某品牌品牌策划全案.pptx
《某品牌品牌策划全案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某品牌品牌策划全案.pptx(114页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、其它方案百讯2011品牌梳理沟通方案喜鰷鰷品牌策划机构2011.0516安安:首席创意8年创意生涯,出精品无数先后担任全国十佳广告企业上海三人行包装策划广告公司创意;国内厨柜前三甲金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。英子:策划&媒介推广6年实战经验,精于活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理,深谙品牌构建和规划,知名企业年度服务成功案例;卫浴知名行业网站中洁网媒介经理曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度推广。喜鰷鰷品牌服务团队晓东:新锐设计师
2、爱创意、爱思考,敢挑战、敢坚持 美术科班出身,在多年的实践中形成独特的风格服务过天翼(中国电信)、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、中国烟草、圣象合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业老杨:商业摄影师10年以上商业摄影资历擅长各类产品拍摄,视角独特,长期服务家居建材企业服务过:建发纸业 建材品牌:金宝艺、鑫欧典、利安门业等 家居品牌:喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等 食品类:安德鲁森、向阳坊、安井等兆煌:设计总监10年以上视觉创意经验是厦门最早一批广告精英,引领了一波又一波平面视觉革命厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例本策略立足于 品牌差异化形象塑造品牌区域扩张 终端落地
3、执行、设计理念包装、设计理念包装、活动推广活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳理品牌内涵诠释终端落地执行品牌阶段规划参照行业分析之 中国女装品牌扫描 阿维得、衣库独辫子 国内女装品牌区域市场女装品牌 Only 艾格VORE MODAH&M、ZARA欧时力 国际时尚女装品牌哥弟,声雨竹江南布衣、例外、太平鸟、.歌莉娅以纯、班尼路等休闲女装少女装:国际少女装:国际Only,VORE MODA,欧时力、H&M,国内:阿唯得、独辫子熟女装:艾格、哥弟、声雨竹少淑装:烂漫宣言、歌莉娅等时尚知女装时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕,女装第 四分类。江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌
4、职业女装:职业女装:职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额,金苑等有衰弱趋势行业分析之 女装品牌分类中国女装发展态势1、女装市场区域性特征突出,国内女装尚未取得全国性品牌突围2、以少女装、及年轻白领为开发重点3、中国女装设计力量相对薄弱,很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、时效性高、周期断、变换快等特点,这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力。4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标,此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出,互补性差。都市女性服装市场发展广阔,市场潜能巨大根据零点调查数据,中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高,其次是通讯、旅游
5、、化妆品、书籍等国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱,多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高,自信、个性意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念,不再盲目跟从,对时尚有自己的理解。百讯地处闽南女装板块的核心厦门,拥有先天市场根基。百讯女装市场机会点 百讯百讯WSOTWSOT(优势劣势)分析(优势劣势)分析W-W-优势:优势:以商业模式导入,在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展,拥有产品研发以商业模式导入,在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展,拥有产品研发 体系体系和思路,后发优势明显。和思路,后发
6、优势明显。S-S-劣势:劣势:还未形成鲜明的品牌印记,即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通,消还未形成鲜明的品牌印记,即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通,消 费者感知度较低。费者感知度较低。T-T-威胁威胁:女装品牌市场竞争激烈,以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数,高价:女装品牌市场竞争激烈,以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数,高价 段位的由段位的由ONLYONLY、VEROMODAVEROMODA、ZARAZARA等国外品牌把控。平价时尚由阿唯等国外品牌把控。平价时尚由阿唯 得、独辫子,雅柔等各分一杯羹。得、独辫子,雅柔等各分一杯羹。O-O-机会机会 :国内品牌各有千秋还没有出现一家独
7、大的状况,高端价位到平价之间还国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况,高端价位到平价之间还 有很大的市场空间。有很大的市场空间。近两、三年来,许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位、时尚高档的品牌近两、三年来,许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位、时尚高档的品牌 专卖形象,清晰的产品风格,在短期内取得市场成功,如专卖形象,清晰的产品风格,在短期内取得市场成功,如HOPERISEHOPERISE、G&UG&U。百讯也将成为这种模式的践行者。百讯也将成为这种模式的践行者。看看行业成功品牌的运作ONLY与众不同运作思路:定位精准,独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感的 年轻都市女性;抢鲜,快速的新
8、款上市;节奏感强,几乎每周都有新款;产品风格:配色大胆时尚,同时系列感强设计风格:欧美系的自由奔放ONLY时尚ZARA-快时尚快时尚Lachapella(拉莎贝尔)-始终坚持自己独特的设计理念设计理念:哥特式美学,法兰西式浪漫设计理念:哥特式美学,法兰西式浪漫 干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息例外国内成功的设计师品牌EXCEPTION de MIXMIND品牌诉求:女人没有缺点只有特点品牌诉求:女人没有缺点只有特点运作思路:鲜明的设计师印记,与国际接轨运作思路:鲜明的设计师印记,与国际接轨 将服装时尚与艺术、生活态度相融合将服装时尚与艺术、生活态度相融合
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【人****来】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【人****来】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。