珠宝网络整合营销传播案.pptx
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1、分媒国际传播机构分媒国际传播机构2010-04-262010-04-26PARTONE解读品牌首先,我们看看TTF的两则平面广告“梁祝”也好,“玫瑰金”也好,诠释的都是TTF产品,并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来【解读品牌】决胜品牌决胜品牌探寻探寻TTFTTF珠宝的国际品牌之路珠宝的国际品牌之路【解读品牌】TTF珠宝品牌架构图TTF秉承东方文化的国际高端珠宝品牌In-gold时尚黄金首饰名牌Anima高端珠宝定制中心Emotion施华洛世奇水晶合作伙伴东方文化的传承与创新、中西合璧的原创设计(新古典主义、后现代主义的品牌内涵)TTFTTF品牌品牌TTF品牌的定位秉承东方文化的国际高端珠宝品
2、牌东方文化原创设计高端品牌国际路线M1M2M4M3【解读品牌】【解读品牌】TTF品牌的目标消费人群她们大约在25-45岁之间,她们具有较高的文化素养和内涵,她们深谙时尚,懂得生活品位。家庭贵妇都市白领时尚女性【解读品牌】TTF品牌的文化内涵新古典主义与后现代主义完美结合演绎国际高端珠宝品牌TTF是秉承东方文的国际高端珠宝品牌新古典主义新古典主义新古典主义 后现代主义后现代主义后现代主义东方文化东方文化国际视野国际视野原创设计原创设计 博大精神的东方文化是TTF的品牌土壤一问:哪些东方文化最契合一问:哪些东方文化最契合TTFTTF品牌?品牌?东方文化东方文化代表性中国元素诠释TTF的品牌个性再问
3、:哪些元素最彰显再问:哪些元素最彰显TTFTTF品牌个性?品牌个性?中国元素中国元素强烈的中国情结成为TTF的品牌情感三问:哪些情结最能强化三问:哪些情结最能强化TTFTTF的品牌情感的品牌情感?中国情结中国情结品牌认知模糊PARTTWO策略分析第二步:TTF品牌诉求如何提炼?第一步:TTF品牌形象如何塑造?如何传递品牌价值?【策略分析】TTF品牌定位:秉承东方文化的国际高端珠宝品牌问题:哪些元素最彰显TTF的品牌个性?问题:哪些东方文化最契合TTF品牌?问题:哪些情结最能强化TTF的品牌情感?品牌文化品牌认知品牌内涵空泛品牌认知模糊综上所述,TTF珠宝品牌,具有明确的品牌定位具有准确的目标消
4、费人群但TTF品牌文化内涵是空泛的TTF目标人群的品牌认知是模糊的其一,TTF品牌形象塑造是重点其二,TTF品牌诉求提炼是关键【策略分析】地势名势声势形势时势情势态势趋势气势变势而作(局势未定,面临非常多的营销机会)需势而动(局势待定)定势而为(局势已定)品牌传播势能图TTF珠宝如何进行变势而作?在变势三类中,时势、地势、名势只有配合运用,才能发挥最大作用,TTF珠宝国际路线,实质上就是对名势的运用,在接下来的整合营销推广中,TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势PARTTHREE策略思路营销目标【策略思路】传播目标TTF主打品牌:变势而作顺应时势抢占地势巧借名势(一)品牌蓄势塑造个性创新品
5、牌形象与诉求,占领目标人群的心智(三)品牌造势品牌塑造利用国际展会等,快速实现品牌塑造(二)品牌借势打造时尚借助流行时尚,打造TTF品牌流行文化盛宴实现TTF品牌的华丽变身塑造品牌形象,提升品牌价值(四)网络促销搭乘快车开通B2C网络销售渠道,借TTF之势,进行网络销售TTF辅推品牌:搭乘快车搭乘营销快车提升产品销量策略思路一:创新品牌形象与诉求1如何塑造TTF品牌形象?如何创新TTF品牌诉求?在新古典主义主张下,在后现代主义追求下,通过对TTF品牌的解读,TTF的形象应该是民族情结的同时又是时尚浪漫的如果说西方最具代表性的玫瑰那么,在东方这种形象又是什么呢?我们对东方情结和东方时尚的理解是5
6、000年文化的沉淀,诗意的时尚、诗意的浪漫!诗意如荷花仙子;富贵如牡丹花色;浪漫如彩蝶纷飞在新古典主义主张下,在后现代主义追求下,什么是东方情结?什么是东方浪漫?东方情结、东方浪漫就是冲出5000年文化束缚,一经绽放则异彩纷呈!冲出5000年文化束缚,一经绽放则异彩纷呈!那么,这就是TTF!这就是蝴蝶!TTF荣登国际舞台的品牌形象!而一经绽放异彩纷呈的过程就是蝶变!TTF向世界宣告的品牌诉求!我们最终要实现的就是产品蝶变!文化蝶变!品牌蝶变!TTF。产品蝶变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。文化蝶变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。品牌蝶
7、变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏概念延伸蝶女郎品牌延伸(1)蝶女郎面具品牌延伸(2)蝶女郎礼品品牌延伸(3)蝶女郎版芭比娃娃策略思路二:制造流行文化盛宴2p打造专题网络PR活动,制造流行文化盛宴p线下活动:COSPLAY活动配合,形成以“蝶女郎”主导的文化潮流。p线上活动:TTF。蝶女郎。蝶变瑞丽裳COVERGIRL网络大赛【策略思路】策略思路三:国际视角的品牌塑造3【策略思路】TTF国际珠宝品牌塑造国际视角进行品牌塑造事件新闻事件新闻品牌新闻品牌新闻产品新闻产品新闻策略思路四:搭乘B2C营销快车4【策略思路】开通B2C网络销售模式搭乘TTF品牌快车进
8、行网络促销PARTFOUR执行规划【执行规划】pTTF珠宝网络整合传播波次图蝶变蝶舞蝶恋5.16.16.309.30第一阶段第二阶段第三阶段7.19.1TTF瑞丽。蝶女郎评选活动8.112.3110.112.111.1TTF真人版“蝶女郎”COSPLAY(1)TTF珠宝B2C网店试运营TTF真人版“蝶女郎”COSPLAY(2)TTF“蝶女郎”玩偶上市新闻(上海世博会)TTF悄然蝶变TTF珠宝全年公益性、行业性等新闻跟踪、访谈、深度报道TTF亮点事件预览TTF.蝶变.上海世博会上的品牌外交In-gold新店开业Anima成为高端定制珠宝”新星”Emotion掀起都市“水晶之恋”TTF文化自主创新
9、彰显生命力TTF首倡企业“文化责任”文化消费成为珠宝行业新时尚TTF借势+造势传播【执行规划】p法国艺术在国际上本身具有强大影响力p由于达赖事件,中法关系曾一度低迷,而世博会上,法国总统的破冰行动,获得中国政府和媒体的肯定,以前的敏感开始化解,而在世博会上,法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。【创意】TTF:上海世博会上的“品牌外交”【执行规划】外交手段p法国大使(法国某著名演员)“恋上”TTF蝶女郎p法国总统(当前正处于绯闻缠身中)再传绯闻,TTF蝶女郎让法国总统神魂颠倒pTTF顶级珠宝相送法国第一夫人,惹全球夫人艳羡外交对象:法国馆全年新闻跟踪TTF:中国珠宝在世界舞台的孤独舞者从T
10、TF的跨越式发展看中国珠宝的国际化之路TTF完成蝶变:文化自主创新彰显强大品牌力TTF.世博会上的品牌外交TTF上演深圳和巴塞尔双城记TTF实现华丽转身,“蝶女郎”惊艳亮相世界珠宝名企逐鹿中国,TTF东方神韵大放异彩事件传播事件传播事件传播事件传播【执行规划】全年新闻跟踪【执行规划】TTF首倡“文化责任”事件传播事件传播事件传播事件传播TTF首倡文化责任,诠释企业价值新内涵文化责任,不应只是TTF的独角戏中华文化,珠宝企业不能逃避的社会责任责任还是竞争力?从文化责任看珠宝企业发展路月份月份稿稿件件撰写撰写稿件发布稿件发布费用合计费用合计数量数量费费用用(K)篇次篇次费用(费用(K)费用(费用(
11、K)3月10(含专访1篇、深度稿2篇)510027.8032.804月6(含深度稿1篇)36016.6819.685月6(含深度稿1篇)36016.6819.686月8(含专访稿1篇)48022.2426.247月636016.6819.688月6(含深度稿1篇)36016.6819.689月8(含专访1篇、深度稿1篇)48022.2426.2410月636016.6819.6811月636016.6819.6812月8(含专访1篇、深度稿1篇)48022.2426.241月10(含专访1篇、深度稿1篇)510027.8032.802月848022.2426.24TOTALTOTAL88448
12、80244.64288.64月份月份稿稿件件撰写撰写稿件发布稿件发布费用合计费用合计数量数量费费用用(K)篇次篇次费用(费用(K)费用(费用(K)3月10(含专访1篇、深度稿2篇)510027.8032.804月6(含深度稿1篇)36016.6819.685月6(含深度稿1篇)36016.6819.686月8(含专访稿1篇)48022.2426.247月636016.6819.688月6(含深度稿1篇)36016.6819.689月8(含专访1篇、深度稿1篇)48022.2426.2410月636016.6819.6811月636016.6819.6812月8(含专访1篇、深度稿1篇)4802
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