杨舸创意培训.pptx
《杨舸创意培训.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《杨舸创意培训.pptx(29页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2024/8/27 周二互通事业(中国)1什么是好创意?主讲:杨舸互通事业(中国)2002年9月2024/8/27 周二互通事业(中国)2一个似是而非的观念w创意无标准创意人员会很开心,但是-)1.我们如何说服客户?2.我们如何说服同事?3.我们如何说服自己?2024/8/27 周二互通事业(中国)3一个无法反驳但有点难受的观点w不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。是不是太功利了?我们会不会失去理想?1.我们对不起自己?2.我们对不起伙伴?3.我们对不起公司?别太让自己难受,但让自己有一点感受吧!2024/8/27 周二互通事业(中国)4我们的创意标准w策略w利益w单纯w独特w冲击w相关w系列20
2、24/8/27 周二互通事业(中国)5我们创意的标准-策略与利益策略是核心,利益是关键。2024/8/27 周二互通事业(中国)6我们的创意标准-单纯w消费者看广告不用考试w少就是多,多就是少w如果我们有很多话要说,我们可以在不同的场合说 1.单纯,不等于简单 2.单纯,不等于无聊2024/8/27 周二互通事业(中国)7我们的创意标准-独特w想让别人注意,就站在讲台上,穿上不同的衣服(或者不穿衣服!)w雷同的东西,请千万别承认是你做的 1.抄袭是一种无能;撞车是一种灾难。2.元素是有限的,组合是无限的。3.即使被客户非礼,也要做个特别点的 姿势2024/8/27 周二互通事业(中国)8我们的
3、创意标准-冲击w“冲击”是一种对心灵的震撼!w消费者只能被打动自己的东西打动。1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。2024/8/27 周二互通事业(中国)9我们的创意标准-相关w内容永远大于形式;w妈妈给你钱买酱油,你却去买酒?w戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。1.卖什么吆喝什么-与产品相关 2.该怎么吆喝得怎么吆喝-与策略相关2024/8/27 周二互通事业(中国)10我们的创意标准-系列w罗马不是一天建造起来的w不要吃了上顿没下顿w但是不要做祥林嫂 1.核心的东西需要不断重复 2.广告的资产只有在系列中才能建立2024/8/27 周
4、二互通事业(中国)11可惜,我们的上帝是客户w我们有我们的原则,但我们必须面对现实w客户有客户的创意标准w让我们一边了解,一边适应,一边教育改变客户2024/8/27 周二互通事业(中国)12客户的创意标准w能够帮助产品销售w他的产品一夜成名w能讨他老板和领导的喜欢w气势磅礴而且空洞w让所有的人都喜欢w让不识字的人都看的懂w符合他的“品味”和意思w制作可以省钱,最好不要钱2024/8/27 周二互通事业(中国)13客户的创意标准-销售力w能够帮助产品销售 千万别反驳这一条,请把它也放进我们的标准!1.让人行动比让人鼓掌重要的多 2.但是不要代替销售,我们将马牵到河边,但喝不喝得看马的心情和水的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 创意 培训
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。