旅游市场的细分.pptx
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2、经营费用获取最三:使企业用最少的经营费用获取最大的经营效益。大的经营效益。一:有利于旅游企业寻找新的市场机会一:有利于旅游企业寻找新的市场机会在其他地方我在其他地方我无法称霸,在无法称霸,在这个地方我就这个地方我就是大王是大王具体细分变量因素列举具体细分变量因素列举地理环境标准地理环境标准地理区域地理区域(洲别、国别、地区等);(洲别、国别、地区等);气候与自然地理环境气候与自然地理环境(热带、(热带、寒带、高原、沙漠地区等);寒带、高原、沙漠地区等);空间位置空间位置(远程、中程、近程等);(远程、中程、近程等);人文地理环境人文地理环境(人口密度、各类城镇等);(人口密度、各类城镇等);经
3、济地理环境经济地理环境(发达国(发达国家、发展中国家)等。家、发展中国家)等。人口统计标准人口统计标准年龄年龄、性别性别、家庭生命周期家庭生命周期、职业、收入、受教育程度、种族、宗、职业、收入、受教育程度、种族、宗教、民族等教、民族等 心理标准心理标准生活方式、性格特征等生活方式、性格特征等 行为标准行为标准购买时机购买时机(旺季、淡季、节假日);(旺季、淡季、节假日);购买动机购买动机(观光、商务、会议、(观光、商务、会议、文化民俗、度假)文化民俗、度假)追求的利益追求的利益(迅速便捷、温馨浪漫、经济实惠);(迅速便捷、温馨浪漫、经济实惠);购买频率购买频率(未旅游者、首次旅游者、多次旅游者
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