2024年全球商标申请与诉讼趋势报告.pdf
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1、2024 年全球商标 申请与诉讼趋势报告数据助您思行致远,以前瞻性战略领航未来Robert Reading,科睿唯安企业战略总监逾百年来,科睿唯安收录和汇集全球商标记录已超 1.47 亿条。这些海量信息就像一座蕴含着巨大财富的宝藏,使我们能够从微观到宏观、从地区到全球来理解和分析商标数据,并将其转化为独到的洞见。在本报告中,我们将 2023 年的商标数据与之前若干年的数据进行了比较分析。分析结果揭示出,在数据背后隐藏着多个重要趋势、发展动态和形势转变。总体来看,2023 年之前,全球在新冠疫情期间的商标活动异常活跃;虽然疫情结束后的市场表现有所波动,但展望 2024 年,我们预计将迎来增长的新
2、篇章。得出这一结论的背后,在于我们对全球最主要的六大商标注册辖区美国、欧盟、英国、中国大陆、日本和韩国的商标注册活动进行了全面分析。数据进一步显示,市场也在经历着重建和新生。虽然从表面上看,2023 年的商标活动似乎令人失望。与 2022 年相比,六大注册辖区中有五个的商标申请量出现下滑。但这仅仅是管中窥豹,未得全貌。在新冠疫情期间,全球商标申请活动异乎寻常地活跃,尤其是在技术领域。而现在,有确凿数据表明,历经连续两年的异常高涨之后,六大主要注册辖区中的三个辖区商标申请活动正在逐步回归稳定。同时,申请人也在逐渐国际化,携带其商标进军全球市场,在世界范围内展开了激烈的竞争和争夺。例如,来自中国大
3、陆的申请人在 2023 年占据了美国专利商标局(USPTO)21%的申请量,占据了欧盟商标(EUTM)14%的申请量。再如法国化妆品巨头欧莱雅,在六大主要商标注册辖区中的五个辖区都是排名前列的主要商标申请人。商标趋势中还有一个不容忽视的现象,即东西方的此消彼长。商标申请大国日本和中国大陆的增长速度显著放缓。而地球另一端的西方,英国自“脱欧”以来的商标注册活动一直呈现高速增长态势;欧盟知识产权局(EUIPO)自 2010 年以来,也以每年 5%的速度保持稳健增长。科睿唯安坚信,通过深入分析商标申请和诉讼数据,我们能够为您提供必要的洞察力,助您制定前瞻性战略,成功应对市场变化。此外,我们认为,已有
4、迹象表明 2024 年会是非常关键的一年,品牌创造和商标申请活动将为全球经济的增长注入新的活力。Franois Neuville,科睿唯安高级副总裁,品牌知识产权负责人前言04 引言05 美国(美国专利商标局,USPTO)08 欧盟(欧盟知识产权局,EUIPO)11 英国(英国知识产权局,UKIPO)14 中国大陆(中国国家知识产权局,CNIPA)16 日本(日本特许厅,JPO)18 韩国(韩国知识产权局,KIPO)20 综合对比21 结语目录引言商标数据是获取信息的宝贵源泉。它们不仅是实施品牌保护、清查新品牌使用和注册障碍的重要法律记录,还能提供对商业活动的深刻洞察。正如护照或驾照一样,每条
5、商标记录都包含日期、持有人详情等基本要素。此外,商标记录还提供其他信息,如市场位置、所处行业(尼斯分类)和商业足迹(商品与服务)。对一个国家或地区在一定时期内的商标申请数据进行综合分析,可以揭示其市场趋势、本地商业行为和重大商机。一百一十多年来,科睿唯安一直致力于收集和完善商标数据,至今已收录全球超过 1.47 亿条商标记录。这些海量信息就像一座蕴含着巨大财富的宝藏,使我们能够从微观到宏观、从地区到全球来理解和分析商标数据,并将其转化为独到的洞见。本报告对比分析了 2023 年与之前几年的商标数据,审视了全球六大主要商标注册辖区美国、欧盟知识产权局、英国、中国大陆、日本和韩国的商标活动,并揭示
6、了数据背后所隐含的深层洞见。一个值得关注的要点是,在经历三年的波动之后,2023 年我们终于看到了全球商标申请活动,回归稳定和增长。尽管年度申请量相较 2022 年有所下降,但整体数据表明,商标申请量回到了新冠疫情之前的稳定增长这一趋势。对一个国家或地区的商标申请数据进行综合分析,可以揭示其市场趋势、本地商业行为和重大商机。4 申请人国家/地区(2023 年)国家/地区申请数量申请量占比美国 353,588 65%中国大陆 115,603 21%加拿大 8,656 2%英国 7,081 1%韩国 5,190 1%德国 4,313 1%日本 3,647 1%澳大利亚 3,450 1%中国香港 3
7、,272 1%法国 3,033 1%瑞士 2,513 0%意大利 2,304 0%墨西哥 2,297 0%欧盟其他辖区 10,103 2%全球其他辖区 17,823 3%美国(美国专利商标局,USPTO)主要申请人(2023 年)排名公司国家/地区行业/领域申请数量1ARISTOCRAT TECHNOLOGIES澳大利亚/美国在线游戏3382DIGITAL GAMING CORPORATION LIMITED英国在线游戏3043欧莱雅(LOREAL)法国/美国化妆品2824OX PAHA INC.(KANYE WEST)美国潮流时尚2225美泰公司(MATTEL,INC.)美国玩具/游戏212
8、6IGT美国/加拿大在线游戏1917TOPGOLF CALLAWAY BRANDS CORP.美国运动器材和服装1778嘉露酒庄(E.&J.GALLO WINERY)美国葡萄酒1779沃尔玛阿波罗有限责任公司(WALMART APOLLO,LLC)美国零售17110LIGHT&WONDER,INC.美国在线游戏16811礼来制药(ELI LILLY AND COMPANY)美国制药15612RANDOLPH DENNIS KENNEDY美国会议策划14813纽约食品卡车协会(NEW YORK FOOD TRUCK ASSOCIATION)美国食品卡车协会14414LG 生活健康(LG H&H
9、CO.,LTD.)韩国消费者保健13915诺华集团(NOVARTIS AG)瑞士制药13616环球影业有限责任公司(UNIVERSAL CITY STUDIOS LLC)美国娱乐13517辉瑞公司(PFIZER INC.)美国制药13418葛兰素史克集团(GLAXO GROUP LIMITED)英国制药13119梅森巴特德公司(MAISON BATTAT,INC.)加拿大玩具/游戏12820PALMETTO STATE ARMORY,LLC美国火器127历年商标申请量申请数量020 万40 万60 万80 万国家/地区国际注册2013201420152010201120122016201720
10、1820192020202120222023按尼斯分类统计的商标申请量(2023 年)02 万4 万6 万8 万申请数量13245769131715192123222581110121418162024272628 29313032 33353436 3739384145404342445商标申请趋势美国专利商标局(USPTO)是全球第二大商标注册机构,截至 2024 年 3 月 31 日,拥有超过 417.5 万条活跃的商标记录。作为世界上最大的单一经济体,1美国是众多全球最大品牌的发源地,同时也是外国品牌主要争夺的一个关键市场。自 2010 年以来,美国联邦商标注册量一直保持平稳增长,年均
11、增长率为 6%,只是在最近几年增长波动较大。虽然在世界知识产权组织(WIPO)的国际注册体系(IR)中,美国是最频繁的被指定注册辖区之一,但以美国作为指定国的国际注册,目前仅占美国商标申请总量的 5%。从数据我们可以看到,美国 2023 年新申请商标略高于 50 万件,与 2022 年持平,低于 2020 和 2021 这两个创纪录年份的申请量。全年申请量相对平稳,平均每周约 10,000 件申请。平均每件 USPTO 商标申请覆盖 1.36 个尼斯分类。尼斯分类2023 年,USPTO 商标申请涉及的主要尼斯分类包括第 9 类(技术)、第 35 类(零售和商业服务)、第 41 类(娱乐、体育
12、、教育)以及第 25 类(服装和时尚)。这四大类在 2023 年收到的商标申请均超过 60,000 件。主要申请人和所处行业在 2023 年向美国专利商标局提交申请的所有申请人中,很明显有两个行业最为活跃:制药和在线游戏。前 20 名申请人中,有四家来自制药行业。另有四家是在线游戏公司,包括排名前两位的申请人:Aristocrat Technologies 和 Digital Gaming Corporation。坎耶 维斯特的公司 Ox Paha Inc.成为 2023 年在美国专利商标局的第四大申请人,共提交 222 件商标申请,涵盖众多商品和服务。尽管第 13 类(火器)是使用频率最低的
13、尼斯分类之一(2023 年的申请量仅有 1,600 余件),但南卡罗来纳 州 的 PALMETTO STATE ARMORY 公司仅凭借在第 13 类提交的申请,就成为美国第 20 大申请人。前二十名中,有十三家美国申请人,七家外国申请人。1 www.imf.org/external/datamapper/NGDPDWEO/WEOWORLD美国(美国专利商标局,USPTO)6申请人国家/地区尽管中国大陆没有申请人进入美国专利商标局(USPTO)前 20 大申请人的行列,但该地区依然是在美国提交新商标申请的主要来源地。2023 年,美国本土品牌所有者在 USPTO 共提交 353,588 件申请
14、,占申请总量的 65%。来自中国大陆的申请人共提交超过 115,000 件申请,占申请总量的 21%。2023 年,美国和中国大陆的申请人共同占据了美国专利商标局全部商标申请活动的 86%。2023 年,中国大陆的品牌所有者在美国提交的商标申请数量,超过了世界其他地区所有非美国申请人的总和。异议、上诉和诉讼趋势在美国商标审判和上诉委员会(TTAB),基于绝对理由和相对理由做出驳回决定的数量,趋势大致上与申请活动一致。相比之下,自 2019 年以来,异议和无效/撤销注册的诉讼数量一直在下降。尽管来自中国大陆的申请人提交了超过 20%的美国商标申请,但他们参与的 TTAB 绝对理由和相对理由驳回复
15、审,不到总数的 1%。这表明该地区的申请人已经制定出一种避免驳回的策略例如通过申请随机字母串。另外也可以看出,中国大陆的申请人很可能不会对官方的驳回决定进行积极应对。中国大陆申请人在 TTAB 第三方诉讼中的积极性也不足,他们作为原告在异议和无效听证会的出庭率不到 2%,作为被告在听证会的出庭率为 10%。020 万60 万40 万80 万0100200300400500TTAB20222023201920202021异议/无效绝对理由和相对理由申请数量申请数量美国(美国专利商标局,USPTO)7 申请人国家/地区(2023 年)国家/地区申请数量申请量占比中国大陆 23,573 14%德国
16、21,233 13%美国 16,265 10%意大利 13,159 8%西班牙 11,242 7%法国 8,788 5%英国 7,878 5%波兰 6,643 4%荷兰 5,723 3%瑞士 3,856 2%奥地利 3,739 2%瑞典 3,395 2%比利时 2,596 2%欧盟其他辖区 21,535 13%全球其他辖区 19,175 11%欧盟(欧盟知识产权局,EUIPO)主要申请人(2023 年)排名公司国家/地区行业/领域申请数量1欧莱雅(LOREAL)法国化妆品2402奥乐齐(ALDI)德国超市1813菲利普莫里斯(PHILIP MORRIS)瑞士烟草1624IGT美国在线游戏158
17、5英美烟草(BRITISH AMERICAN TOBACCO)英国烟草1526荣耀终端有限公司(HONOR DEVICE CO.,LTD.)中国大陆电子1297华为(HUAWEI)中国大陆电子1298宝马(BMW)德国汽车1209克诺装饰(KRONOPLUS)马耳他/奥地利木制品11410诺华集团(NOVARTIS)瑞士制药11211三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS)韩国电子9312EURO GAMES TECHNOLOGY保加利亚在线游戏8813勃林格殷格翰(BOEHRINGER INGELHEIM)德国制药8114苹果公司(APPLE INC.)美国电子8015JERONI
18、MO MARTINS POLSKA波兰超市7916帝国烟草(IMPERIAL TOBACCO)英国烟草7617史达德(STADA ARZNEIMITTEL)德国制药7518LIGHT&WONDER,INC.美国在线游戏7419雀巢(NESTL)瑞士食品/饮料7320尼科创业(NICOVENTURES)英国烟草69历年商标申请量05 万10 万15 万20 万25 万20132014201520102011201220162017201820192020202120222023申请数量国家/地区国际注册按尼斯分类统计的商标申请量(2023 年)02 万1 万3 万4 万5 万1324576913
19、1715192123222581110121418162024272628 29313032 33353436 373938414540434244申请数量8商标申请趋势自 1994 年起,欧盟知识产权局(EUIPO)一直是欧盟(EU)各成员国获取品牌保护的最主要商标注册机构。自 2010 年起,EUIPO 商标申请量平均每年增长 5%,目前每年受理欧盟商标(EUTM)申请超过 160,000 件。与其他主要注册机构一样,欧盟知识产权局在 2020 年和 2021 年经历了申请量的创纪录增长,随后在 2022 年急剧下降。到了 2023 年,申请活动有所回升,增长率为 4%,每周的新商标申请量
20、稳定保持在 3,000 件左右。平均每件 EUTM 申请覆盖 2.48 个尼斯分类,这一数字相比其他主要注册机构相对较高。通过 WIPO 提交并指定欧盟的国际注册商标,占 EUIPO 申请总量的 15%。尼斯分类2023 年,在欧盟知识产权局使用最频繁的是第 9 类(技术)尼斯分类,共收到超过 45,000 件申请。第 35 类(零售和商业服务)位居第二,随后是第 42 类(技术服务)和第 41 类(娱乐、体育、教育)。主要申请人和所处行业2023 年,烟草和电子行业在欧盟知识产权局前 20 名申请人中分别占据 4 席,不过前两位被法国化妆品公司欧莱雅和德国连锁超市奥乐齐占据。前 20 名中包
21、括三家在线游戏公司,这显示了商标保护对这一行业与日俱增的重要性。来自中国大陆的荣耀和华为两家公司进入了前十名。申请人国家/地区尽管来自欧盟的申请人在 2023 年提交了 58%的 EUTM 申请,但最大的申请来源国并非欧盟成员国。2023 年,来自中国大陆的申请人共提交 23,573 件 EUTM 申请,占总数的 14%。来自德国的申请人共提交 21,233 件申请,占总数的 13%。美国则位列第三。英国和瑞士同样是欧盟以外重要的申请来源国。这一点特别凸显了欧洲市场对邻国品牌所有者的重要性。波兰正日渐成为提交 EUTM 申请的重要市场,2023 年,波兰申请人共提交超过 6,600 件 EUT
22、M 申请。欧盟(欧盟知识产权局,EUIPO)9异议、上诉和诉讼趋势自 2019 年以来,欧盟知识产权局受理的诉讼量一直保持在比较稳定的水平。大约 4%的 EUTM 申请会遇到异议;0.4%的申请因绝对理由遭到官方驳回而上诉至 EUIPO 上诉委员会。在申请量激增的 2020 年和 2021 年,这些诉讼数字明显较低。这表明,促使申请量增加的商标可能不太遇到驳回问题(例如使用随机字母串的商标),或者并非最重要的商标无诉讼必要。尽管中国大陆申请人提交了超过 10%的 EUTM 申请,但他们几乎完全没有向 EUIPO 上诉委员会提出上诉。这表明他们或没有收到基于绝对理由的驳回,或没有就此进行抗辩。中
23、国大陆的品牌所有者对其他商标采取异议、无效或撤销诉讼的比例也很低。2023 年,虽然西班牙品牌所有者只提交了 7%的 EUTM 申请,但他们在欧盟知识产权局提交的异议最多(占所有异议的 20%)。葡萄牙品牌所有者的诉讼活动也相对较多,占异议总数的 3%,商标申请则只占 EUTM 申请总数的 1%。欧盟(欧盟知识产权局,EUIPO)05 万10 万20 万15 万25 万01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000EUIPO20222023201920202021异议/无效绝对理由和相对理由申请数量申请数量10 申请人国家/地区(2023 年)国家/地区申请数量申请量
24、占比英国 86,241 55%中国大陆 24,198 15%美国 14,506 9%德国 3,907 2%法国 2,816 2%瑞士 2,013 1%意大利 1,771 1%澳大利亚 1,728 1%日本 1,624 1%荷兰 1,430 1%中国香港 1,383 1%西班牙 1,373 1%韩国 1,140 1%欧盟其他辖区 5,922 4%全球其他辖区 7,859 5%英国(英国知识产权局,UKIPO)主要申请人(2023 年)排名公司国家/地区行业/领域申请数量1欧莱雅(LOREAL)法国化妆品1602IGT美国在线游戏1353荣耀终端有限公司(HONOR DEVICE CO.,LTD.
25、)中国大陆电子1184诺华集团(NOVARTIS AG)瑞士制药1125宝马(BMW)德国汽车976三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS)韩国电子967AMERITZ MUSIC LIMITED英国娱乐878EURO GAMES TECHNOLOGY LTD.保加利亚在线游戏859MF BRAND HOLDINGS LTD英国座套/狗牵绳8110苹果公司(APPLE INC.)美国电子8011勃林格殷格翰(BOEHRINGER INGELHEIM)德国制药7912FIREHEART MUSIC INC.美国娱乐7413深圳市无忧跨境科技有限公司(SHENZHEN WUYOU CRO
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