汇聚四面新亮点传播八方新资讯.pptx

1.干扰小，广告传播有效性高干扰小，广告传播有效性高进口低热7寸彩色液晶显示器音质、画质优美清晰，相对封闭的视听环境与强制性的收看，使广告干扰度小、到达率高，传播效果显著。2.认知度高，广告传播价值高认知度高，广告传播价值高 这是出租车（TAXI）特性所决定的，既然出租车是城市的窗口，车载移动电视又为出租车注入了新的服务，移动电视的广告给乘客带来很好的印象，也提高了广告的传播价值。媒介传播特点媒介传播特点 3.广告播放频率高广告播放频率高 以杭州市为例，打车乘客平均乘车时间为20分钟左右，出租车（TAXI）每天的节目播出18个小时，以15秒广告为例，在20分钟的节目和广告段内，每天可播放广告36次以上。每月播出在1000次以上，按杭州安装2000辆出租车计算，每月实际播出次数为200多万次，这种高频率的广告播出，是杭州当地其他媒体无法相比的。4.与传统媒体的比较与传统媒体的比较清晰，精准到达目标消费群体（高收入、高消费、年轻一族），传统媒体在固有的优势之外，存在着受众分散，针对性不强，目前各传统媒体竞争激烈、数量众多，受众选择性强，出租车车载移动电视目标精确，在观看期间无选择性。媒介传播特点媒介传播特点媒体数量：媒体数量：2000台媒体位置：媒体位置：出租车副驾驶座靠枕背面。媒体尺寸媒体尺寸：进口低热7寸彩色液晶终端。节目内容节目内容：实时新闻、资讯、宣传旅游、宣传杭州、介绍杭州吃、住、行、娱乐、购物及国家相关法律法规许可范围内的精美广告片。播放形式：播放形式：计价器控制开启，数套节目与适 量广告搭配开始播放，根据客户的要求发 布画面清晰的动态广告和静态广告。播控形式：播控形式：无线数字电视技术的播放，更适合出租车复杂的车况环境。广告时间：广告时间：精彩节目与商业广告搭配循环播放，播放循环频率大于36次每日每辆。传播特点：传播特点：轻松愉快，音画精美流畅，广告效果极其有效。精彩节目与商业广告搭配循环播放精彩节目与商业广告搭配循环播放 播放频率大于播放频率大于36次次/辆辆/天天媒介传播特点媒介传播特点 备注：备注：1.1.在本媒体播出的广告必须符合中华人民共和国广告法和国家有关规定，并具备相 关有效证明，如营业执照生产许可证明，药品、医疗器械、特效化妆品、房地产、保健食品等应附送具体主管部门的准播文件。客户及代理广告商委托广告播出需手续齐全，先付款后播出。广告播出后，凡发生与广告法相悖的法律责任，由广告提供者负责。2.2.客户及代理广告商需提前7日向本媒体提供产品广告基本资料，如VCD、DVD等 3.3.特殊长度广告收费标准按相应长度广告价格比例的折算为准。4.4.未尽事宜由本公司市场部负责解释。设备投放数量：设备投放数量：2000台台一、视频广告价格：一、视频广告价格：媒体投播价格媒体投播价格 播放形式片长6秒10秒15秒30秒2分钟专题36次/天轮播（20分钟为1个轮播）赠送9次45000元/月60000元/月90000元/月(10个单位)3次轮播50000元/月20个贴片个贴片图文（45次）200元/天15秒冠名秒冠名全年150万（赠送2个15秒）n 华数城市电视：华数城市电视：n “城市电视”出租车平台，是由杭州友邦广告策划有限公司投资，由杭州市出租车行业协会、华数集团提供行政许可与视频技术支持，共同打造的新型户外视频媒体。n“城市电视”以新闻资讯、公共信息、政府职能部门宣传为主要内容，通过无线数字电视技术实时播出，节目定位于掌握户外视频媒体舆论导向，播出体系定位于加强户外视频媒体的播出安全。节目时间：城市电视全天播出17.5小时（6：30-24：00），全年不间断播出 n“城市电视”建设以杭州为起点，计划逐步建成全省范围内最大的户外视频媒体。城市电视媒体说明城市电视媒体说明 特有的、传播效果极佳的冠名广告特有的、传播效果极佳的冠名广告 根据出租车的乘坐频次高、乘坐时间短的特点，我公司开发了针对出租车媒体特有的广告冠名方式，本广告方式优势：广告播放优先权：既每次有乘客乘车，计价器盖下的时候首先播放一段我们设定好的15秒冠名广告秒冠名广告，然后在播放其他视频节目+广告。广告播放百分之百到达率：这样的播放模式保证每一位坐到后排的乘客都可以观看到我们的冠名广告，即使一个人打车，坐到副驾驶的位置，也会清晰地听到我们的广告内容，广告传播效果极佳。就杭州市来算，每天冠名广告的最少传播次数(视听效果)7.2万多次，每月约216万次，附加传播次数（副驾驶位置收听）36万次。冠名广告价格：冠名广告价格：80万万/半年半年 同时，为了配合公司针对浙江市场的战略，对购买冠名广告的客户，将在20分钟节目内赠送赠送15秒广告二次秒广告二次。保证每位坐到后排的乘客,在有效的乘车时间内都可以收看到最少不低于2次的冠名广告。媒体冠名广告媒体冠名广告