及有关性别多元群体的主要概念如下所示:备注:有关性别多元群体划分主要参考以下报告内容:全国企业性别多元友善度调查报告(2020)、中国跨性别群体生存现状调研报告(2017)、促进粉红经济I人权和包容议员手册(2017
3、)、中国性少数群体生存状况-基于性倾向、性别认同及性别表达的社会态度调查报告(2016)数据加权情况:考虑到本次调研样本为特殊样本,中高年龄段的粉红经济群体招募存在一定难度,因此实际招募时针对样本的年龄分布采自然回收;但为减少年龄代际间差异过大对消费态度与行为结果造成的数据倾斜,本项目对原始代际间比例采事后加权的处理方式(加权后不同代际年龄的样本比例在1:1:1:1);下文报告若无特别说明,均为加权后的数据结果解读。数据来源说明:本研究涉及的粉红经济人群数据均为一手采集,后文涉及泛人群对比数据源于益普索2020年前序研究看那四代人的过去现在和未来。四舍五入情况:由于在得分计算时采用准确数字进行
4、计算,而报告中仅保留整数,因而可能存在百分比数据加总不为100、Top2百分比结果不等于5分比例加4分比例的总和、部分小数四舍五入存在等于零等情况,特此说明。显著性检验:定义:用于比较抽样调查数据间差异的统计方法;若两者数据没有显著性差异,那数据的高或低则无法说明问题或无法得出结论。检验说明:本报告中使用的显著性检验是基于90%的置信度下计算。在90%置信度下,2202样本量抽样误差不超过7.64%;当将数据进行对比时,有显著性差异的数据会被标出。关键概念定义数据解读注意同性恋(Homosexual):个体只会对同性产生情感、依恋与性欲,包括男同性恋(Gay)与女同性恋(Lesbian);双性
5、恋(Bisexual):个体对男性与女性均会产生情感、依恋与性欲;跨性别(Transgender):个体的性别认同有别于其出生时被指派的生理性别;泛性恋(Pansexual):无论对象的性别认同如何,个体都会对其产生情感、依恋与性欲;无性恋(Asexual):个体会对人产生情感、依恋,但难以产生或者完全没有性吸引;疑性恋(Questioning):对自身性別、性取向、性向认同等问题仍处在疑惑探索阶段,或不愿作出选择、给自己贴性别标签的个体。4-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告执行回顾:定量部分研究方法执行时间2021年11月13日-12月19日(分三轮投放)研究方法在线问卷调
6、查样本量2202有效样本问卷时长15分钟-20分钟投放渠道与投放方式渠道一:Blued&Finka 客户端(端内Banner与定点站内信投放)渠道二:微博自媒体推广投放渠道三:Ipsos社群渠道招募(包括但不限于微信公众号、微信私域社群、豆瓣小组等)招募条件*基础条件:近6个月内未曾参加与消费行为与态度相关主题的市场调研的个体甄别条件:年龄段覆盖18-56岁城市分布基本涵盖全线级城市取向为男同性恋、女同性恋、双性恋、跨性别及其他的非异性恋群体用户*本次招募因考虑样本特殊性与隐蔽性所带来的招募难度较高的情况,故考虑采用自然回收的策略,不设配额控制;回收样本后,若重要人口学变量的回收比例与现。实认
7、知或过往报告参考值相差过大,再考虑以事后加权的方式处理样本执行情况样本回收统计:渠道分布渠道一Blued&Finka1315渠道二微博自媒体渠道740渠道三Ipsos社群渠道147粉红经济用户类型与代际分布(未加权)18-26(95后)27-36(85后)37-46(75后)47-56(65后)男同性恋49528710372女同性恋4781081812双性恋239813746跨性别及其他161421310粉红经济用户类型与城市分布(未加权)T1T2T3T4及以下港澳台男同性恋174328421331女同性恋18722119882双性恋7013918590跨性别及其他39938491样本回收统计
8、:地理分布*省级行政区回收比例(%)北京市11.15上海市8.61广东省8.08山东省6.68浙江省5.81江苏省5.78河北省5.28河南省3.74辽宁省3.51福建省3.41四川省3.19安徽省3.05山西省3.02重庆市2.63湖南省2.53*本次调研共涵盖33个中国省级行政区,当前仅出示回收比例在2.5%以上的省级行政区备注:前置作业中有关粉红经济群体的人口学特征信息参考,主要依据以下报告内容:中国性少数群体(粉红经济)的职场体验报告(2020)、全球 粉红经济Q 平台行业发展白皮书(2020)、中国性少数群体生存状况-基于性倾向、性别认同及性别表达的社会态度调查报告(2016)、首届
9、中国粉红经济群体生活消费指数调查报告(2014)5-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告执行回顾:定性部分生活日记了解被访者的生活状态、追求的生活方式、消费观、关注的消费领域、休闲娱乐场景及社交圈家访+参与式观察3.5小时/场,通过访谈和观察:了解被访者的当前的生活状态、生活方式、向往和焦虑,建立人群画像;了解被访者如何看待自己和身边的粉红经济人群朋友,如何与社群产生联结;洞悉消费在被访者个人生活中所扮演的角色、消费影响力来源、消费对象/品牌以及背后的理由姓名城市自我认同年龄访问时间Roy上海双性恋21岁2021.12.17Hiro女同性恋34岁2021.12.18筱杰成都男同性
10、恋47岁2021.12.19星星跨性别女性23岁2021.12.19鑫鑫青岛女同性恋25岁2021.12.20三儿男同性恋29岁2021.12.21基本条件年龄在18-56岁,覆盖不同城市级别的被访者大专/大学在读或以上学历本地居民或居住3年及以上(大学生居住1年以上),优先招募本地居民或居住时间更长的被访者思路清晰,善于表达,不怯于分享私生活身份条件所有被访者均认同自己的性别身份,覆盖L、G、B、T尽量覆盖不同的情感状态,优先招募已出柜被访者生活方式及消费条件覆盖不同的生活理念/消费态度消费达人,是某一/些领域的前沿消费者:不同人群类型尽可能覆盖相关消费领域(具体消费领域可参考前面的表格)在
11、该领域上有中重度的消费行为对该领域的产品/服务有一定的要求定期关注相关资讯,具备一定知识休闲娱乐相关条件所有被访者均有线上/线下休闲娱乐场景,且所有被访者的线上/线下休闲娱乐场景需具有多元性社交/社群相关条件至少一半以上被访者使用过粉红经济人群线上社交APP,包括且不限于Blued、翻咔、LESDO、Grindr、the L、Lesfun、Lespark等,优先招募使用过Blued的男同用户至少2名被访者参加过所在城市线下的社群活动,包括且不限于公益活动、兴趣活动、交友活动等,优先招募经常参加此类活动的被访者至少2名被访者去过所在城市粉红经济人群或者人群友好型线下休闲娱乐场所研究方法受访者甄别
12、标准受访者数量6-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告调研背景Part A背景与意义全球粉红经济消费市场概况国内外粉红经济商业领域研究沿革6-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告7-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告背景与意义Fig.不同群体的消费意愿分化资料来源:1埃森哲2021中国消费者研究;2毕马威2021 新消费时代引领国货崛起;3麦肯锡2020年中国消费者调查报告;4同志商务2016年度中国粉红经济群体生活消费调查、CMI2014首届中国粉红经济群体生活消费指数调查报告&Zank2014中国粉红经济群体消费调查报告;5M.Eisend&E.
13、Hermann(2020)“Sexual orientation and consumption:Why and when do homosexuals and heterosexuals consume differently?”;6K.Sender(2018)“The gay market is dead,long live the gay market:From identity to algorithm in predicting consumer behavior”(援引自:BCG消费者洞察智库2020年中国消费者调研)时至今日,疫情仍是我们当前生活最大的不确定性因素。这种持续反复的
14、不稳定性,影响着每一位消费者面对生活新常态的态度与消费行为。也因此在过去几年,包裹在经济恢复与疫情管控的氛围下,一些新的消费特征正充分发挥话语。我们看到健康与生活类产品需求持续旺盛1&2。无论是中产与普通消费者,抑或是富裕阶层,在生活必需品的消费基础上都或多或少增加了健康护理产品的需求支出,而对于数码电子、户外娱乐、高端奢侈等商品或服务的整体消费意愿则表现一般。消费偏好结构性调整的另一方面,我们也看到消费者在消费生活价值上的偏转3既追求品质生活,也开始信仰“断舍离”。即便拥有高收入的人群也会在多维度权衡后再进行消费。但这并不意味着他们会放弃品质生活的标签,只是在追求极致性价比的同时,他们也希望
15、发现品质与价格的完美平衡。粉红经济消费者作为庞大的人群,拥有独特的社群文化。国内外曾经有过一些相关调查,如美国粉红经济人群家庭每年的购物次数不仅比美国普通家庭多 10%,而且他们在结账时购买的东西也更多4。国内机构也曾发布数份相关报告,但最近也在6年之前,新时代下、更年轻的消费者可能会呈现出新的消费特征;此外,过往调查多仅按照性倾向划分4,但单靠人口属性划分的消费细分可能会过度简化多元群体的购买决策因素。因此,今天我们需要一份科学的调查来体现该人群的消费行为趋势。在基础的人口学分析上,它理应需要具备以下特征:找到符合粉红经济群体当下新的社会生活价值与型态;在这种新生活态度下,就其核心消费特征与
16、需求分化进行重新解读;同时对比不同年龄代际,该消费特征与趋势又有怎样的转变。8-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告在过去的20年间,全世界一起见证了粉红经济群体在多元平等这条争取之路上的成果。现如今日,粉红经济群体在消费市场上也释放着自己的信号,消费让粉红经济群体获得了空前的关注机遇。根据Frost&Sullivan发布的2020全球粉红经济平台行业发展白皮书中指出,截至2018年全球粉红经济的市场规模约为38.6亿美元,2023年这一数字预计将增至54亿美元。全球范围内,粉红经济早已成为一个重点关注的蓬勃市场。由于社会文化环境日益包容和开放,年轻一代的粉红经济群体在当前环境中
17、更愿意承认自己,给市场引入不可容忽视的一股庞大消费力量。虽然目前市面上没有一个统一的标准去衡量粉红经济群体的市场规模,但线上社交平台市场的快速发展也从侧面反映了粉红经济群体巨大的消费市场。预计到2023年,线上粉红经济平台的市场规模将达到5.8亿美元。其中,从2018年开始,预计到2023年,线上市场的复合年增长率平均将达到17.3%。粉红经济人群社交平台市场的增长也将带来由社交所衍生的各种消费场景的崛起,未来将有巨大的商业潜能。在全球市场蓬勃的前提下,对中国这片巨大未知市场的探索将变得意义非凡。数据来源:*&*弗若斯特沙利文2020全球 粉红经济Q 平台行业发展白皮书Fig.2 粉红经济在线
18、市场*(单位:百万 美元)117.2144.1175.9215.2261.5312.3368.6430.6502.0580.40 200 400 600 800 20142015201620172018201920202021E2022E 2023E2897.13072.13253.83553.73860.34211.74543.54897.151605425.9020004000600020142015201620172018201920202021E 2022E 2023EFig.1 粉红经济群体消费支出市场规模*(2014-2023年预测)1)收入中包括广告收入及增值服务收入;2)此市场
19、规模中,收入包括 粉红经济群体使用泛社交平台所贡献的收入及 使用目标人群为粉红经济群体的垂直社交平台所贡献的收入;全球粉红经济消费市场概况9-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告国内外粉红经济消费领域研究沿革2014201620202015首届中国粉红经济群体生活消费指数调查报告(2014)发发布布方方:CMI联合同志商务、Blued等20家粉红经济组织共同发布研研究究方方式式:线上问卷(n=7577)研研究究思思路路:横向对比L/G/B/T细分人群在消费行为、泛娱乐行为和媒介使用行为的共性与差异中国粉红经济群体生活消费调查报告(2015)发发布布方方:同志商务、淡蓝网/Blue
20、d、the L(热拉)、万博宣伟以及20多家知名粉红经济组织联合发布研研究究方方式式:线上问卷(n=18647)研研究究思思路路:洞察中国粉红经济群体生活现状和消费现状及泛人群对粉红经济群体的友好程度尼尔森粉红经济群体消费报告(2015)发发布布方方:尼尔森研研究究方方式式:线上问卷研研究究思思路路:从音乐、体育、电视等泛娱乐方面剖析粉红经济群体在消费领域表现出独特的参与度,同时对潮流创建的后发影响力(针对美国地区)中国粉红经济群体生活消费调查报告(2016)发发布布方方:同志商务、淡蓝网/Blued、the L(热拉)、万博宣伟以及20多家知名粉红经济组织联合发布研研究究方方式式:线上问卷(
21、n=16690)研研究究思思路路:洞察中国粉红经济群体生活方式、购买行为和人口地理分布洞察全球粉红经济平台行业发展白皮书(2020)发发布布方方:弗若斯特沙利文研研究究方方式式:深度访问粉红经济平台市场的领先参与者及行业专家、审阅公司报告、研究报告及弗若斯特沙利文本身研究资料库的数据研研究究思思路路:解读现阶段全球尤其中国粉红经济Q社交及娱乐平台行业的发展现状2022发布方:BlueCity&Ipsos 联合发布研究方式:线上问卷(n=2202)+线下定性深访(n=6)研究思路:描绘粉红经济整体生活现状、消费行为和营销关键触点;对比粉红经济群体和泛人群的生活消费形态和未来生活图景上的异同延展粉
22、红经济群体的消费特质,以生活价值方式勾勒粉红经济群体的细分画像中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告(2022)报告亮点:更多元的研究方式更丰富的研究内容首次以代际角度对粉红经济群体特质进行研究首次以粉红经济群体为主体的聚类细分2019粉红经济群体消费产品调研报告(2019)发发布布方方:CMI研研究究方方式式:线上问卷(n=1253)研研究究思思路路:就美国粉红经济用户的六大消费领域的消费状况与行为进行调查,并从消费决策链路上重点剖析影响决策的关键因素2021年度粉红经济社群调研报告(2021)发发布布方方:CMI联合Wells Fargo、Human Rights CampaignFoun
23、dation等机构共同发布研研究究方方式式:线上问卷(n=15042)研研究究思思路路:常规年度综合追踪调研项目,在消费调研板块重点讨论具体消费品类与状况,并同期比较往年的消费分布结果10-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Part B数据呈现调研人群结构当前生活状态消费行为偏好10-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告11-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济人群结构本次调研的粉红经济人群主要涵盖18-46岁的青中年龄段,多数居住在二三线城市;粉红经济群体归属上,自我认同为男同性恋的消费者占比最高(51%),再者双性恋与女同性恋认同比例相当
24、;性别少数群体的他们拥有中高的经济收入与较高的教育背景,多为白领。基本人口特征19 51 22 2 7 女同性恋男同性恋双性恋跨性别其他25 25 25 18 2 18-2627-3637-4647-565626 30 41 3 0 T1T2T3T4及以下港澳台地区46 23 16 9 5大学本科大学专科高中/中专/技校硕士及以上初中及以下14 19 26 13 16 12 学生高级白领普通白领普通蓝领个体经营其他17 26 30 27 低收入中低收入中高收入高收入Fig.1 年龄结构(%)Fig.2 城市等级(%)Fig.3 粉红经济群体归属(%)社会经济属性Fig.4 教育程度(%)Fig
25、.5 职业分布(%)Fig.6 收入水平*(%)*收入划分按照国家统计局的划分标准2000元以下2000-5000元5000-10000元10000元以上调研人群结构当前生活状态消费行为偏好提问问题:S1 请问您的出生年份是;S3-2 请问您当前居住在哪一个城市;S5 请问以下描述中就您当前的性别身份,表达地最为准确的一项是;S6 请问您的性倾向是;F1 请问您目前的职业是;F2 到目前为止,您的最高学历(包括在读)是;F3 请问您每月可支配收入(从各种途径得到的全部收入总和,包括零花钱)为?n:总体=220212-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Fig.3 生活状态 TOP
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2024 年中 粉红 经济 群体 消费行为 趋势 洞察 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。