2024年奥运会直播研究报告.pdf
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1、2024iResearchInc.2024奥运会直播研究报告2目录CONTENTS012024年奥运会观赛总览022024年奥运会直播App观看情况032024年奥运会点播权App运营特色32024年奥运会观赛总览0142024.8iResearchI7月27日奥运会开幕后热度激增。“奥运会”百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈显著增长。巨量算数指数在奥运会前及奥运会期间指数均值环比增速最高。对比百度搜索指数及微信指数的增长趋势,算数指数在奥运会开幕后,指数呈现下滑,至8月11日临近闭幕重现小高峰。数据来源:百度指数,巨量指数,微信指数官方页面。百度“奥运会”搜索指数巨量引擎/抖音“奥运会
2、”指数微信“奥运会”指数7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前(7.12-7.26)均值奥运会期间(7.27-8.11)均值32.2万311.0万+866%7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前(7.12-7.26)均值奥运会期间(7.27-8.11)均值587.6万7115.4万+1111%7.27奥运会开幕7.27奥运会开幕7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38
3、/58/78/98/11奥运会前(7.12-7.26)均值奥运会期间(7.27-8.11)均值18642.1万121548.1万+552%2024年奥运会热度指数7.27奥运会开幕52024.8iResearchI巴黎奥运会全球合作伙伴15家,数量为近年最高。其中中国企业阿里巴巴及蒙牛均与奥委会达成12年持续合作对比2008至2024年四届奥运会全球合作伙伴数量及行业覆盖,可以发现合作伙伴数量及行业覆盖数量均有增长,并且多家合作伙伴为持续赞助。本届奥运会中,阿里巴巴在AI大模型及转播云上持续深化与国际奥委会合作。蒙牛集中国内市场发力,通过主题片、歌曲、限定新品、明星代言人火矩传递等营销活动强化
4、品牌形象。数据来源:网络公开资讯。2008-2024年奥运会全球合作伙伴2024年奥运会全球合作伙伴2008年奥运会全球合作伙伴数量:12家2016年奥运会全球合作伙伴数量:13家2020年奥运会全球合作伙伴数量:13家2024年奥运会全球合作伙伴数量:15家所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称食品饮料可口可乐,麦当劳食品饮料可口可乐、麦当劳食品饮料可口可乐食品饮料蒙牛及可口可乐联名赞助互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴科技电子柯达松下三星Atos源讯通用电气GE联想科技电子松下三星Atos源讯通用电气GE科技电子松下三星Atos源讯英
5、特尔科技电子松下三星Atos源讯英特尔生活护理宝洁生活护理宝洁生活护理宝洁汽车及配件普利司通汽车及配件普利司通、丰田汽车及配件普利司通、丰田支付VISA支付VISA支付VISA支付VISA保险宏利(ManulifeFinancial)化工品陶氏化学保险安联世合Allianz保险安联世合Allianz计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄住宿Airbnb爱彼迎住宿Airbnb爱彼迎住宿爱彼迎Airbnb商业咨询德勤合作亮点:云直播+AI应用自2017年与国际奥委会签定共计12年的赞助合约天猫奥林匹克官方旗舰店及奥林匹克频道的创始合作伙伴合作亮点:集中国内营销强化品牌形象自2021年与国际奥委会
6、签定共计12年的赞助合约开幕式主题片、奥运会限定新品、旗下代言人成为奥运火炬手、送奥运门票、送牛奶等多种营销活动62024.8iResearchI乳企与运动员多样合作,强化品牌与奥运关联伊利基于自身产品线匹配运动员矩阵,强化双奥形象,加深品牌关联伊利以2008北京奥运会及2024年巴黎奥运会“双奥乳企”视角,充分利用自身丰富的产品线,与运动员矩阵结合,展开出圈营销、内容合作、新品推广系列活动。与总台及央视频的合作通过高层访谈、创新广告形式强化官方乳制品合作伙伴形象。数据来源:网页公开资讯。伊利:运动员营销+内容合作强化奥运关联组建伊利之队,运动员花式营销与总台及央视频通过内容合作强化品牌与奥运
7、关联体育明星直播带货,完成营销到销售的闭环伊利集团执行总裁刘春喜参加总台奥运会开幕式特别节目,以“双奥乳企”与“双奥之城”话题展开讨论与央视频合作投放主播评奥运及奥赛了解一下两个短视频节目。通过主持人手持吉祥物、广告露出强化“官方乳制品赞助商”,加深与奥运关联潜力夺冠运动员包括:全红婵、陈芋汐、王宗源,张雨霏、覃海洋,王楚钦、樊振东、孙颖莎等。优势项目包括:跳水、田径、射击、攀岩、网球等20+新生代运动员,主打潜力夺冠及优势项目选手花式打造出圈营销活动运动员巴黎无人机祝福运动员主题定制产品发布莎头夺冠之歌“功夫装”牛奶“运动员版”PET瓶装纯牛奶通过高层访谈强化“双奥”形象短跑名将+直播的营销
8、模式伊利联动苏炳添,邀请他走进直播间,据统计,该场直播吸引了40万+人围观,成功跻身品质乳饮小时榜TOP1奥运知识及赛事点评类短视频植入强化品牌形象线下影院观赛活动产品特性与体育运动员的特质相互联动,突出产品“冠军品质”中国女子跳水运动员吴敏霞现身直播间,并为舒化直播间吸引了超40万消费者围观72024.8iResearchI新能源企业布局体育营销,强化C端战略宁德时代借助顶级赛事,布局奥运会、欧洲杯等重大赛事,开启多元化品牌营销宁德时代作为全球动力电池的领军品牌,致力于通过参与重大体育赛事来进一步扩大品牌影响力和提升曝光度。在欧洲杯和奥运会期间,宁德时代与咪咕展开深度合作,通过赛事直播、短视
9、频集锦等多样化内容形式,构建了矩阵式的传播推广策略,以高密度的信息矩阵加深了与消费者的联系。此外,宁德时代还邀请了七位奥运冠军参与拍摄宣传片冠军是什么,将奥运精神与品牌内涵有机融合,进一步提升了品牌形象。数据来源:动力电池行业品牌占比数字来自SNEResearch,网页公开资讯。宁德时代:内容矩阵+冠军资源,助力宁德体育营销布局宁德时代全球动力电池装车量领先7%1.5%2.3%2.4%4.6%4.7%4.9%6.4%13.6%15.8%36.8%其它欣旺达亿纬锂能国轩高科三星SDI中创新航SK on松下LG新能源比亚迪宁德时代2023年全球动力电池装车量TOP10品牌以内容矩阵实现宁德品牌曝光
10、咪咕视频端内口播、赛况榜单、闪屏广告等多种曝光形式赛事直播短视频集锦经典IP节目冠名奥运会中国力量访谈最热“梁王组合”冠名欧洲杯詹前顾后冠名欧洲杯你懂球吗借冠军精神强化宁德品牌形象7位奥运冠军参演奥运宣传片郎平、傅园慧、杨威、吴敏霞、仲满、赵蕊蕊等奥运冠军参与演出冠军是什么奥运宣传片郎平代言宁德时代#选电车认准宁德时代电池#微博抽奖,郎平官微转发冠名奥运会夺金时刻欧洲杯节目口播及品牌展示冠名欧洲杯射手榜奥运会闪屏广告冠名欧洲杯比赛集锦冠名欧洲杯每日之星冠名欧洲杯高能时刻奥运会比赛中颁奖时刻、宣传片等品牌露出82024.8iResearchI2024年奥运会视频平台观看权益总台及旗下央视频,以及
11、咪咕视频拥有直播、转播、点播、回看权益。腾讯、抖音及快手拥有视频点播及短视频权益伊利、蒙牛及东鹏特饮在多个视频平台通过节目冠名方式展开奥运营销。央视频、咪咕视频及抖音均与全球合作伙伴达成合作。奖牌榜、夺金时刻、冠军访谈是赞助商冠名最多的三种节目类型。数据来源:各视频平台App页面呈现内容。备注:主要赞助商指进行节目/榜单冠名的品牌五大视频平台奥运会观看权益对比视频平台详情直播转播点播回看短视频内容 自制内容央视频全量全场次直播支持支持支持支持有咪咕视频全量全场次直播实时转播超时转播支持支持支持有腾讯视频无支持支持支持支持有抖音无支持支持支持支持有快手无支持支持支持支持有五大视频平台奥运会自制栏
12、目央视频咪咕视频抖音快手腾讯视频AI乒中国泳AI中国一起AI在奥运奥运“潮”这看巴黎MorningCall奥运最前线中国榜样中国力量夺金时刻能量时刻荣耀时刻央young之夏大红车巴黎不停播当非遗遇到巴黎奥运星光陪看团之巴黎时间冠军“家”时赛巴黎第一线五环之约嬴战法兰西荣耀之路巴黎连连麦我们就是冠军SU战速决与辉同行运动健儿说巴黎早上好造浪少年铁力与中国队同在92024.8iResearchI数据来源:中国视听大数据(CVB),时间段:7.27-8.12。备注:*观看户次的统计为所有直播频道(CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13)首播的节目总观看户次。奥运会电视直播观
13、看情况奥运盛事激发观众热情,促进电视收视率同步攀升带动用户增长1.88 2.25 2.21 2.35 2.74 2.24 2.59 5.53 4.39 4.22 3.55 2.74 3.64 2.88 2.03 1.62 0.08 7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12奥运会期间电视直播分天观看户次(亿)开幕式闭幕式直播总观看户次=46.9亿直播日均观看户次=2.8亿孙颖莎陈梦巅峰对决郑钦文网球女单创历史63%24%8%5%电视大屏体育赛事分平台观看户次奥运会电视直播分天观看户次7月27日至8月12日,中国视听大数
14、据(CVB)显示,电视大屏多台并播奥运赛事,直播总观看户次超46亿,开幕式当天观看户次达1.88亿,8月3日乒乓女单孙颖莎陈梦巅峰对决、郑钦文获得中国历史首枚网球女单金牌等热点赛事促使直播观看户次攀升至奥运会赛期峰值,充分彰显奥运会的超高人气与巨大吸引力。*观看户次的统计为所有直播频道(CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13)首播的节目总观看户次102024.8iResearchI直播App观看人次同样于8月3日抵达奥运会赛中的峰值,当日观看人次高达1.74亿,尽显奥运魅力与激情直播总观看人次=17.9亿直播日均观看人次=1.1亿0.68 1.09 1.22 0.82
15、 1.12 1.24 1.35 1.74 1.58 1.29 0.89 0.98 1.13 1.01 1.18 0.60 0.03 7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12奥运会期间直播App观看人次(亿)开幕式闭幕式奥运会直播App观看情况奥运会直播App总观看人次据艾瑞大数据监测,在7月27日至8月12日期间,奥运会直播App的总观看人次高达17.9亿,其中开幕式当天的观看人次达到了0.68亿,伴随赛事热度,直播App观看人次在8月3日达到峰值,并在赛事进入尾声后则有所回落,而后在闭幕式当天达到最低值。数据来源:
16、移动端奥运会直播(首播)观看数据来源于艾瑞大数据,App直播平台为咪咕视频和央视频,其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道,央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外,也包括央视频App站外的播放渠道,例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段:7.27-8.12。112024.8iResearchI直播App热门体育项目观看情况球类运动例如乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球深受国民喜爱,其中乒乓球以4.86亿人次领衔最热门体育项目在绝大多数体育项目中,除了篮球和排球为预赛阶段比赛是所属项目中观看人次最多的场次,其余体育项目中决赛场次的观看人次为所属项目观看最
17、多的场次。在乒乓球比赛中,樊振东奋力冲击大满贯的比赛观看人次于所有乒乓球场次中位列榜首。分项目TOP1观看人次的场次中,射击赛事和田径的Top1赛事相对冷门,盛李豪决赛夺冠是射击项目里最受欢迎的场次。女子排球预赛的观看人次在排球项目总观看人次占比近30%,是Top1观看人次场次在所属项目总观看人次占比最高的一场比赛。数据来源:移动端奥运会直播(首播)观看数据来源于艾瑞大数据,App直播平台为咪咕视频和央视频,其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道,央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外,也包括央视频App站外的播放渠道,例如咪咕视频App内的央视频播放页面
18、。时间段:7.27-8.12。Top10App直播观看人次的体育项目(单位:亿人次)分项目Top1App直播观看人次场次(单位:万人次)排序体育项目赛事App直播观总看人次该赛事观看人次在所属项目总观看人次占比1乒乓球乒乓球男单铜牌赛、金牌赛:樊振东冲击大满贯3,971万8.2%2羽毛球羽毛球混双决赛、男单1/4决赛2,095万11.8%3跳水女子双人10米跳台跳水1,240万9.1%4网球网球第6比赛日日场1,927万18.2%5篮球女子小组赛阶段-A组西班牙VS中国1,190万12.4%6体操竞技体操男子双杠、女子平衡木、男子单杠、女子自由体操决赛2,407万26.2%7田径田径女子马拉松
19、决赛609万8.1%8排球排球女子预赛A组:美国VS中国2,100万29.1%9举重举重女子59公斤级决赛:罗诗芳迎奥运首秀1,424万23.3%10射击射击男子10米气步枪决赛699万12.5%排序体育项目观看人次1乒乓球4.86亿2羽毛球1.78亿3跳水1.36亿4网球1.06亿5篮球0.95亿6体操0.91亿7田径0.75亿8排球0.72亿9举重0.61亿10射击0.55亿122024年奥运会直播App观看情况02132024.8iResearchI2420 1240 1126 1103 1046 961 599 400 跳水全红婵跳水陈芋汐|全红婵跳水曹缘跳水陈艺文跳水龙道一|王宗源跳
20、水谢思埸跳水昌雅妮/陈艺文跳水练俊杰|杨昊奥运会直播App金牌赛观看人次中国队夺金40场比赛中,乒乓球、跳水、举重、网球、羽毛球、射击为Top6观看夺金项目乒乓球男单樊振东冲击大满贯获得3,971万人次观看,乒乓球女单孙颖莎陈梦巅峰对决获得3,899万人次观看,乒乓球男子团体赛中国VS瑞典获得3,890万人次观看,乒乓球女子团体赛中国VS日本获得3,502万人次,网球女单决赛郑钦文获得3,398万人次观看,列中国队夺金场次观看人次前五,影响力可观。3971 3899 3890 3502 2938 乒乓球樊振东乒乓球陈梦乒乓球 樊振东马龙|王楚钦乒乓球 陈梦孙颖莎|王曼昱乒乓球王楚钦|孙颖莎(单
21、位:万人次)中国队夺金场次总观看人次:18,199万中国队夺金场次总观看人次:8,894万中国队夺金场次Top6直播App观看人次对比1750 1424 1248 1131 139 举重李发彬举重罗诗芳举重李雯雯举重刘焕华举重侯志慧中国队夺金场次总观看人次:5,692万3398 网球 郑钦文中国队夺金场次总观看人次:3,398万699 645 586 576 508 射击 盛李豪射击 黄雨婷|盛李豪射击 谢瑜射击 刘宇坤射击 李越宏中国队夺金场次总观看人次:3,114万-乒乓球-举重-网球-跳水-2095 1090 羽毛球 郑思维|黄雅琼羽毛球 陈清晨|贾一凡中国队夺金场次总观看人次:3,18
22、5万-羽毛球-射击-数据来源:移动端奥运会直播(首播)观看数据来源于艾瑞大数据,App直播平台为咪咕视频和央视频,其中咪咕视频App直播人次统计只包含咪咕App内的直播放渠道,央视频App直播观看人次统计除央视频App内直播渠道外,也包括央视频App站外的播放渠道,例如咪咕视频App内的央视频播放页面。时间段:7.27-8.12。142024.8iResearchI奥运会直播AppTop20场次观看人次乒乓球包揽Top20赛事的60%,网球和羽毛球“世界顶级选手冲金”关注热度高在TOP20的比赛中,乒乓球占据了绝大多数席位,显示出其极高的受欢迎程度。无论是单打、双打还是团体赛,都吸引了大量观众
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