2023年北美科技品类出海行业报告.pdf
《2023年北美科技品类出海行业报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023年北美科技品类出海行业报告.pdf(173页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、Sevensmarketing(Shenzhen)co.,LtdSevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd目录101030502040607Agenda行业背景前言行业市场环境洞察行业观点智慧生活场景一智能家电概述/背景市场规模和趋势品类洞察品牌案例添可TinecoeufyPETKIT小佩智能科技产品市场分析智能安防市场概述热门品类洞察出海挑战智能健身市场概述品类洞察消费者洞察智慧生活场景三智能养宠智能宠物产品行业背景全球智能养宠用品市场美国宠物市场分析竞争格局市场主要驱动力品类洞察消费者洞察智能宠物用品营销策略智慧生活场景二智能安防智慧生活场景四智能健身00Sevens
2、marketing(Shenzhen)co.,Ltd2Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd行业背景行业背景前言行业市场环境洞察行业观点Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd人工智能(AI)与物联网(IoT)的融合更是创造出了全新智能化装置,成为构建智能物联网络的一种技术手段AIoT。AIoT 英文全称为Artificial Intelligence of Things,中文称为人工智能物联网。在AIoT的技术中,人工智能(AI)与物联网(IoT)的关系就如同人体的大脑与感官,AI负责数据处理,IoT负责连接和数据收集,并将数据传达至大脑(A
3、I),就像大脑和神经末梢网络一样相互协作,为人类创造更智能化的生活。随着AIoT技术的成熟和在智能化领域的广泛应用,近两年,智能化提速的形势进一步明朗,从智能单品到空间智能化,不断获得消费者的认可,已经成为场景化重塑的重要赛道。比如,智能家居、智能安防、智能宠物用品、智能健身等等。有研究数据表明,到2045年,最保守的预测也认为将会有超过1千亿的设备连接在互联网上。前言AI+IoT=AIoTArtificialIntelligenceInternetof ThingsArtificial Intelligenceof Things100,000,000,000台设备连至互联网智能家居智能安防智
4、能健身智能制造行业背景前言3Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd前言中国互联网培养了批成熟且具有极高素养的软硬件工程师,相比美国的2000万人数,中国有7000万受过良好教育的科技工作者,全球每年新增的工程师毕业生1/3来自中国。7000万科技工作者4行业背景前言长期关注出海项目的元璟资本曾提出过一个观点:中国出海企业如今面对的最大红利,是从“数码出海”到“智造出海”。未来,各种新兴的硬件设备,都会带上芯片、传感器,甚至 AI 的功能,中国企业也将走在智能化浪潮的前端。在智造出海方面,中国具有三大优势:在智造出海方面,中国具有三大优势:表现为响应快、迭代快的供应链速
5、度,依托中国敏捷的标品、非标品供应链基础。供应链红利包括物流运输、金融科技、流量渠道在内的基础设施成熟的优势,也就是说,中国有这个实力和能力。基础设施成熟00Sevensmarketing(Shenzhen)co.,LtdSevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd从从20222022年出海品牌投融资事件观察到,过去一年获得融资的出海企业主要分别年出海品牌投融资事件观察到,过去一年获得融资的出海企业主要分别在智能清洁、智能健身、智能家居、智能宠物用品等领域探索,这也恰好是近在智能清洁、智能健身、智能家居、智能宠物用品等领域探索,这也恰好是近几年几年AIoTAIoT领域较为热
6、门的几大方向。领域较为热门的几大方向。比如,让资本争相入局的智能家居。海外的智能家居市场与国内颇为不同,首先是概念更普及、售后服务体系更完善;另外,欧美国家地广人稀,独立式别墅常见,所以对安防系统的需求也更强烈。行业背景行业市场环境洞察行业市场环境洞察不仅如此,智能硬件也逐渐在一些海外产品更新迭代速度较慢的领域上发力,譬如智能猫砂盆品类,海外市场仍居于4000元以上的高位,中国出海企业就可以借助国内珠三角的产业集群优势,加之中国工程师团队在loT领域的创新能力,对智能猫厕所进行技术优化,找到更好的解决方案。纵观海外市场,北美仍处于AIoT市场份额的领先地位,人们对智能科技产品的需求非常高。并且
7、,这是由现实和社会两大因素所影响的根本性需求。这是由现实和社会两大因素所影响的根本性需求。1.现实因素北美地广人稀、人工服务成本贵。美国非农数据显示,2023年10月美国工资继续上涨,平均时薪同比增长4.2%。以当地非常重视的草坪修护为例,相关数据显示,草坪割草的平均成本为每小时25美元至60美元,草坪面积较大的家庭每年需要花费数千美元修剪草坪。在这种情况下,智能化的割草机器人无疑是一种更经济的选择。2.社会因素近几年社会种种的不安定事件频发,如新冠疫情、2022年的俄乌战争、当下正在愈趋严峻的巴以冲突,都在催化人们对美好生活的向往。麦肯锡的报告分析显示,到2030年,家庭物联网产品的经济价值
8、将达到:$4400$4400亿亿-$8300$8300亿亿。5Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd全球领先行车记录仪品牌Vantrue行业背景头部品牌观点头部品牌观点Q:从品牌卖家的角度,怎么看当下这个行业的现状?科技智能是赋能传统产品上的新科技,具有新奇特的特点,因此对消费者的教育和引导在产品上市初期很关键,最好的做法就是众筹预售,前期即可以和消费者互动改良优化产品,又可以产生销售转化;随着物联网IoT的普及,这是一个很有潜力的产业。当前行业的竞争现状主要有三点:品牌认知性:品牌认知性:用户在后疫情时代的大背景下,对于品牌和产品的忠诚度及认知度愈发关键,消费者更倾
9、向于信任和购买来自已知品牌的产品;市场饱和度:市场饱和度:跨境市场越来越饱和,品类之间的产品差异化越来越小,导致竞争更加激烈,同时更多品牌和卖家进入市场,促使出海卖家在产品端和服务端的要做出重点差异化的内容;平台巨头的主导:平台巨头的主导:亚马逊、eBay等跨境电商平台仍然占据市场主导地位,它们提供的平台服务、物流解决方案、支付系统等为跨境电商的运营提供了重要支持,且逐步渗透到各个精细化领域的服务和成本优化中。全球知名智能家居品牌eufy6Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd全球知名智能家居品牌eufy行业背景头部品牌观点头部品牌观点Q:当下科技品类行业的发展趋势如
10、何?社交电商+GenZ的组合:社交媒体平台和社交电商的结合趋势明显,同时结合消费者逐步进入GenZ时代,消费人群和消费习惯促进了社交平台上的购物体验;直播电商和短视频营销:以TikTok为主的新兴渠道加入,促进直播和短视频已经成为推广和销售产品的热门方式。通过这些媒介,商家可以实时展示产品,并与消费者互动,提高转化率;支付方式多样化:为了适应全球市场,先付后买、分期支付、移动支付等等新兴模式促进消费转化;本地化策略:为了更好地服务不同国家和地区的消费者,跨境电商企业越来越注重本地化策略,包括本地化的营销推广、客户服务以及适应当地市场的产品调整。流量很好做,关键是要转化,要首先把转化放在第一位,
11、再去谈流量;有了营收再做流量会更顺手,营销方面与客户建立的纽带有很多种:可以重点围绕预售,购买反馈,售后服务这三个点展开。全球领先行车记录仪品牌VantrueQ:如何提升流量和转化、做好用户留存?7Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd全球领先行车记录仪品牌Vantrue行业背景头部品牌观点头部品牌观点Q:对于国内新生出海品牌,给这些卖家在打造品牌上一些建议先把产品做好,聚焦在特定的两个市场,深入本地化,多销售渠道开发市场,尽最大可能让产品距离消费者更近一些。首先,从企业角度一定要定位好自身的企业愿景,品牌信息的一致性和统一性尤为重要,即不同的营销活动和渠道都应该保持
12、一致的品牌定位、价值观和信息传递,形成整体上的统一性。其次,可借助多渠道的传播,进行整合营销策略的落地。比如借助如广告、公关、社交媒体、内容营销、促销活动等,以覆盖更广泛的受众群体。不同渠道之间,可根据品类特性进行互补设置,从用户、品牌、销售三个维度进行渠道定义及属性归类,形成协同效应,使营销活动更有力、更有效。最后,在品牌和受众之间有一定情感连接之后,努力夯实产品价值及服务体验。高质量的产品质量及服务体验,能够在消费者中梳理品牌信誉及口碑,增强品牌透明度及信任感。长期且稳定的品牌打造,必定也随着市场和消费需求不断调整及变化,所以品牌也分短期及中长期规划,针对不同阶段明确策略及目标,即时调整投
13、入及决策。全球知名智能家居品牌eufy8Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd行业背景行业观点在全球化的时代,中国品牌在海外有一定的实力。中国拥有雄厚的制造业基础和完善的供应链体系,这为我国品牌在海外市场提供了坚实的支撑和成本优势。在过去的40年里,中国主要生产ODM和OEM产品,如今,我国在品牌和技术创新方面正不断取得突破。此外,我国品牌越来越注重国际市场的推广和营销。当然,这些还不完全够,中国品牌若想成功进军海外市场,必须具备多方面的营销能力。首先,品牌需要对国际市场进行精准的分析,明确自身的市场定位。其次,品牌必须具备卓越的产品和服务质量,关注用户体验和用户反馈
14、。在全球范围内,仍有许多未被满足的需求和空白领域。随着市场的不断拓展,品牌需要建立客户的忠诚度和复购率。为此,品牌必须具备快速响应市场变化和用户需求的能力,及时调整策略并保持竞争力。9深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨“创新是科技赛道的动力。因为科技的助力,我们中国品牌才可以在海外市场崭露头角。这些企业不断创新及研发,也注重用户体验和服务质量的提升,有了科技的赋能,我们将为全球用户提供了更好的产品和服务。Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd行业背景行业观点第一,中国具备复杂产品大规模定制和制造的能力;第二,中国基于数以亿计用户打磨出来的极致消费体验和品牌构建方法论,
15、最大化帮助中国出海品牌更好更快地打通从产品到品类、从渠道到品牌的出海路径;第三,中国是全球范围内对于数字化营销和直播电商等新兴电商模式应用最广泛、生态最完整、业务模型验证最充分的国家之一,这无形中形成了中国品牌在海外市场中的独特优势。于卖家而言,可借力平台基础设施和服务生态,走上出海的“快车道”。跨境电商平台拥有比单一品牌和卖家更广阔的视角,可为卖家提供最前沿的消费者洞察、品类发展趋势、海外市场营销建议以及海外本地化的基础设施支持。这些资源可以帮助卖家更好地掌握市场动态,构建海外本土化运营体系。10“科技产品是充分发挥中国供应链优势的品类之一。中国企业在科技产品出海的赛道上,将有机会快速摆脱靠
16、低价占领市场的路径依赖,更好地运用新材料、新技术、新业态来提升产品内在价值,进而构建基于产品附加值的品牌溢价机会,帮助中国科技品牌出海走向全球化。新蛋集团全球CEO邹果庆00Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd智能科技产品市场分析智能科技产品市场分析Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd全球在物联网(IoT)截至 2023 年,全球在物联网(IoT)技术上的支出为80508050亿美元。亿美元。尽管比前一年有所增加,但由于全球冠状病毒大流行,2023年的支出增长低于最初的预测。根据2019年的估计,到2023年,全球物联网支出的预测为1.1
17、1.1万亿美元万亿美元。从地区来看,亚太地区占据了物联网市场的最大份额,北美位居第二。北美位居第二。6860亿20197490亿20207200亿20228050亿20236460亿2018智能科技产品市场分析1技术上的支出在设备类型上,短距离物理网设备数量远大于广域物联网设备。2022年,全球短距离物联网(IoT)设备数量达到103103亿亿。预计到2027年,这一数字将增加到250250亿。亿。广域物联网设备在2022年达到2929亿台亿台,预计到2027年将达到5454亿台。亿台。2全球在物联网(IoT)设备数量发展趋势85亿103亿124亿179亿251亿23亿29亿33亿43亿54亿
18、广域物联网设备短距离物联网设备2021年2022年2023年2025年2027年Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd在北美,美国是2022年消费者物联网市场的2022年,美国消费者物联网市场规模总额约229亿美元。预计在2023年至2030年间,美国市场将以13%13%的年复合增长率增长,并到2030年将达到646646亿美元。亿美元。智能科技产品市场分析3最大区域市场根据2022年在美国进行的一项调查,18-34岁和35-54岁年龄段的受访者,拥有智能电视或联网电视的占比均占70%,另外,分别有53%和54%的消费者拥有流媒体电视设备;来自55岁以上家庭的受访者拥
19、有连接设备较少。4美国联网设备拥有量最多的是18-54岁年龄段消费者20040060080020232024202520262027202820292030646亿美元智能电视或联网电视流媒体电视设备70%70%59%53%54%40%18-34岁34-54岁55岁+00Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd智慧生活场景一:智能家电概述/背景市场规模和趋势品类洞察智能清洁类:吸尘器机器人 Vacuums robot智能厨电类:炊具/烤箱Cookers&Ovens智能娱乐类:智能音箱Smart speakers智能家电Sevensmarketing(Shenzhen)c
20、o.,Ltd背景智能家电是一类连接到更广泛网络的智能设备,例如通过WiFi 或移动连接,这包括大型电器(冰箱、洗衣机、烤箱等)以及小型电器(微波炉、咖啡机、真空机器人等)。20232023年全球收入为年全球收入为526526亿美元,预计到亿美元,预计到20282028年将增至年将增至922922亿美亿美元。元。大型电器小型电器2023年智能家电全球收入$526亿预计2028年智能家电全球收入$922亿智能家电Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd在智能家居领域,智能家电是市场上增长最活跃的细分市场,预计2023年收入将超过530亿美元,同比增长20%。并且,预计在20
21、23-2027年间将以62.88%的增长率实现持续增长。智能家电市场规模和趋势智能家居市场上增长最活跃的细分市场1智能家电2预计到2027年智能家电渗透率增长到19.1%到2023年,全球约7%的家庭拥有智能家电,总数达到约1.55亿户。预计这一比例在未来五年内将增加近两倍,到2027年,实现19.1%的渗透率,总户数约为4.45亿,达到新的峰值。62.88%530亿美元2023202520272021201917.51512.5107.552.502.64%20194.31%20217.04%202311.57%202519.1%2027Sevensmarketing(Shenzhen)co
22、.,Ltd从选定的地区来看,2022年,在智能家居市场,智能家电领域的收入排名以中国的139亿美元领先,其次是美国,约为88亿美元。到2023年,收入增长至99亿美元。139亿美元中国美国韩国日本英国88亿美元26亿美元25亿美元22亿美元智能家电市场规模和趋势美国智能家电市场收入3位列全球第二4美国智能家电市场的家庭普及率仅有14%2023 年,美国用户数量接近1700万,约14%的家庭已经拥有小型或大型智能家电,预计这一数字将随着智能家居设备出货量和普及率的增长而增长。这说明,该地区的智能家电市场还有很大的增长空间和发展前景;于出海品牌而言,这便是充满机遇的蓝海。印度中国南非韩国美国14%
23、14%17%20%13%23%25%35%25%36%大型家电小型家电Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd美国的家用电器贸易平衡显示,该国家用和厨房电器的进口额是家用电器出口额的七倍多。过去十年里,进口增长了近75%,而同期美国的出口却大多停滞甚至下降。智能家电市场规模和趋势美国进口大于出口5智能家电呈上升趋势6美国家庭拥有智能家电设备的主要用途当被问及家庭智能家电设备的主要品类时,78%的受访者表示用于娱乐,比如蓝牙音箱、智能电视、流媒体设备。其次,35%的美国家庭购买的智能家电设备主要用来家庭安全,比如联网烟雾探测器、联网摄像头。智能电器(比如扫地机器人、智能微
24、波炉)的用途紧随其后,占比31%。美国家庭每年在大型家电上花费约450美元在小型家电上花费约140美元78%35%33%31%27%5%娱乐(蓝牙音箱、智能电视、流媒体设备)家庭安全(联网烟雾探测器、联网摄像头)电力与照明(智能插头、联网灯泡)智能电器(扫地机器人、智能微波炉)智能音箱其他所有类别的家庭拥有率均超过70%Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd品类洞察根据statista2022年的一项调查,76%的受访者表示他们拥有智能电视。此外,至少20%的家庭拥有的其他智能家居设备包括智能扬声器、流媒体设备、蓝牙扬声器和智能灯泡。76%32%17%15%13%10
25、%智能电视智能音箱智能插头智能锁智能小电器吸尘器机器人智能家电品类洞察Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd吸尘器机器人属于服务机器人中的一种。服务机器人分为商用服务机器人和消费服务机器人,其中,吸尘器机器人是当下最简单也可能是最受认可的消费机器人。预计到2023年,全球将有近10%的家庭拥有吸尘器机器人。00Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd智能家电品类洞察智能清洁类:吸尘器机器人Sevensmarketing(Shenzhen)co.,Ltd其中,吸尘器机器人是当下最简单也可能是最受认可的消费服务机器人。整体来看,2021年,全球吸尘
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 北美 科技 品类 出海 行业 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。