2024年DTC品牌数据分析与流量增长——如何利用数字探索掌握流量密码.pdf
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3、平,上流量持平,购买购买需求需求稳稳定;其中,定;其中,优优惠券和返利、比价站点惠券和返利、比价站点的流量上升的流量上升较较大,体大,体现现美国消美国消费费者者对对价格越加敏感价格越加敏感 美国电商与购物行业:子产业分析 Top 100 站点站点Business Proprietary&Confidential|7综综合合电电商(如商(如亚马逊亚马逊、Ebay、沃、沃尔玛尔玛)的)的线线上上浏览浏览量在量在2023年年缓缓慢慢-1.25%-4.37%-5.43%前3电商(流量)在2023年对比2022年都萎缩 Top 100 站点站点Business Proprietary&Confident
4、ial|8比价网站流量增比价网站流量增长长59.92%;通;通货货膨膨胀时胀时,消,消费费者者对对价格很敏感价格很敏感站点:站点: YoY流量流量变变化:化:+219%月均流量:月均流量:806K站点:站点:YoY流量流量变变化:化:持平月均流量:月均流量:14.5M站点:站点: YoY流量流量变变化:化:+209%月均流量:月均流量:733K 美国大型比价网站(流量)Business Proprietary&Confidential|9小知小知识识分享:你知道德国的比价网站流量在全球排名第一,而美国分享:你知道德国的比价网站流量在全球排名第一,而美国仅仅在第五在第五吗吗?比价网站总流量:德国
5、、日本、土耳其排名前三Business Proprietary&Confidential|10购购物物类别类别分析分析发现生活方式行业(时尚和服装、美容和化妆品、珠宝和奢侈品等)的流量稳定增长而家居产品(如电子消费、家具、园艺等)的流量萎缩userid:139428,docid:169390,date:2024-07-29,Business Proprietary&Confidential|11在消在消费费品网站中,生活方式品网站中,生活方式额额离离别别在各个在各个细细分行分行业业都增都增长长包括包括时时尚和服装尚和服装(+3.81%YoY)、美容和化、美容和化妆妆品品(+11.16%YoY)
6、、珠宝和奢侈品、珠宝和奢侈品(+10.58%YoY)美国生活方式行业:子产业分析Business Proprietary&Confidential|12美国的体育网站(包括体育用品)也在增美国的体育网站(包括体育用品)也在增长长 美国体育行业:子产业分析Business Proprietary&Confidential|13游游戏戏消消费费品也有所增品也有所增长长:如游:如游戏戏机和配件、棋机和配件、棋盘盘和和纸纸牌游牌游戏戏 美国游戏行业:子产业分析Business Proprietary&Confidential|14其中也有行其中也有行业业萎萎缩缩:电电子消子消费费流量降流量降6.98%
7、、家居降、家居降4.13%、园、园艺艺降降7.41%电子消费家具园艺Business Proprietary&Confidential|15增增长长行行业业:生活:生活类类美国市场的生活类消费品需求在增长,一些线上表现提升的品牌包括卖化妆品的Sephora与卖珠宝首饰的TousBusiness Proprietary&Confidential|16生活方式行生活方式行业业:2023年年头头至年尾,至年尾,头头部网站市部网站市场场份份额额提升,流量聚集在提升,流量聚集在顶级顶级品牌品牌 Bath and Body Works、Sephora、Ulta 的市场流量占比都上升Business Pro
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