海尔整体厨房品牌传播路径.pptx

2015年行业背景及海尔整体厨房品牌发展建议年行业背景及海尔整体厨房品牌发展建议疲疲网络加速下沉，用户消费习惯变化变变互联网时代新消费群体观念发生转变，口碑营销、圈子营销转转从卖货转型为做用户体验OTO融合是销售业态的发展方向品牌更注重贴近、参与和情感交互用户体验用户体验OTO情感情感市场现状市场现状发展要求发展要求发展路径发展路径行业竞争加剧，营销形态疲软 受到电商冲击启用新启用新slogan形象占位1品牌传播推广品牌传播推广卖货做情感体验 2社区用户服务中心社区用户服务中心等客上门走进社区3云端网络平台云端网络平台实体店O2O打通4一、启用新的品牌一、启用新的品牌slogan海尔整体厨房海尔整体厨房爱爱.厨合之道厨合之道体现海尔整体厨房核心竞争力“橱柜家电一体化服务家”“厨房=家=爱”的品牌理念能够被老中青三代消费者所认同区别行业竞品“行业领先”“生活家”之类的同质化表达竞争力竞争力认同性认同性差异化差异化品牌品牌slogan优势体现优势体现可发展可发展符合企业内涵，具备包容性，可作为百年品牌积累沉淀的基础感性层面感性层面：厨房每一天的美味调合，汇：厨房每一天的美味调合，汇聚成全家爱的融合聚成全家爱的融合！理性层面理性层面：1 1、橱柜与橱柜与厨房电器、板材厨房电器、板材及全配套设施之间的及全配套设施之间的契合契合，带来，带来安全、安全、放心放心；2 2、人体工程学设计的融合，符人体工程学设计的融合，符合使用习惯合使用习惯，使人自由，舒心；，使人自由，舒心；3 3、一一体化体化定制安装定制安装服务服务与用户之间的配合，与用户之间的配合，畅享畅享轻松轻松，全程，全程省心省心。产品层面产品层面：橱之合：依托海尔集团强大的优势资源平台，真正做到针对每一位用户的一步到位。从上门测量规划方案制作安装售后保障，全方位保障橱柜按需定制，严丝合缝，实现整合划一器之合：独享海尔全套家电优势资源，全套家电实现规格完美匹配，更有嵌入式冰箱、洗碗机、微波炉等，让家用电器完美融合在厨房。人之合：将一切厨房物件融合在一起的海尔厨房，给家人多一个爱上厨房的理由，在每一个细节融入人性化设计，好厨房正是调合美好生活的催化剂。味之合：联合德国、美国一线材料供应商，完美杜绝因材料问题引发的环境污染，厨房里充斥的是单纯的酸甜苦辣咸，好厨房饱含人生的各种味道。空间之合：精确计算每一寸设计的空间集成，让每一寸空间发挥最大效益，在每一个物件各有所属的同时，给全家更大的活动空间。2015种种 人群零距离零距离 传达个深耕细作的个深耕细作的品牌概念次终端次终端 爆破活动精准锁定亲密接触强势轰炸高利引诱二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路2015种种 人群人群零距离零距离 传达传达个深耕细作的个深耕细作的 品牌概念品牌概念次终端次终端 爆破活动爆破活动40-6040-60岁岁传统购买人群传统厨房市场面对的购买人群是有经济实力的中青年人群，他们选择品牌看重知名度，容易受到市场上传播声音的影响；选择产品时注重质量和收纳空间，还会考虑配套齐全等因素。20-3520-35岁岁新兴消费群体是倡导个性、时尚、简约生活方式的80、90后年轻群体和都市生活享受者。他们选择整体厨房受市场影响较低，但容易接触到互联网传播带来的指引，容易按照个人喜好的产品外观和使用便捷性来购买。并且不受传统厨房生活制约，易于尝试不同的产品设计和摆放形式。“两手都要抓！”目前品牌宣传不但要继续扩大对年轻群体的诉求，确保品牌在未来几年的可持续发展；并且要一定程度上抓住传统购买人群，确保销量。二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路2015种种 人群人群零距离零距离 传达传达个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念次终端次终端 爆破活动爆破活动年轻抓住85后年轻群体在厨房中体会到小空间大自由，使用时的流畅舒心，以及除此之外，带来的生活灵感和生活中的内心感动中年抓住传统购买人群在厨房中不仅体会到配套完善、操作舒适的烹饪体验，更建造了家中重要的交流空间，汇聚了家的丰满与爱的味道。用用愛的厨合之道完成零距离传达的厨合之道完成零距离传达二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路2015种种 人群人群零距离零距离 传达传达个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念次终端次终端 爆破活动爆破活动明确品牌宣传任务，唤醒并产生行动！l发现传统购买人群和新兴消费人群对厨房承载生活中“爱”的认知和认同，设计一个有情感有温度的新形象，让品牌与用户贴的更近。l根据品牌定位和传达爱的品牌诉求，在2015年，唤醒用户对厨房的认知和感知，在此基础上达成业内占位且提升品牌好感度。二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路解锁自身品牌定位沟通载体代言人形象品牌形象的推广表现以核心定位为指导，在与用户沟通中，以生动的形象拉近用户海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？关键词：整合核心定位（to 用户）：整合设计、配套、服务及橱柜家电的整体厨房领先品牌广告语：爱，厨合之道一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念具体的品牌推广表现品牌概念分阶段传播品牌概念分阶段传播2015品牌课题重点：首要工作：1、SI体系更新。2、专题片拍摄。3、门店物料更新网络推广：1、双微话题运行。2、video拍摄。3、论坛活动执行门店推广：1、设计师沙龙运行。2、节点促销活动筹备第三阶段认同：爱厨合之道第一阶段认知：厨合之道 海尔知道第二阶段参与：厨合之道 生活知道解锁自身品牌定位沟通载体代言人形象品牌形象的推广表现以核心定位为指导，在与用户沟通中，以生动的形象拉近用户海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？关键词：整合核心定位（to 用户）：整合设计、配套、服务及橱柜家电的整体厨房领先品牌广告语：爱，厨合之道一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念具体的品牌推广表现首次置业人群刚领毕业证，就领房产证；毕业先置业当下的社会新鲜人凭房产给自己增加安全感90后为主婚房刚需人群当90后也开始步入晚婚年龄，我们才惊觉曾经的“非主流”正走向社会主流地位80/90后改善刚需人群随着孩子的出生长大，以及学区、养老等需求，初次置业已渐渐不能满足居住需求中青年群体为主外来置业人群在大城市打拼的人群，多数为社会中坚力量中青年群体为主80后、90后已逐渐成为社会主流人群，综合刚需人群特征，我们将主力人群锁定在1970-1993年出生的中青年群体，其中比例最大的就是改革开放后出生的80、90后人群。锁定主要目标人群锁定主要目标人群泛80后广义上的“80后”，泛指出生于1970年代末期，即改革开放以后的中国年轻一代。从时间的概念上讲是出生于：1978年、1979年，1980年后的年轻一代。泛80后身上具有改革开放带来的鲜明的时代烙印，故常与“90后”一同被探讨。90后“80后”的派生词，指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民。90后生长于信息飞速发展的年代，普遍为独生子女，思想与理念与老一辈中国人有很大的不同。虽然社会上不乏批评，但90后的社会价值也渐渐得到认可。生长的时代背景90后泛80后市场经济，物质富足改革开放，经济逐步发展独生子女向独生子女发展教育体制改革教育体制开始改革全球化全球化多元文化与思想开放多元文化与思想开放伴随着互联网长大伴随着电视、游戏机长大90后泛80后张扬个性、自信但脆弱、追求自我、不受传统束缚张扬个性、追求独立与自我风格快速的价值判断：前一秒崇拜，后一秒不爱；受多元文化影响深开放的价值判断、包容性强、受多元文化影响个人主义强烈，团队意识较薄弱群体认同意识强追求娱乐与享受的生活追求娱乐与享受的生活内心空虚，依赖于网络等虚拟世界喜欢网络等虚拟世界心理与行为特征它们贯穿着80、90后，以不同的表现方式陪伴了他们的成长过程经济发展独生子女信息化全球化娱乐网络虚拟目标人群轮廓写真目标人群轮廓写真泛80后，踩在新时代分割线上的一代，注定烙上深刻的痕迹与父兄一辈不同，他们对虚拟世界同样感情深厚，伴随动漫长大的他们，对怀旧动漫有着深深的情结近年来，变形金刚、阿童木、蓝精灵等电影版的火爆，甚至李雷韩梅梅的再次流行，都是这份情结的力量所在！“格叽格叽格叽格叽格叽格叽我们爱你”我看过很多动漫充满智慧的一休哥、正义化身的美少女战士、环球历险的海尔兄弟也玩过不少游戏红白机的记忆，不能忘怀的魂斗罗、超级玛利奥我从小被爸爸妈妈爷爷奶奶姥姥姥爷保护着我度过了没有电脑的童年正往中年的路上迈进着。80后的成长写真后的成长写真“小霸王”的娱乐已完全满足不了我的愿望放学，总爱相约街角的网吧，魔兽世界的战斗场面已在思绪里辗转反侧千遍热血的海贼王路飞、机动战士高达、依然纠缠怪兽的奥特曼我们钟爱的偶像，不只是拥有完美外表的明星，虚拟的动漫/游戏主角也是追逐的目标我们爱听的音乐，是旋律强劲的韩流舞曲我们喜欢动漫，喜欢传奇无比的日本漫画我们唯爱的生活方式，是在阳关灿烂的节假日，宅在家中看一天一夜的火影忍者，疯狂的玩好几个通宵的网络游戏我们畅游在疯狂的二次元世界里我们不是老一辈口中的非主流，我们独立、有自己独到的见解、更有超脱80后深沉的成熟气质90后，那个仅仅与80后一线之隔的时代，与他们有着截然不同却又相似的生活特征。他们其实更加独立，有独到见解，虽然很多思想奇特；宅男宅女也正是90后最标准的代名词，不太爱跟随大众的脚步去追逐，喜欢独来独往，更加迷恋于超脱现实的网络二次元世界。90后的成长写真后的成长写真红白游戏机、小霸王、动画片、小人书.日本动漫、魔兽世界、二次元90后无论是画面粗糙的红白机、还是画面精美的网游；无论是画工简单的早期动画，还是美轮美奂的现代动漫我们都同样爱着二次元世界寻找链接点寻找链接点找一个链接点博得泛80、90的共同偏好?给海尔整体厨房塑造一个独特而又受欢迎的动漫形象互联网时代，品牌形象也可以玩一把 cosplay!Tux Linux操作系统JOY京东商城狐狸搜狐网当当猴当当网米兔小米科技UC小松鼠UC浏览器天猫一词来源于天猫商城英文TallMall的音译；猫有灵敏的嗅觉及敏锐的反应能力，猫这种动物的确与众不同，其嗅觉相当灵敏，哪里有目标它都能第一时间察觉；其反应能力相当敏锐出色，在发现目标后能够迅速做出反应，捕捉到目标。猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命，比喻天猫将会长命百岁，永远立于不败之地。【形象应用】作为APP图标或活动角标的时候应用如一图；另外，为了活跃活动气氛，也设计了不同表情动作的萌系天猫家族动物世界类动物世界类不同的动物，大自然造就了其不同的性格、特征、本领；企业借助动物本身特质能够更好、更形象的向外界传递出自己的企业性格;独有性格多摩君NHK卫星电视形象红眼外星人Snoo社交新闻网站RedditAndroid小机器人谷歌Android平台安仔奇虎360文洛克Wenlock伦敦奥运会外来星球类外来星球类外来星球形象往往具有现实世界的动物或人类所不具备的能量，它们为企业赋予了更独特的精神特性，选用虚拟形象做代言形象的多为科技公司小 浪新浪网Android一词最早出现于法国作家利尔亚当（AugusteVilliersdelIsle-Adam）在1886年发表的科幻小说未来夏娃（Lve future）中。他将外表像人的机器起名为Android。其设计灵感源于男女厕所门上的图形符号，1于是布洛克绘制了一个简单的机器人，它的躯干就像锡罐的形状，头上还有两根天线，Android小机器人便诞生了。【形象应用】随着Android系统的不断完善和用户的不断增多，Android小机器人也被越来越多的厂商和用户赋予了更多的超能力形象，更加活跃的应用在Android系统上。精神科技酷儿Qoo可口可乐果汁饮品肯德基上校肯德基KFC亲朋好友类亲朋好友类Haier兄弟海尔集团比邦多姆Bibendum米其林Michelin麦当劳叔叔麦当劳牛奶妹PEKO不二家(FUJIYA)兄弟、叔叔、妹妹、爷爷等称呼直接拉近了企业与消费者之间的距离，企业就像是你身边一直关心你、温暖你、照顾你的亲人，让你值得信任海尔兄弟，是由智慧老人用高科技手段创造的一对兄弟，智慧老人不惜牺牲自己的生命，赋予他们人类的灵魂与灵性，灌输了人类在发展中集中积聚的科学知识，是人类知识和智慧的象征。【形象应用】亲切信任成长成长拟人化的、亲和力以及趣味性的形象，可以将复杂的简单化、可以将冰冷的温暖化、可以将专业的全民化以动感形态引起人们注意，建立亲切感，增强信任感，拉近企业与消费者之间的距离。让“厨合之道海尔知道”与用户对话时，不只是一句广告语，它更是代表了企业的用心：让专业、复杂的厨房装修变得更简单易懂；让用户的厨房装修难题变成我们的课题！启示启示姓名：厨小合性别：模糊年龄：18星座：处女座身高：85体重：85 自我介绍：Hello，大家好！我是代表海尔整体厨房的厨小合哦！我知道大家对厨房装修这件繁杂的事儿是非常头大的，它包括了辣么多辣么多的项目：橱柜、电器、吊顶、瓷砖、水电改造等，都需要花时间和精力去了解的哦。那整体厨房又是厨房空间里的绝对主角，一套整体厨房整合了橱柜，电器和水电气配套，又涉及到设计、安装和售后服务，选购厨房可是件很重要的事情哟，我愿意做你的装修小帮手、选购小锦囊！是的，请叫我贴心“厨小合”！？我应该是这样的我叫厨小合柜子形状的大头是我标准的脸蛋，随时随地笑脸相迎，给你最贴心的服务；天蓝色的外衣让我拥有天空般的纯净，只愿给生活多一分健康；协调又轻盈的身体让我更灵活，为你打理更为人性的烹饪小空间；友好的性格让我有更多朋友，电器、橱柜与其他小伙伴和谐共处我就是厨房装修小能手-厨小合A方案【有很多表情】大家好，我是厨小合，我最擅长的，可是让家变得更温暖哟，红色的盖头给我慢慢的热情，我愿给你最贴心的家装方案，整合各种厨房资源，给你的家满满的正能量，当然，我更是你的贴心顾问，当您家厨房遇到任何问题，欢迎骚扰哦B方案【有很多动作】解锁自身品牌定位沟通载体代言人形象品牌形象的推广表现以核心定位为指导，在与用户沟通中，以生动的形象拉近用户海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？关键词：整合核心定位（to 用户）：整合设计、配套、服务及橱柜家电的整体厨房领先品牌广告语：爱，厨合之道一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念具体的品牌推广表现品牌概念传播重点品牌概念传播重点厨合之道.话题营销双微执行：分阶段制造话题热点，例如#爱的厨“合”记#，#爱的力量#，#爱的味道#。#厨小合形象推出#爱的味道.家的味道Video：利用互联网，拍摄年轻人喜欢的的微电影，发布在官网以及各大网络媒体中，引起关注度，定义宣传品牌人群，打造品牌影响力。特别的爱给特别的你设计师沙龙店面活动：打造周期性的全国大范围店面适用的设计师沙龙活动，将厨房设计师和相关业内人士聚集在店面，营造人气，提升形象。厨合之道，海尔知道官网论坛：在官网及自媒体中设置讨论板块，以厨房中的所有话题（生产技术、服务体系、生活常识、家人相处等）进行讨论及答疑。实网端Road Show通过一二线城市路演广告，引发品牌形象再造，利用网络上传形象效果，传递至三四线城市用户，重新认识品牌。PC端Media在官网及各类网络平台上发布品牌简单活动及话题传播，为品牌发声，潜移默化带动用户关注。移动端利用微信、APP等移动软件与用户互动，改变简单的推送形式，提升参与度，在交互中传递品牌形象。愛，厨合之道门店促销：根据节点举办各式店庆及活动，例周末冷餐会，VIP答谢会，有奖问答，厂庆放价，超值服务、特价回馈之类。厨合之道.爱相惠2015品牌课题重点：首要工作：1、SI体系更新。2、专题片拍摄。3、门店物料更新网络推广：1、双微话题运行。2、video拍摄。3、论坛活动执行门店推广：1、设计师沙龙运行。2、节点促销活动筹备时间节庆日主题海尔整体厨房 爱厨合之道营 销 主 线品牌Slogan1国庆节10月11月12月4月5月6月7月8月9月1劳动节10母亲节1儿童节21父亲节1建党节暑假1建军节10教师节27中秋节20端午20七夕节25圣诞节品牌主线：厨房里的爱；产品主线：品质、人性化设计；服务主线：361爱相随营 销 方 案传播策略门店促销-爱相惠线上重点：装修旺季，利用关注度较高的时期，进行品牌概念的传播，引发话题，加深品牌印象，提升品牌形象“厨合之道”发布会现场报道“厨合之道”软文：进一步深入阐述官网/微信公众号-“厨合之道海尔知道”版块上线：专家在线答疑各类厨房装修中的问题；“厨小合”贴心小顾问形象的推出，定期发送厨房装修小建议等百度贴吧维护-“厨合之道生活知道”：厨房装修的各类话题“爱厨合之道”双微话题营销：爱的厨“合”记-合字九宫格装修论坛、业主QQ群：发布厨房装修的日记、团购/促销活动“厨合之道”软文持续发布官网/微信公众号-“厨合之道海尔知道”版块内容更新多元化；“厨小合”形象的进一步深入百度贴吧维护-“厨合之道生活知道”“爱厨合之道”双微话题营销：爱的力量-不可思议的厨房（转发微信并发掘身边“不可思议的厨房爱”参与互动）MINISITE装修论坛、业主QQ群通过网络将一二线城市的路演广告传播至三四线城市认同：爱厨合之道认知：厨合之道 海尔知道参与：厨合之道 生活知道营销波次设计师沙龙-特别的爱给特别的你活动策略315活动重点：装修淡季，为持续品牌热度，制造话题持续关注，进一步加深品牌概念印象重点：楼市的金九银十，一方面进一步加强品牌概念的深入，另一方面与楼盘品牌联动，促进全线销售“厨合盛宴”-秋装产品大推介软文发布官网/微信公众号-“海尔知道”版块：产品选购注意事项“爱厨合之道”双微话题营销：“爱的味道-当TA问你想吃什么（VIDEO拍摄：转发微信，参与活动等你回答）MINISITE百度贴吧：厨房味道家的味道爱的味道话题讨论装修网站团购活动房产网站团购活动线下“海尔整体厨房厨合之道”新闻发布会：行业占位，树立品牌高度“厨合之道”SI体系全面更新经销商大会直销员推介口径门店物料全面更新一二线主要城市路演广告春季装修季促销/团购活动品牌形象路演广告门店物料361服务：回馈老用户厨合纳凉惠-夏季社区答谢秋季装修厨合盛宴全国活动门店物料“爱的味道”一二线门店活动异业联盟团购沙龙促销五一活动823团购十一活动厂庆活动三月桃花季五月樱花季七月啤酒季九月壕金季十二月红酒会渠道策略加强专卖店形象建设/推进终端物料规范化/加强直销员培训营销思路2015种种 人群人群零距离零距离 传达传达个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念次终端次终端 爆破活动爆破活动5次设计师沙龙+5次门店爆破活动“厨合之道厨合之道 海尔知道海尔知道”软文方向软文方向【企业层面】【企业层面】-整体厨房市场良莠不齐，海尔发现国人深层需求-恪守厨合之道，海尔精研国人厨房-【家庭生活】【家庭生活】-我是如何改善婚姻关系的好厨房成为爱情催化剂-厨房里的亲子教育一套好厨房让孩子更早学会自立-【创意时尚】【创意时尚】-这些创意求婚，你知道吗？-家居新风尚，厨合之道诠释时尚厨房空间-品牌品牌TVC脚本脚本-父女篇父女篇Video旁白AudioT1公司办公室场景，忙碌中的爸爸看着桌上的女儿照片，露出会心的微笑。工作再忙，也要好好陪伴家人T2父女出现在整体厨房中，小女儿手中握着番茄，期待的看着爸爸T3爸爸笑着拿起蔬菜，给女儿示范如何洗菜。（海尔厨房产品细节露出）善用合之道，给家更多爱T4看到爸爸洗菜，女儿也用同样的办法做T5爸爸又在台面上切菜，女儿也在一边模仿切菜T6爸爸炒菜时，钥匙转动门，妈妈回来T7女儿端出与爸爸共同完成的菜肴，爸爸在女儿身后露出了满足的微笑爸爸妈妈，开饭咯小女孩的声音T8全家在厨房其乐融融的画面T9镜头拉远，露出家人及厨房全景美味的诱惑，远不及，厨房里爱的分享磁性父亲声音T10 尾板爱厨合之道海尔整体厨房温情父女篇30”品牌品牌TVC脚本脚本-专家篇专家篇Video旁白AudioT1未来化电子屏前，设计师正在规划厨房线条设计我要布局更统一T2整体厨房中，橱柜安装师正在忙于安装，转身微笑我要橱柜更坚固T3燃气管附近，专家正在监测安全指标我要电气更安全T4家电专家正在调试嵌入式海尔冰箱，转身微笑我要家电更智能T5售后师傅耐心的挺顾客的电话，抬头微笑我要售后更放心T6所有专家的画面融合在一起因为专业，更成一体T7尾板厨合之道海尔知道海尔整体厨房海尔专家篇30”品牌专题片脚本品牌专题片脚本序号镜头画面字幕旁白时间（秒）1阳光明媚的早上，阳光透过玻璃窗洒在室内的地上海尔整体厨房开启美好生活海尔整体厨房开启美好生活52一位优雅女士走入专卖店，店员迎上，微笑欢迎欢迎光临（简单寒暄，不用说出来，背景配柔和的音乐即可）53女士用手滑动3D投影屏幕，她的脸上漏出欣喜的表情，导购陪在身旁“请问您需要什么样的整体厨房？”“我需要的整体厨房要大品牌，注重设计一体化和使用体验，还要环保，售后服务好！”104镜头借女消费者的视角，转向3D投影屏幕屏幕上开始呈现内容：海尔整体厨房LOGO，海尔工业园掠影 海尔全球白电第一品牌海尔整体厨房隶属全球白电第一品牌海尔，致力于为全球用户提供橱柜家电一体化解决方案！5序号镜头画面字幕旁白时间（秒）5荣誉证明图片全国质量诚信先进企业中国橱柜绿色环保产品消费者首选品牌十大示范品牌先后被评为“全国质量诚信倡议先进企业”、“中国橱柜绿色环保产品”，“消费者首选品牌”【品牌服务】体系“十大示范品牌”106代表作品展示率先提出“厨合之道”理念，打造真正的整体厨房！海尔整体厨房率先提出“厨合之道”理念，将橱柜、电器以及各项厨房配套做到高度一体化，让厨房真正实现整体划一，打造属于您的专属厨房。107丰富的新品展示（不同风格和颜色）68种款式80种颜色 68种款式，80种颜色，欧式、中式、现代、田园、简约自由搭配属于你的风格10品牌专题片脚本品牌专题片脚本序号镜头画面字幕旁白时间（秒）8All-green健康厨房模块德 国 TAKE、BLUM、弗兰卡、美国摩恩等品牌名称或LOGO欧洲E0最高环保标准环保无污染，独有第五代All-green健康厨房模块，拥有国际领先品牌德国TAKE、BLUM、弗兰卡、美国摩恩等材料供应商产品通过欧洲E0最高环保标准109舒适安心的售后体验：物流智能监控的图片或视频；送货安装零污染的视频；售后服务智能管理的视频。物流智能监控；送货安装零污染；售后服务智能管理。规范的物流配送体系，实现智能可视；橱柜、台面、电器一站式选购，送装零污染，专人验收，更放心；海尔星级服务保障，400电话全天候服务。1510女士选中其中的一套产品，满意的笑容海尔整体厨房智慧科技，带您畅享智慧生活海尔整体厨房智慧科技，带您畅享智慧生活5品牌专题片脚本品牌专题片脚本序号镜头画面字幕旁白时间（秒）11选中的厨房转场推镜头，这时整套厨房已经安装在家中，男主人游刃有余的在厨房进行烹饪，开柜门，拉转蓝，关柜门等动作一气呵成，并放慢表现Blum阻尼铰链等，女主人高兴地为丈夫加油 无尾电器联动烟机灶具电动拉篮自动感应灯融合每一处配套细节，使用更便捷、更舒心。1512用餐中，两人其乐融融，温馨的画面，镜头落到女主人的笑容厨房里的幸福时光，用心感受完美生活513用过笑容转场，镜头推开，孩子在厨房里用番茄酱汁和蔬菜在作画，充满创意和想象力母亲与孩子一起清洁EB膜防污科技EB防污科技膜，各种污渍，一擦而净，5品牌专题片脚本品牌专题片脚本序号镜头画面字幕旁白时间（秒）14母亲与孩子一起收纳（如抽屉里的布局展示，或者转角柜的布局）人性化空间规划完美设计，合理规划515母亲为孩子在台面上切水果，两人分享水果（台面可以做些后期的黄金分割线特效）人体工程学设计黄金比例，操作随心；516女主人手不动作切水果为转场，镜头推开，一位女士在为即将到来的朋友准备水果（开放式厨房）厨房里的美味，帮你我留住生活的原味厨房里的美味，帮你我留住生活的原味517门铃响起，男主人开门，夫妻两人分别与来访的朋友拥抱生活因友情而多彩人生因有情而丰富518女客人也来到厨房帮忙，切水果，孩子们在厨房与客厅间跑来跑去，男式们在客厅开心的聊天，体现朋友欢聚的场面懂得分享读懂快乐懂得分享读懂快乐5品牌专题片脚本品牌专题片脚本序号镜头画面字幕旁白时间（秒）19镜头内飞入：不同家庭在厨房里带有欢乐表情的照片（人物要不同国籍肤色，家庭可以分为单身族，新婚族，三口之家，大家族等）完美厨居解决方案为您带来完美厨居解决方案，演绎厨房里的厨合之道520尾版：海 尔 整 体 厨 房 形 象 产 品（及LOGO）海尔整体厨房爱 厨合之道海尔整体厨房爱 厨合之道5品牌专题片脚本品牌专题片脚本传播主形象传播主形象-信赖篇信赖篇传播主形象传播主形象-工程师篇工程师篇厨合之道厨合之道-“合合”字形象墙字形象墙厨合之道厨合之道-“合合”字形象墙效果图字形象墙效果图【厨合之道厨合之道 海尔知道海尔知道】微信公众号示例微信公众号示例话题营销话题营销-厨合之道厨合之道厨合记厨合记 环保篇厨之道在于合何为合？家人、绿树与橱柜自然生态是为合话题营销话题营销-厨合之道厨合之道厨合记厨合记收纳篇厨之道在于合何为合？家人、自由收纳与橱柜百变空间是为合话题营销话题营销-厨合之道厨合之道厨合记厨合记整合篇厨之道在于合何为合？家人、水电气配套与橱柜三者相通是为合话题营销话题营销-厨合之道厨合之道厨合记灯箱示例厨合记灯箱示例话题营销话题营销-厨合之道厨合之道厨合记微信示例厨合记微信示例话题营销话题营销-厨合之道厨合之道爱的力量爱的力量 微博示例微博示例灰姑娘VS继母打是亲，骂是爱，严厉是为下一代，再刻薄的流言，抵不过你拿手的美味，海尔整体厨房，深谙厨合之道同心合，爱不够！话题营销话题营销-厨合之道厨合之道爱的力量爱的力量 微博示例微博示例奥特曼VS小怪兽戳得到你痛处，点得到你麻筋，踩得到你尾巴，却难够到你的心，海尔整体厨房，深谙厨合之道，同心合，爱不够！话题营销话题营销-厨合之道厨合之道爱的力量爱的力量 微博示例微博示例金三胖VS奥巴马为你蓄发，为你胡闹，为你打球，为你放炮，只是迷恋你下厨的背影，海尔整体厨房，深谙厨合之道同心合，爱不够！话题营销话题营销-厨合之道厨合之道爱的力量微博示例爱的力量微博示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 微信示例微信示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 微信示例微信示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 微信示例微信示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 微博示例微博示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 官网示例官网示例话题营销话题营销-“厨小合厨小合”形象形象 官网示例官网示例厨小合线下应用厨小合线下应用-装修宝典装修宝典厨小合线下应用厨小合线下应用-装修宝典装修宝典厨小合线下应用厨小合线下应用-装修宝典装修宝典厨小合线下应用厨小合线下应用-装修宝典装修宝典话题营销话题营销-爱的味道爱的味道VIDEO脚本示例脚本示例珍惜那个问你想吃什么的Ta父女篇：故事概要以前家里的一日三餐都是老爸负责，所以他的口头禅基本上就是这几句“中午吃什么啊？我去买菜”“随便”“晚上吃什么，我去买！”“哎呀爸，随便啦！”每次我都以一句“随便”回答“随便啦！随便啦！不要老问我！”我一直觉得做饭是一件单调简单的事情“做熟就行嘛。”不经意的回答，却从来没有想过老爸的感受，更没有想过老爸内心满满的期待，随口的想吃什么背后是繁琐的劳动。最近老爸生病入院，买菜做饭只能靠自己，原来市场这么多菜“吃什么？做什么？买什么？”“还要刷碗，扫地，整理？”从此我相信，厨房是检验真爱的唯一标准！一千遍的问候不如一句想吃什么！承载爱的厨房才有家的味道；做的再难吃老爸也会开怀笑！看到最爱的Ta孩子般开心，其实，一切的纠结烟消云散。不要再问我为什么爱上了厨房，我家的海尔厨房满满的都是爱！老爸以后问我吃什么，我一定不再说随便了海尔整体厨房，善用合之道，给家更多爱。海尔整体厨房爱，厨合之道小结小结-本案重点本案重点一、长期性品牌规划工作：1、品牌形象主视觉：爱.厨合之道/视觉呈现：父女篇2、品牌形象载体：【厨小合】形象代言3、品牌TVC脚本创意：父女篇/专家篇4、品牌专题片脚本创意：厨合之道篇5、品牌video线上传播脚本：父女篇等6、线上及终端门店部分物料：合之道/厨小合带你买厨房手册等二、品牌推广阶段性主题如下第三阶段认同：爱厨合之道第一阶段认知：厨合之道 海尔知道第二阶段参与：厨合之道 生活知道认知阶段主要工作：1、“厨合之道.海尔知道”传播形象：信赖篇/工程师篇2、微信公众号形象提炼3、软文方向及主题