汇聚四面新亮点传播八方新资讯.pptx
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1、1.干扰小,广告传播有效性高干扰小,广告传播有效性高进口低热7寸彩色液晶显示器音质、画质优美清晰,相对封闭的视听环境与强制性的收看,使广告干扰度小、到达率高,传播效果显著。2.认知度高,广告传播价值高认知度高,广告传播价值高 这是出租车(TAXI)特性所决定的,既然出租车是城市的窗口,车载移动电视又为出租车注入了新的服务,移动电视的广告给乘客带来很好的印象,也提高了广告的传播价值。媒介传播特点媒介传播特点 3.广告播放频率高广告播放频率高 以杭州市为例,打车乘客平均乘车时间为20分钟左右,出租车(TAXI)每天的节目播出18个小时,以15秒广告为例,在20分钟的节目和广告段内,每天可播放广告3
2、6次以上。每月播出在1000次以上,按杭州安装2000辆出租车计算,每月实际播出次数为200多万次,这种高频率的广告播出,是杭州当地其他媒体无法相比的。4.与传统媒体的比较与传统媒体的比较清晰,精准到达目标消费群体(高收入、高消费、年轻一族),传统媒体在固有的优势之外,存在着受众分散,针对性不强,目前各传统媒体竞争激烈、数量众多,受众选择性强,出租车车载移动电视目标精确,在观看期间无选择性。媒介传播特点媒介传播特点媒体数量:媒体数量:2000台媒体位置:媒体位置:出租车副驾驶座靠枕背面。媒体尺寸媒体尺寸:进口低热7寸彩色液晶终端。节目内容节目内容:实时新闻、资讯、宣传旅游、宣传杭州、介绍杭州吃
3、、住、行、娱乐、购物及国家相关法律法规许可范围内的精美广告片。播放形式:播放形式:计价器控制开启,数套节目与适 量广告搭配开始播放,根据客户的要求发 布画面清晰的动态广告和静态广告。播控形式:播控形式:无线数字电视技术的播放,更适合出租车复杂的车况环境。广告时间:广告时间:精彩节目与商业广告搭配循环播放,播放循环频率大于36次每日每辆。传播特点:传播特点:轻松愉快,音画精美流畅,广告效果极其有效。精彩节目与商业广告搭配循环播放精彩节目与商业广告搭配循环播放 播放频率大于播放频率大于36次次/辆辆/天天媒介传播特点媒介传播特点 备注:备注:1.1.在本媒体播出的广告必须符合中华人民共和国广告法和
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