烟台俊城国际项目规划建议.pptx
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1、俊城国际项目规划建议俊城国际项目规划建议一、烟台市场概述一、烟台市场概述二、项目分析二、项目分析三、规划方案建议三、规划方案建议四、待讨论问题四、待讨论问题一、烟台市场概述一、烟台市场概述(1)、市场基本特性 随着经济的发展,烟台房地产市场在2000年之后进入了一个高速发展期,而市场也正在一个从不规范向成熟改变的阶段。目前烟台市住宅市场有一些基本特性:1、由于2006年之前的土地供应量较大且并未完全进入市场,未来烟台市住宅项目供应量仍会保持一个较高增长水平的态势;2、市场的政策跟随性强,同时,市场的可引导性强;3、住宅整体销售单价稳步上升,并即将进入到可直接影响户型面积阶段;4、城市“外扩”趋
2、势明显,“市区”范围已逐渐扩大化,而传统市中心内新上市住宅项目逐渐减少;5、沿海项目供应量逐渐减少,同时,相比本地客户,沿海楼盘更受外地客户追捧;6、项目品质逐渐提升,项目定位开始多元化;7、大量外地开发商正在或计划进入烟台市场。未来市场放量重点区域未来市场放量重点区域 综上所述,预计在未来一段时间内,烟台房地产市场将步入一个趋于稳定和成熟的阶段;而住宅价格仍有一定的上涨空间;市场将改变以往同质化严重的情况,个性化及高品质将成为市场主导;市场竞争有可能随政策、供应量等因素影响变得更为激烈。(2)、市场同类型项目简述我们首先选择了一些市场上体量类似的项目进行比较:1 1、天合城、天合城规模:规模
3、:20万平米左右定位:定位:公园化社区推广主线:推广主线:品质、地段针对客户:针对客户:本区域看重区域潜力投资型追求居住品质2 2、橡树湾、橡树湾规模:规模:17万平米左右定位:定位:小户型社区推广主线:推广主线:学校附近装修低总价针对客户:针对客户:本区域投资型(主要)学校教职工3 3、四季花城、四季花城规模:规模:22万平米左右定位:定位:低密度高品质住宅推广主线:推广主线:低密度、优质景观针对客户:针对客户:本区域投资型追求居住品质外地客户 以上是一些烟台市20万平米左右的新上市项目,他们的定位出发点各不相同,都力图打造出自己的个性化,同时,都强调对投资客户的吸引。(3 3)、周边部分新
4、上市项目简述)、周边部分新上市项目简述1 1、山水龙城、山水龙城规模:规模:100万平米左右定位:定位:南部新城大型综合性社区推广主线:推广主线:大盘概念低密度、原生态针对客户:针对客户:芝罘区看重南部发展潜力投资型追求居住品质产品:产品:山水龙城项目的产品线由低层(少量连排别墅)、多层、小高层、高层构成,目前面市的产品户型面积多在80-150平米左右。2 2、通世新城、通世新城规模:规模:70万平米左右定位:定位:小户型社区推广主线:推广主线:小户型低总价针对客户:针对客户:初次置业投资型部分老年人产品:产品:通世新城项目的产品线由多层、小高层、高层构成,由于定位于小户型,产品面积区间基本都
5、在40-90平米,以一居和两居为主。3 3、南尧富顺苑(西区)、南尧富顺苑(西区)规模:规模:36万平米左右定位:定位:低密度住宅区推广主线:推广主线:生态居住概念针对客户:针对客户:本区域追求居住品质投资型 虽然这些在周边的新上市项目的品质感较为一般,但由于其体量较大,而且与本案处于同一个区域,未来势必将成为客户与本案比较的重点对象,本项目的产品必须与他们做出差异化,以取得市场竞争的先机。二、项目分析二、项目分析(1 1)、项目属性分析)、项目属性分析1、规模 项目规模属于市场中较为主流的20-30万平米体量,无突出优势;2、地理位置 位于传统市区与郊区过渡区域,位于青年南路、机场路、红旗路
6、三条城市主干道的交汇处,同时,紧邻鲁东大学等学校;3、商业价值 由于配套的不完善,项目的商业部分在目前看来并不处于一个成熟的商业圈,因此商业价值有待开发。经过对项目属性的初步分析,我们认为规模和商业价值很难体现项目个性,而在地理位置方面,由于临近学校,从而出现了很多待挖掘的价值点。烟台市的高校区主要集中在两个位置,一是沿滨海路一带,拥有烟大、工商学院等院校,另一个就是本案附近,拥有鲁东大学、旅游学校等院校。而在目前的市场中,以高校作为主要卖点的项目,事实上并不存在,这是一个很好的市场空白点。在其他如北京、上海、天津等城市,“高校经济”已成为带动区域发展的重要动力之一,在高校周边逐渐形成了云集高
7、科技办公(如中关村、上地)、大规模IT卖场、各类购物中心、各类餐饮等多种针对性极强的商业商务业态的区域。而周边的住宅项目也受益于高校及高校周边的商业商务氛围。对于本案,抓住高校附近,抓住目前的市场推广空白点,是项目面市时的很好发力点。(2 2)、项目)、项目SWOTSWOT分析分析S S、优势、优势交通便利,同时拥有三条烟台主干道(青年南路、机场路、红旗路)穿过,商业价值巨大;地理位置优越,位于市区内,同时又拥有类似于郊区的良好生态环境;临近鲁东大学等院校,拥有良好的人文氛围;有一定的规模优势;W W、劣势、劣势项目被分割为几个部分,整体性被弱化;地块形状不规整,不利于规划设计;地块地势过低(
8、比目前路面低3-6米);临路部分过长,在一定程度上影响居住品质,难以打造纯粹高端项目;O O、机会、机会市区住宅逐渐减少,烟台城市南部成为住宅开发热点;政府向南规划决心大,客户受政策影响已逐渐接受南城;市场中存在着定位空白;T T、威胁、威胁受政策影响,未来可能会加重市场的观望预期;未来南城将有数个大盘项目长期处于销售状态,住宅供应量充足,市场竞争趋于激烈;目前项目周边未形成十分成熟的居住及商业氛围;总体看来,由于项目有着良好的先决条件,在市场中很容易取得一席之地,但是,项目也容易因为它的一些劣势而流于平庸。事实上,如何最大限度的提升项目品质,创造更大的市场价值才是目前的重点问题。(3 3)、
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