杉杉集团的企业文化.pptx
《杉杉集团的企业文化.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《杉杉集团的企业文化.pptx(20页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、杉杉集团的背景杉杉集团的背景n 杉杉股份有限公司始创于1980年,前身为宁波甬港服装厂,1992年与中国服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五家单位共同发起,采用定向募集方式设立杉杉集团股份有限公司。杉杉企业是一家以资本为纽带的大型企业集群。杉杉企业2008年销售额达116亿,资产总额超过100亿,产业涉及服装、科技、投资三大板块。20年来,杉杉作为中国服装的龙头企业,引领中国服装业的产业方向。杉杉1989年5月23号创立之日起,就立志“创中国西服第一名牌”,以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略,开始着力打造杉杉品牌。杉杉是第一个实行集团化运作、股份制改造、
2、上市和成为国家扶持的520家重点企业以及“中国500强”企业。n目前杉杉集团服装板块拥有杉杉、法涵诗男装、玛珂爱萨尼、万星威、LE coq 、莎喜、纪诺思、法思迪萨、法函诗女装、菲荷女装、卡莎迪娅、菲莱、梵尚、意丹奴休闲、贝儿森、小衫哥童装、马基宝、麦斯其莱、玫瑰戴薇等品牌19个。杉杉集团下属2家国内上市公司,7家海内外(公司)事务机构、12家产品开发公司、19家品牌公司,近3000家专卖店(厅)遍布中国各大城市及部分欧美主流商场。杉杉集团的规模现状杉杉集团的规模现状杉杉面临的竞争杉杉面临的竞争n从竞争品牌来看,国外如皮尔卡丹、金利来、观奇洋服等,皆挟洋自威,无论是广告策划还是形象塑造都先声夺
3、人,在中国市场上抢占了较大份额。而国内的一些品牌在市场竞争中的营销策略和手段,尚处于价格竞争等低层次的水准。因而,杉杉集团在广告和公关策略上应突出体现企业的整体化形象,突出企业自身的文化意蕴,使企业性格、品牌性格和产品性格得以统一、升华并广为人知。“杉杉杉杉”n杉树,伟岸挺拔,英俊潇洒,生命力极为旺盛,它与中华民族五千年文明史积淀下来的坚韧不拔、蓬勃向上、生生不息、挑战未来的精神内核和谐一致。而面对世纪交替、体制转轨的企业发展重要阶段,杉杉集团不仅要整塑恒久弥新的品牌,而且要营造涵义丰蕴的企业文化,建立起经营集约化、市场国际化、资本社会化的现代化国际化产业集团。“杉杉杉杉”n据此,杉杉集团确立
4、了“立马沧海,挑战未来”的企业精神和“奉献挚爱,潇洒人间”的品牌宗旨;确立了“我们与世纪的早晨同行”这一对外诉求标语。从而,从自身的品牌诉求出发,紧扣世纪“环保、生态平衡、绿化”的世界性主题,把杉杉品牌提升到与人类生存处境息息相关的高度,确定了杉杉企业及品牌在社会中的位置和宣传定位。杉杉集团的标志杉杉集团的标志杉杉集团的标志杉杉集团的标志n杉杉集团标志以音译“ShanShan”及象征中国特有杉树“CHINAFIRS”作为设计题材,并将大自然的意蕴融入设计,以“”字体象征有如流水般生生不息,杉树则有节节高升之意。n n杉杉标志色彩规划采用自然沉稳的青绿色与象征现代清新的水蓝色搭配组合,视觉上令人
5、耳目一新、生动有力,象征杉杉集团如青山绿水般永无止境。n n结构上以两个作阴阳曲线之拓展变化,意谓杉杉集团由单一西服迈向多元发展。而耸立挺拔的杉树图形,令人一眼即能联想到杉杉从传统到现代的串联,更象征集团创新突破的成长,以实现杉杉创中国一流世界名牌的企业目的。杉杉的杉杉的CI导入导入n杉杉集团的(企业形象标示系统)导入,创造了中国的,富于鲜明的民族特色,成为中国领域的范例。它标志着中国企业对的理解和实践达到了一个新高度。正如中国纺织总会会长吴文英同志之评述:“杉杉集团对的认识最深刻,实践最为深入、系统、科学,也最为成功。”年月日,在北京举行的“世纪亚洲企业经营文化新设计”暨北京国际大会上,来自
6、亚洲各国各地区的专家荟萃北京。作为与会的三家中国企业代表之一,杉杉集团就导入与运作发表了演讲,受到了与会各国各地区领域泰斗的赞赏和肯定。杉杉集团的品牌战略杉杉集团的品牌战略n1.在中国服装界第一个提出“名牌、名品、名企、名师”战略1989年,杉杉集团的前身宁波甬港服装厂敢为天下先,在行业内率先提出品牌战略。1994年,公司斥资200万人民币,成功导入CI,促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年,杉杉西服被中国服装协会及其他权威机构评为“中国十大西服之一”和“中国十大名牌服装之一”,确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地位。杉杉把CI导入作为实施品牌战略的第一步。1994年初,杉杉把CI导入的目标
7、定为:提升杉杉的品牌地位,提高杉杉的企业形象。同年6月28日,杉杉向社会发布CI实施计划,起用杉杉新标志,举行盛大的杉杉集团CI标志发布会。自即日起,在电视、报纸、户外广告、灯箱、霓虹灯等一律换成统一的杉杉新标志,启用新的企业口号、企业精神用语。杉杉集团的品牌战略杉杉集团的品牌战略n2.以名品和优质服务的形象推进营销一个企业的产品要做到最优才能有知名度,除了产品质量外,抓优质服务、抓市场营销、稳步提高市场份额也是同样重要的。靠什么来推进营销?杉杉首先确定以优质服务的理念来推进生产营销。各市场销售公司以优质服务争取大客户的订单,赢得了许多大客户的信任。与此同时,加强全国营销网络的建设。公司在全国
8、各地设立了23家市场营销公司,从业人员达2300多人。为实施优质服务,公司推出“限量生产”、“名牌进名店”、“专卖连锁”等系列营销策略,有力地促进了市场开拓。杉杉在扩大营销规模的过程中,始终把宣传企业的环保理念作为文化动力,把美化人类环境、美化生活作为企业的使命。在全国各大城市开设了1600家专卖店、专卖厅,在北京、上海,天津、南京、武汉等大城市最高档的商业街面和场所建了20多家法涵诗高级女装专卖店、厅,法涵诗男装店也在北京、上海开启。杉杉与意大利合资的新品派麦斯奇来女装专卖店也开设了11家,营造高档服装文化新潮流。公司还大力发展加盟连锁店和风险承包经营等营销形式,开拓县级中小城镇及农村市场。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 集团 企业文化
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。