2024年巴黎奥运会热度趋势洞察.pdf
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1、巴黎奥运会热度趋势洞察巴黎奥运会热度趋势洞察艺恩出品 2024年08月202420242前言前言自年初以来,巴黎奥运会的热度持续攀升,直至开幕式达到沸点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时,在社交媒体上,关于巴黎奥运会的热门话题层出不穷,从科技创新带来的观赛新体验,到环保理念在赛事中的深入实践,再到各国文化的精彩碰撞,每一个话题都引发了广泛的讨论与关注。此外,开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点。在热门话题上,消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高,4月伴随队服的推出,品牌和品类的声量激增,其中,美食和服装成为目前声量最高的赛道。美食方面,除伊利、蒙牛等传统品牌外,本届
2、巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”,喜茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销,传递中方文化,争抢流量。服装方面,国内外运动品牌们混战巴黎奥运会,提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作,其中安踏以灵龙IP为主线,携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。伴随奥运会赛事的逐步展开,我们期待这场体育盛宴能够激发更多人对运动的热爱,共同见证人类力量与梦想的辉煌时刻。30101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描消费者热门话题洞察消费者热门话题洞察02020303巴黎奥运会热门品牌洞察巴黎奥运会热门品牌洞察40101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描53 3月开幕式定档以来,巴
3、黎奥运会热度持续攀升月开幕式定档以来,巴黎奥运会热度持续攀升 24年3月开幕式定档,巴黎奥运会在社交平台的声量与互动热度持续攀升;7月奥运会开幕式正式拉开序幕,奥运会热度达到高潮。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品数(百)互动量(万)巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年上半年相关作品量:年上半年相关作品量:19.919.9万,同比:万,同比:2190%2190%近一
4、年相关作品互动量:近一年相关作品互动量:1.71.7亿,同比:亿,同比:2853%2853%23年24年source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年7月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)2024.08 艺恩 ENDATA I6微博是巴黎奥运会内容主阵地,抖音互动更佳微博是巴黎奥运会内容主阵地,抖音互动更佳2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1-7月 vs 2024年1-7月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比68.3%20.2%11.5%56.4%24.1%19.
5、5%微博小红书抖音内圈统计周期:23年1-7月外圈统计周期:24年1-7月巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比24.2%6.4%69.4%19.2%7.9%73.0%微博小红书抖音内圈统计周期:23年1-7月外圈统计周期:24年1-7月7品牌商业内容布局以红书为主,环比呈指数级增长品牌商业内容布局以红书为主,环比呈指数级增长2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年12月-2024年3月 vs 2024年4-7月 环比(抖音、红书)红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现02000400060
6、00商业作品量商业作品互动表现(百)23年12月-24年3月24年4月-7月红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级02505007501000商业投放金额(万)商业合作kol数量23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现02505007501000商业作品量商业作品互动表现(万)23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级080016002400商业投放金额(万)商业合作kol数量23年12月-24年3月24年
7、4月-7月+1080%+1080%+2878%+2878%+5706%+5706%+1013%+1013%+2524%+2524%+1970%+1970%+1808%+1808%+2440%+2440%8红书热门内容更侧重体育项目和运动员,抖音爱国类红书热门内容更侧重体育项目和运动员,抖音爱国类话题声量更高话题声量更高2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1-7月(抖音、红书)王楚钦巴黎奥运会开幕式国乒乒乓球法国孙颖莎2024巴黎奥运会巴黎奥运会巴黎奥运会国乒王楚钦孙颖莎巴黎奥运会开幕式法国乒乓球巴黎2024巴黎奥运会奥运会巴黎奥运会巴黎乒乓
8、球2024巴黎奥运会巴黎奥运会开幕式孙颖莎国乒奥运会我为中国队加油奥运中国风燃到巴黎巴黎奥运会国乒搞笑孙颖莎法国王楚钦乒乓球2024巴黎奥运会巴黎奥运会开幕式奥运会巴黎奥运会红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会热门话题热门话题TOP10TOP10抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会热门话题热门话题TOP10TOP10按作品量按互动量按作品量按互动量9孙颖莎会火我的偶像巨顽皮小柴爆米花桃火火菊菊同学在巴黎今朝体育摸娱妙妙屋有料哔哔King罗那那0.000.020.040.060.080.10102030405060互动量/粉丝量互动量(万)红书高互动内容以开幕式、运动员等为主红书高互动内容以开幕式、运动员等
9、为主2024.08 艺恩 ENDATA I 在红书平台,围绕巴黎奥运会开幕式、运动员、首金以及奥运会所展示出的自由包容等内容的互动性较高,生活纪录类KOL表现优异。source:艺恩营销智库,2024年1月-2024年7月(红书)巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量孙颖莎体育赛事106.9w我是运
10、动员孙颖莎,今天正式入驻小红书啦2024/7/850.0w0.47 我的偶像巨顽皮影视生活记录69.8w一生重视考试的中国人2024/7/2338.1w0.55 小柴爆米花影视生活记录34.8w郎朗:咱不会夸就不硬夸了嗷#郎朗#巴黎奥运会#2024/7/1635.9w1.03 桃火火影视 美食运动健身4.6w韩国人不到一天破三次防2024/7/2724.2w5.26 有料哔哔King影视生活记录15.3w考瑞亚又增加一个破防原因#巴黎奥运会#射击队#中国首金2024/7/2717.8w1.16 摸娱妙妙屋影视生活记录19.9w“这个男人取得了什么成就”“一切”#马龙话题#巴黎奥运会#2024/
11、7/1214.7w0.74 菊菊同学在巴黎体育赛事出行12.3w法国奥运的离谱事放在国内全是大翻车事件2024/6/2513.5w1.10 罗那那时尚潮流服饰穿搭56.4w这是最时髦的奥运会!谁赞成?谁反对2024/7/1311.9w0.21 会火影视 文化55.3w超越国家、肤色、种族,是属于法国的自由!2024/7/2711.9w0.22 剧说娱综影视 文化2.1w小孩姐的小学毕业暑假任务是出征巴黎奥运会!#奥运会#滑板2024/7/1610.0w4.76 10会火大明星吃瓜小熊芒果妈妈青柠娱乐家许昕巨星火火林丹LinDan菠萝头娱乐知名观众奈小妹一只学霸0.0 0.5 1.0 1.5 2
12、.0 2.5 100150200250300350400互动量/粉丝量互动量(万)抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主2024.08 艺恩 ENDATA I 在抖音平台,围绕奥运会开幕式、运动员、随拍分享类内容互动表现较好,生活记录、明星随拍类KOL表现优异。source:艺恩营销智库,2024年1月-2024年7月(抖音)巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量
13、中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量菠萝头娱乐明星随拍生活记录球类项目331.0w我愿称之为巴黎奥运会冠军头#万万没想到2024/7/9380.1w1.15 芒果妈妈明星随拍旅行攻略1,024.2w别人的暑假:参加奥运会顺便领了个金牌#巴黎奥运会#黄雨2024/7/27203.1w0.20 哒哒看世界生活记录人文艺术传统文化224.4w中国队加油!#沉浸式体验巴黎奥运会#抖音精选#巴黎观赛团2024/7/27149.4w0.67 许昕球类项目明星随拍533.6w中国队加油!#许昕#巴黎奥运会#全抖音都在为奥运健
14、儿加油2024/7/24135.5w0.25 板板酱生活记录人物随拍85.2w在巴黎淋着暴雨看开幕式!板记者现场转播了#巴黎#奥运会开幕式2024/7/27127.6w1.50 孙颖莎球类项目生活记录506.7w第二次的奥运之旅 我会继续全力以赴 为国而战!#巴黎奥运会2024/7/19108.6w0.21 王楚钦球类项目生活记录382.7w巴黎,赛场见!#巴黎奥运会#挥剑出征决胜巴黎2024/7/1993.1w0.24 碰碰彭碰彭民族乐器生活记录人文艺术1,037.2w中国古筝响彻巴黎街头#伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品#伊起向巴黎伊利2024/4/1892.9w0.09 青柠
15、娱乐家明星随拍球类项目169.6w世界安静,聆听女性的声音!#巴黎奥运会开幕式#巴黎奥运开幕式的浪2024/7/2790.4w0.53 李边请(很快回来!)生活记录586.4w年轻人活下去究竟要多少钱?!#去巴黎看奥运都来找蒙牛 蒙牛官方旗舰店2024/4/1798.7w0.17 11消费者负面原声消费者负面原声开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点黎奥运会的争议焦点2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年7月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)巴黎奥运会开幕式已
16、经过去数日,围绕“最后的晚餐”一幕的争议仍在发酵,并直接导致赞助商撤资跑路,此外,自费安空调、弄错韩国等国国旗等事件饱受网友诟病。巴黎奥运会允许代表团自费安空调巴黎停电巴黎奥运会奖牌榜弄错韩国国旗巴黎奥运会赞助商跑路奥运会官号删除巴黎开幕式视频巴黎奥运会巴黎奥运会相关负面话题阅读量相关负面话题阅读量TOP5TOP5空调的意义是运动员想几度就几度,一些人在那强调自己热不热的,怎么的你也上场啊巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容情感分布情况相关内容情感分布情况正面,58.8%中性,39.7%负面,6.9%搞不懂有些IP在装什么笑哭R国家都愿意带空调,在干嘛呢?什么温度空调可以调,怎么舒服怎么来,本来纸床就
17、不舒服了doge开放可以是接受多种性取向和性别认同,但不可以是三人行这种涉及道德问题的,即使是国外,开放式关系目前也是小众xp,这宣传片搞了个全球绝大部分人都不能接受的玩意儿放在里面就离谱对啊!这个超离谱欸,就半年了啥事都来了纸板床、没空调、安保计划被偷石化R#奥运会官号删除巴黎开幕式视频#太好笑了一些人吹上天的松弛感巴黎奥运会开幕式,把赞助商惹毛了。其中一家叫C.spire的美国赞助商在X上宣布,撤回所有奥运会广告120202消费者热门话题洞察消费者热门话题洞察13 红书平台:女性占据主导,男性占比有所提升;18-34岁人群是主力兴趣群体;抖音平台:男性占据主导;25-34岁人群是主力兴趣群
18、体。消费者画像:消费者画像:2525-34-34岁人群是主力兴趣群体岁人群是主力兴趣群体2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1-7月 vs 2024年1-7月(抖音、红书)红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣人群画像兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男2023年1月-7月2024年1月-7月0%25%50%75%100%4435-4425-3418-244435-4425-3418-241823年1-7月24年1-7月性性别别对对比比年年龄龄对对比比14 4月起,品牌陆续推出各国巴黎奥运会队服,声量热度出现明显的增长,到6月该类话题
19、的声量占比达到最高;7月伴随开幕式的正式开启,消费者对于开幕式的讨论热度达到顶峰。话题类型:消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最话题类型:消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高,高,4 4月伴随队服的推出,品牌和品类的声量激增月伴随队服的推出,品牌和品类的声量激增2024.08 艺恩 ENDATA Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年7月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)13.4%12.0%10.6%19.6%14.2%21.3%12.7%28.0%26.3%29.4%25.0%37.3%29.7%22.9%46.1%52.3%38.2%41.9%41.2%3
20、5.6%36.6%1月2月3月4月5月6月7月环保包容性开幕式品类与品牌运动员比赛项目比赛项目,36.6%运动员,24.2%开幕式,17.3%品类与品牌,13.9%包容性,5.9%环保,2.1%巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣话题类型声量占比兴趣话题类型声量占比BYBY月度月度-不同时间不同时间巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣话题声量表现兴趣话题声量表现15 巴黎奥运会,乒乓球作为最大的夺金热门项目之一,热度爆棚。国乒组合王楚钦和孙颖莎更是凭借出色的表现和默契的互动将网友的关注度推向高潮。比赛与运动员:乒乓球热度最高,莎头组合火出圈比赛与运动员:乒乓球热度最高,莎头组合火出圈2024.08 艺恩 ENDATA
21、 Isource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年7月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)微博,51.3%抖音,25.9%小红书,17.9%快手,4.6%B站,0.3%巴黎奥运会巴黎奥运会-比赛与运动员比赛与运动员话题平台声量占比话题平台声量占比巴黎奥运会巴黎奥运会-比赛与运动员比赛与运动员热门词云与话题热门词云与话题乒乓球比赛莎头全世界最好的中国乒乓球队王楚钦孙颖莎国乒中国乒乓王楚钦孙颖莎乒乓球巴黎奥运会乒乓球乒乓球无疑成为目前讨论热度最高的比赛项目,“莎头”夺冠之战更是将讨论热度推向高潮,两人的组合更是掀起网友们嗑糖的风潮。16 开幕式上,多次出现法国奢侈品巨头LVMH
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