七宝万科广场整合营销推广方案.pdf
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1、 七宝万科广场七宝万科广场都会型购物中心Y24-整合营销推广方案整合营销推广方案BY 唤醒区域生活新鲜力!这是这是1次品效合一的认知升级次品效合一的认知升级这是这是1次生活方式的心智拔高次生活方式的心智拔高这是这是1次全域营销的流量爆点次全域营销的流量爆点我们要唤醒的是消费者对七宝万科广场的【新鲜力】认知而不是单一解决人和场的问题一句话破题一句话破题我们如何让七宝万科广场在今年变成可被 T A 感知的具有新鲜力的品牌形象具有新鲜力的品牌形象需要做到三个步骤0102洞察TA需求,解析TA消费场景,充分调动在活动中TA的主观能动性借助当下社会热点趋势打造活动,宣扬态度,表现品牌形象,为品牌调性升级
2、做背书03以微信服务号为核心,抖音、小红书、微博等为辅,以媒体矩阵组合传达形象,扩大影响力 PART 1洞察TA需求,解析TA消费场景,充分调动在活动中TA的主观能动性TA概述概述独立青年独立青年 化繁为简,聚焦自我,在意生活体验和品质感经济独立后,其生活需求也进一步起飞。越来越多的年轻消费者越来越在意为娱乐买单,52%的人眷养宠物且以猫为主。TA们以吃喝玩乐的活动为主,爱线上娱乐和户外运动,没有成家生子压力,愿意和朋友玩乐消费 需要有新鲜力的社交需要有新鲜力的社交 精致白领/经济独立的年轻人TA概述概述二人队友二人队友 携手创造生活乐趣,正积累财富更在意身体健康TA们热衷逛街购物,在二人生活
3、里寻找各类调味剂。TA们正在为将来的生育或是更优质的生活投资和积累财富,对未来生活充满期待,但同时不失生活的品质和情调,更乐意和爱人探索更多生活的可能性需要有新鲜力的情调需要有新鲜力的情调 夫妻/情侣TA概述概述家有儿女家有儿女 在照顾一家老小的同时,“我”也很重要平均年龄35+,步入人生新阶段,TA们比其他人群更偏爱出行,两天周末也会选择周边短游,TA面面俱到照顾全家,同时也在规划享受自己的人生,TA们拥有一定的经济实力,需要对家人对工作保持。需要有新鲜力的互动需要有新鲜力的互动 新手父母/资深父母将逛商场看成生活尝鲜尝鲜的调味剂520520情人节情人节父亲节父亲节母亲节母亲节6161儿童节
4、儿童节音乐节音乐节市集市集线下线下快闪快闪有趣浪漫温情家有儿女独立青年二人队友场 景 聚 焦情 绪 价 值人 群 T A总总述:述:在忙碌的工作和生活中年轻人总是在找寻着自己的解压方式,去接触新鲜的事物逛商场便成为了在短时间,小假期内能够快速接触的【新鲜力】事儿TA们更愿意们更愿意如何让年轻人喜欢上七宝万科如何让年轻人喜欢上七宝万科广场?广场?把 新新 鲜鲜 力力 融 入 在 TA 的 场景里放大情绪价值,唤醒新鲜力新鲜力新鲜力DNADNA#社交感社交感社交平台是当今营销的重要渠道之一营销的重要渠道之一,营销信息需要实现快速传播,就必须让品牌和产品具有社交属性社交属性。邀请消费者、KOL、KO
5、C共同参与消费者亲身体验产品媒体推广引发更多消费者关注社交属性能够有激发消费者参与感,从而实现传播#存在感存在感品牌要做的是占领用户心智,这样就需要让产品力持续更新产品力持续更新,进入消费者的日常视野中,不断“刷”存在感,只有不停的被被看见看见,消费者才有持续购买的意愿。品牌破圈影响深入消费者生活线下互动转化事件营销+媒体推广,让品牌与消费者生活产生更高频的链接#氛围感氛围感氛围氛围=场景设计场景设计,场景会产生引力,品牌打造场景与氛围,是它能否成为一个热门打卡地的关键因素。体验方式消费方式想象方式用场景带动心情,“洞见新鲜力”不是口号而是真实可见的具体场景#松弛感松弛感很多品牌在同消费者互动
6、的时候,容易追求过高的调性过高的调性,虽然看上去高级感拉满,但却极容易陷入自嗨的状态重视消费群体感受松弛感更重要与消费者舒服的相处方式消费群体不是来膜拜品牌的,最好的相处方式是与品牌双向奔赴 品牌品牌与用户的与用户的行为行为链接点链接点在在七宝万科七宝万科,洞见洞见新鲜力新鲜力洞见洞见代表一种代表一种关注生活关注生活、追求、追求新鲜新鲜的生活方式的生活方式在七宝万科在七宝万科不仅是对不仅是对新鲜事物新鲜事物的的探寻探寻更是更是享受享受一种一种轻松的轻松的生活态度和生活态度和疗愈疗愈身心身心TA们通常会在休闲的过程中感受周围环境所带来的情绪舒缓和治愈感 PART 2借助当下社会热点趋势打造活动,
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