2024护眼照明市场研究报告.pdf

Moojing Market Intelligence魔镜洞察照明市场研究报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年3月数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：4取数规则说明：魔镜洞察： 涉及类目:淘宝/天猫平台：家装灯饰光源一级类目京东平台：家庭建材-灯饰照明 细分市场筛选规则说明：在以上的涉及类目的商品中选取以下关键词进行筛选：落地护眼灯：(落地 or 立式 or 大路灯)and 护眼 电商聆听处理规则说明：通过电商数据处理规则筛选商品级评论，抽取2023年1月-2023年12月天猫平台各细分市场下商品评论进行文本分析。时间维度：电商销售趋势：展示2023年1月-2023年12月各平台相关类目数据。社交舆情处理规则说明：选用对应细分市场的关键词，爬取2023年1月-2023年12月的抖音、微博、小红书的相关社媒的原创推文。霍尼韦尔社媒关键词：灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔ContentsContents目录照明市场分析01电商聆听产品介绍02社交聆听产品介绍03Part1Part1 照明市场分析魔镜洞察：照明市场产品主要功能概念增速（天猫+淘宝）2023年淘天照明灯具市场功能卖点中，“护眼”、“全光谱”概念产品较为火爆，销售额分别为76.2亿元、45.7亿元，同比分别增长了85.2%、574.5%。同时“全光谱”和“护眼”概念关联度也较高，“全光谱”概念中近80%销额为“护眼”功能产品，因此选取护眼灯具作为研究对象。市场分析4,50011,000-40%-30%-20%-10%0%10%20%040%50050%1,00060%1,50070%30%80%2,000580%2,500590%3,0003,5005,0004,000销量（万件）智能智控防蓝光防近视防眩光高亮感应高显色指数全光谱销额同比护眼大功率高销额+高增长2023年 天猫淘宝照明市场主要功能概念增长趋势注：气泡大小代表销售额大小魔镜洞察：护眼灯具市场分析（天猫+淘宝）商品标题关键词检索定义【护眼灯具】痛点：“护眼”功能灯具混杂在台灯、吊灯、吸顶灯等多个次级类目中，如果只研究单一次级类目可能会漏掉大量数据赋能：为了更全面的获取护眼灯具的市场情况，直接选中一级类目，再对商品标题关键词进行检索检索规则：护眼护眼灯具市场销售趋势2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。市场分析护眼灯具市场品牌格局魔镜洞察：护眼灯具：不同品类护眼灯具市场研究（吸顶灯占比最高，吊灯增速较快）痛点：需要研究护眼“台灯、吸顶灯、吊灯、落地灯”等不同品类的销售情况，也需要针对性的查看某种品类的市场情况（趋势、品牌、商品）需要对护眼灯具不同品类的市场情况进行研究，通过自定义可将各品类定义出来护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4%护眼品类研究护眼吊灯的市场趋势护眼吊灯的品牌研究升级：标题+SKU+属性自定义品类魔镜洞察：护眼吊灯：TOP1品牌鹿家良品哪些商品卖的好？鹿家良品护眼吊灯同比增长近2000%，TOP3链接销量1.6w+鹿家良品护眼吊灯社媒讨论趋势，平台分布抖音博主推广：#小餐厅氛围拉满，还得是国王湖吊灯产品营销点：外观：简约现代；平均照度：300LUX；功能：护眼消费者反馈优势：简约大气上档次消费者反馈劣势：价格偏贵，性价比不高一 字 餐 厅 吊 灯【国 王 湖】餐 厅 吊 灯魔镜洞察：护眼吸顶灯：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为主要优势，性价比及卖家服务需要改进市场趋势品牌竞争：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小鹿家良品：（同比增长811.7%），热销品：曲奇吸顶灯 2023年销售额达1983.5万元曲奇吸顶灯：外观设计和亮度好评率较高，卖家服务和性价比差评较多消费者反馈外观好看，颜值超高，亮度够魔镜洞察：护眼台灯：显色指数Ra95为主流销售产品，且同比增速迅猛其中孩视宝为top1品牌，主打中低端产品；明基价格高端，销售增速低于平均水平属性分析：以显色指数为例Ra95护眼台灯市场占比最高，23年销售额7.7亿元，同比增长296.9%；top品牌中孩视宝份额最大，同比增速最高，商品数最多，均价最低；明基品牌价格较为昂贵，销售额增速相对较缓高显色护眼台灯魔镜洞察：护眼落地灯：市场增速较快，均价不断升高霍尼韦尔占据头部，国产品牌琪朗增速超10倍，产品操作使用更为智能护眼落地灯市场趋势，同比增长185%价格档位：400元以下销量最高，8000元以上销售额最高TOP品牌：霍尼韦尔（14%市占），同比增长257%，销售额1.4亿元，CR5市占43%。琪朗、月影同比增长1000%2022-2023年护眼落地灯销量及均价逐渐走高霍尼韦尔各价位段均有分布，孩视宝主做低端，琪朗主做中高端，月影2000-4000元价位段销售额占比近90%商品标题关键词：护眼 and(落地 or 立式 or 大路灯)琪朗热销产品特点：搭载智能功能三大智能功能 语音控制语音调节亮度，无需手动 落座感应落座自动开灯，离座自动关灯 自动调光根据环境光自动调节合适亮度8护眼照明市场总结魔镜洞察：市场总结：2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4%。护眼吊灯市场top1品牌鹿家良品同比增长近2000%，TOP3产品链接销量达1.6w+，同时品牌吊灯的社媒讨论度不断上升；从电商评论反馈来看，产品外观时尚简约，颇受消费者喜爱；价格偏贵，性价比不高是主要槽点。护眼吸顶灯市场国产品牌同比增速较快，TOP品牌市场份额差距较小；TOP2品牌鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为产品主要优势，性价比及卖家服务尚有改进空间。护眼台灯市场，从属性来看，显色指数Ra95为主流销售产品，且销售额同比增长达296.9%；其中孩视宝为TOP1品牌，主打中低端产品，均价600元左右；明基的产品均价近2000元，但销售增速低于平均水平，为76.5%。护眼落地灯市场增速较快，近两年来市场均价不断走高。top1品牌霍尼韦尔23年销售额达1.4亿元，同比增长257.3%，国产品牌琪朗、月影同比增长均超10倍；其中琪朗凭借智能化产品打出差异，23年销售额位列第二，占据近10%市场份额。Part3Part3 电商聆听产品介绍数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：涉及系统：电商聆听基本信息：指定平台类目下的评论数、声量数、声量趋势概览各方面声量：指定平台类目下，在类目所属模型内，各方面的消费者评论的正负向情况汇总，包括指标的拆分、文本的词云词频、标题的词云词频等品牌、店铺、商品分析：指定平台类目下，品牌、店铺、商品的评论分析，品牌、店铺、商品下各分析维度数据均可查看，品牌的各方面消费者反馈人群、场景、时间、地点、代言人IP分析：指定平台类目下，所选条件下（某品牌、店铺、商品、方面）下的人群、场景、时间、地点、IP、代言人的分析，从评论中获取该部分信息产品特性分析：围绕人-货-场模型建立了21个相关标签，页面会默认对应的模块以及每个模块下的相关词声量自定义分析：1）从评论中自定义：可以根据业务需求从评论中提取出消费者真实讨论的关注点，判断声量情况2）从商品标题+SKU中自定义：可以根据商品标题信息中的卖点或者产品特点判断不同细分市场的消费者反馈3）从SKU中自定义：可以分析消费者对不同SKU的反馈情况4）词库选取对比分析：选中平台、类目后，可以横向对比多个类型的品牌、产品、店铺、价格段，分析维度可以调用各方面声量、人群、场景、自定义分析基础功能：1）溯源：可以支持点击跳转到评论对应的商品，也可以支持链接直接定位到商品2）关注：对于需要经常关注的品牌、商品、店铺、方案可以点击关注，保存后每次更新后直接查看电商聆听模块数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：人群、场景、功能需求自定义规则功能自定义规则场景自定义规则人群自定义规则数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：护眼灯具在电商的消费者反馈中，亮度、使用效果和外观设计的声量多，负声量占比较多的体现在亮度方面；从护眼灯具品类看，落地护眼灯的消费者热度同比增幅最多，达239%护眼灯具电商评论声量数量及正负声量占比分布情况0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-12正向声量占比负向声量占比总声量条（十万）护眼灯具的电商评价维度0510护眼吸顶灯护眼吊灯护眼台灯落地护眼灯2022年2023年条（十万）护眼灯具各品类评论数&评论数同比YOY+115.3%YOY+210.6%YOY-27.2%YOY+239.0%数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：落地护眼灯在电商的消费者反馈多来自正面声量，使用效果、外观设计和亮度为TOP3声量维度，消费者对亮度和使用效果的负面反馈较多落地护眼灯护眼灯具电商评论声量数量及正负声量占比分布情况0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-12正向声量占比负向声量占比总声量条（万）落地护眼灯的电商评价维度落地护眼灯的使用场景落地护眼灯的使用人群数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：场景分析-痛点解决1、业务痛点品牌在做产品设计时无从下手，需要分析消费者买回来产品之后是在什么样的场景（时间：早上、中午、晚上；情景：吃饭、睡觉、工作、熬夜；地点：家里、公司、路上、户外）下使用频率最高以及对应的原因，再根据场景描述去创新。此外，品牌往往是切入某场景创新产品，但是消费者实际使用的场景是否与设计相符需要去验证评论中的场景提及2、解决方案场景分析可以将消费者在评论中会提到“我经常熬夜，最近在减肥，睡眠不好”等文本中的场景进行提取，熬夜、减肥、睡眠，将各场景词在评论中的出现频率从高到低展示出来，可以直接获取某品牌、商品的使用场景，也支持选中某场景熬夜，查看对应的评论中提到的产品相关描述去黑眼圈、去黄斑3、赋能帮品牌发现一些新兴的使用场景，判断当前的消费趋势/生活方式，有助于产品创新，也可以帮助品牌验证产品设计时考虑到的场景是否真的是消费者主要的使用场景数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：使用场景分析-在居家场景中，儿童是落地护眼灯的主要使用人群，更偏好明亮充足且不刺眼的光源落地护眼灯的电商评价维度落地护眼灯的使用场景进一步研究：儿童人群在居家场景的需求偏好品牌偏好：TCL消费者反馈主要观点：好看、灯光柔和、不刺眼、方便和不伤眼TOP使用效果TOP人群数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：人群分析-痛点解决1、业务痛点品牌有自己的消费者人群画像，年龄、性别、收入、城市等，可以分析消费者行为，但是很多产品都是消费者买回来给其他人使用的，所以实际使用者的关注和需求才是产品真正应该去满足的方向。比如家长给自己家的孩子买东西，这样的母婴育儿市场非常大，只分析消费者画像是不够的，评论中会说到“味道甜甜的，孩子挺喜欢吃的，要是能再多点蛋白质含量就更好了”，证明消费者家长给使用者孩子购买，需求点是孩子爱吃、营养足够此外，产品创新经常来源于创新出符合一类新兴人群的产品，满足更多类型的人群的需求，如果品牌想研发针对老人的一款智能产品，那么这个产品应该具备哪些功能，要有什么样的特点都需要通过以往的评论进行分析2、解决方案消费者购后在评论中会提及“买回来给宝宝用，是送给老妈的”，“老人用起来操作简单，要是按键能大一些，灵敏些就更好了”等，人群分析将从评论中识别到的人群词都展示出来，可以直观的获取到某产品什么人群使用最多，以及定位到某人群孩子查看对应的品牌偏好，商品偏好，功能偏好等3、赋能人群分析可以帮助品牌从评论中获取产品的真实受众，从真实受众出发探索他们的需求痛点帮助产品迭代数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：使用人群分析学生党的落地护眼灯（方便使用、灯光柔和不刺眼有利于保护视力）落地护眼灯的使用人群热卖品牌分析学生人群对落地护眼灯的关注需求关注需求：对于学生人群，落地护眼灯的灯光效果（不刺眼、柔和）和使用便捷性更为重要数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：商品分析-痛点解决1、业务痛点品牌经常需要对上市一段时间内某款竞品/某个行业的TOP1爆品/某款新品进行消费者反馈监测，但是针对单链接下的评论一条条浏览去掌握用户对该产品的反馈效率低，且没有办法针对性地分析得出该产品下一阶段的优化方向，就会落后于其他竞品2、解决方案在商品分析选中某个商品或者通过关键词输入选择一类商品，比如选择【落地护眼灯】就可以锁定到所有的落地护眼灯3、赋能帮助品牌通过单品评论文本分析爆品特征，参照爆品思路改良自己的产品形象或营销宣传方向，抢占当前消费市场，尽快掌握行业新品发展风向，推出更适合新消费趋势的产品数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：孩视宝落地护眼灯消费者反馈消费者对产品的关注点集中在使用效果、亮度和功能，对产品的正面评价占比明显高于负面评价占比，问题点主要是亮度不够落地护眼灯主要品牌热度&销量趋势产品评价正负面占比及负面评价维度产品评价维度正向负向产品评价产品评价正负面占比月影孩视宝honeywell/霍尼韦尔debase/德贝斯kinglong/琪朗0 5000 10000 15000 20000 25000 0.0 0.5 1.0 1.5 品牌评论声量销售额（亿元）数据说明：图中气泡大小表示销量高低高销量+高热度数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：孩视宝落地护眼灯消费者反馈基于消费者反馈，建议将落地护眼灯轻量化，便于消费者移动；好看且实用的落地护眼灯更易吸引消费者负面评价维度详情除便捷实用性外，消费者开始关注产品的外观另外可以看出购买人群受朋友推荐和网红种草影响较多可考虑丰富产品的外观设计及颜色吸引潜在消费者负面评价主要围绕“亮度”和“使用效果”两方面，多数消费者反馈亮度不及心理预期，灯光过暗；另外，部分消费者反馈落地护眼灯体积过大，不便于移动、搬动孩视宝落地护眼灯的人群数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：需求角度出发研发新产品：在具备调节亮度和色温切换的基础上加入减影和自然光还原功能的简约风落地护眼灯落地护眼灯的功能需求消费者评论反馈对落地护眼灯的功能需求首要需求：调节亮度、色温切换次级需求：还原自然光、缓解视疲劳、减影潜在需求：高显色、智能补光落地护眼灯的外观需求消费者评论反馈对落地护眼灯的外观需求首要需求：简约大方次级需求：氛围感、多种颜色可选潜在需求：北欧风、复古风、原木风数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：分析行业新品，挖掘机会点母婴吸顶灯：低线城市人口红利优势促进母婴消费升级，受母婴经济的影响，护眼灯具下“母婴”概念相关的灯具23年销售额同比增幅为6%对应人群：婴幼儿1.8 1.9 2.0 2.1 2022年2023年YOY+6.0%护眼灯具下“母婴”概念相关的产品销售额销售额（亿元）产品示例品牌/型号：柏曼天使环母婴灯/PCO205287上新时间：2023.06价格：4,094（天猫）母婴吸顶灯功能主要体现在灯光不刺眼反馈灯光虽然柔和但是足够明亮，不影响阅读；一直盯着光源看也不会感到刺眼母婴吸顶灯产品卖点 还原漫反射自然光 幼儿园级照度 模拟自然光线的变化 母婴级 新生儿用光大不同舆情总结：护眼灯具和落地护眼灯的消费者反馈中都以正向声量为主，其中护眼灯的负面反馈主要来自“亮度”，而落地护眼灯的负面声量则集中在“亮度”和“使用效果”两方面。落地护眼灯的主要使用人群为“儿童”、“学生”和“打工人”，由于落地护眼灯的体积限制，目前该产品的使用场景主要在“家里”。消费者对落地护眼灯的关注点主要在使用效果、外观设计和使用便捷性上，灯光柔和、明亮不刺眼是消费者较为关注的Top3需求。落地护眼灯的热卖商品孩视宝落地护眼灯，主要使用人群为儿童和打工人，消费者购买决策受到身边人以及博主种草的影响，消费者反馈中的TOP3维度是“亮度”、“使用效果”和“功能”，而“亮度不够”和“搬不动”则是当前产品的问题点。从产品功能和外观设计两个需求层面出发，可看出消费者偏好选择基础功能（色温、亮度调节）和保护视力功能（还原自然光、减影）兼备的落地护眼灯产品，外观设计上简约大方的风格更受消费者欢迎。部分品牌用“母婴”概念研发新品，将“婴幼儿”作为主要使用人群，主打新生儿的不伤眼灯光。8电商舆情总结魔镜洞察：Part4Part4 社交聆听产品介绍数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：社交聆听模块涉及系统：社交聆听基本信息：贴文数、互动量、评论数、点赞数、转发数、贴文趋势图、平台分布图、词云图、达人top10榜单、品牌top10榜单、原贴内容品类发现：品类词及对应的声量数，以及基本信息包含的内容人群画像：性别分布、年龄分布、地域分布、城市级别分布、用户兴趣分布、兴趣原文词及词云图、用户关注品牌、用户关注品类、原文内容达人榜：用户ID、平台、粉丝数、声量、互动量、评论数、点赞数、转发数品牌榜：品牌名、声量、互动量、点赞数时间分析、场景分析、人群分析、代言人分析、地点分析等分析维度：对应时间、人群、场景、代言人等分析原文词及对应的声量数，以及基本信息包含的内容人货场标签：对原文进行提取关键信息，对应模块（20个）：功能功效、口味味道、质地、颜色、形状、IP、尺寸规格、风格图案、款式、型号、原料材质、工艺技术、品牌、场景、人群、地点、时间、代言人、美食、人体特征自定义分析：从贴文中自定义：可以根据业务需求从评论中提取出消费者真实讨论的关注点，判断声量情况基础功能：1）溯源：可以支持点击跳转到原帖文在平台的展示2）关注：对于需要经常关注的品牌、关键词、方案可以点击关注，保存后每次更新后直接查看数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：霍尼韦尔落地护眼灯社媒分析|声量&互动量&平台分布在2023年1月到12月期间，霍尼韦尔护眼落地灯产品在社媒平台的声量为1,254，互动量为51,043。声量主要集中在小红书平台，占比超过90%；但是互动量集中在抖音平台，占比达68%。互动量高点出现在5月和12月，5月和12月的高点分别是由抖音测评类KOL和家庭教育KOL发布测评推广文引起的。声量情感分布数据说明：关键词为灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔各平台声量占比分布各平台互动量占比分布内容：首拆3款落地灯，终于知道贵在哪？#护眼灯#大路灯#护眼台灯#琪朗护眼灯#霍尼韦尔#柏曼（链接）互动量：17488粉丝数：120.5万用户名：先看评测内容：替大家试过了，这个护眼大路灯和普通的台灯真的不一样！#落地护眼灯#护眼落地灯#大路灯#护眼灯#霍尼韦尔（链接）互动量：8276粉丝数：24.6万用户名：王先森的家2023年1-12月落地护眼灯声量&互动量分布数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：霍尼韦尔落地护眼灯社媒分析|消费者关注功能与提及场景数据说明：关键词为灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔功能功效：消费者最关注护眼、防蓝光功能，防蓝光功能环比增速达292%主要提及场景：儿童房/写作业，环比增速分别为149%和48%儿童房+阅读客厅+防近视数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：人群画像-痛点解决1、业务痛点品牌方在研究，往往难以全面深入地了解自己的用户和潜在用户。这时往往需要大量时间和资源来收集和分析社交媒体数据，以了解用户的兴趣、偏好、需求等方面的信息。这就难以快速作出正确的市场决策，也难以有效地开展社交媒体营销活动。如何快速准确地了解社交媒体用户的兴趣和需求，以便更好地制定营销策略和推广方案，提高营销效果和ROI。2、解决方案社交聆听的人群画像模块通过对社交媒体数据的分析，可以为用户提供全面、深入的用户画像分析服务。该功能可以将用户数据按照性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度进行分类和分析，为用户提供更为全面和准确的用户画像分析服务。同时，社交聆听还可以将用户数据与竞争对手数据进行对比分析，为用户提供更为深入和有针对性的市场分析服务，帮助用户快速作出正确的市场决策。3、赋能通过使用社交聆听的人群画像模块，用户可以更快速、准确地了解自己的用户和潜在用户的兴趣、需求、消费习惯等方面的信息，可以更好地制定营销策略和推广方案，提高营销效果和ROI。此外，人群画像模块还可以帮助用户发现新的市场机会和潜在用户，提高企业的市场竞争力。数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：霍尼韦尔落地护眼灯社媒分析|讨论人群分析数据说明：关键词为灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群性别占比霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群年龄分布霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群城市级别分布霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群TOP10爱好霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群词云图2023年期间，各社媒平台上的讨论人群主要是26至40岁间分布在一线及新一线城市的群体，除了落地护眼灯外，台灯是较受关注的灯具品类。女性用户对霍尼韦尔灯具的关注度略高于男性用户，母婴育儿和家居成为排名较高的爱好，建议品牌结合女性人群的爱好，与居家和母婴育儿等多数女性群体关注领域的KOL合作进行产品宣传，完成对女性群体的种草。0%5%10%15%20%25%30%35%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上霍尼韦尔落地护眼灯产品 讨论人群关注品类数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：达人榜1、业务痛点在社交媒体上，用户需要花费大量的时间和精力才能找到高质量的内容和达人，而且由于信息量庞大，很难进行有效的筛选和鉴别，特别是在通过社交媒体上的达人来推广自己的产品或服务时，如何找到真正优质的达人，成为了商业难题。2、解决方案社交聆听的达人榜模块通过多种指标，如发帖量、互动量、达人质量等等来评估达人的质量，其中达人质量使用魔镜自研AI算法进行判断。该算法通过对达人在社交媒体上的行为、话题、内容等进行全方位的数据采集和分析，从而评估其在该领域中的影响力和专业性，提供给用户真正高质量的达人信息。3、赋能通过达人榜模块，用户可以轻松地找到符合自己需求的优质达人，节省大量时间和精力：可以通过该模块找到真正优质的达人，提高自己在社交媒体上的曝光和推广效果。这种针对性更强、精准度更高的达人推荐，可以提高社交媒体的使用效率和推广效果，为用户带来更大的价值。数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：品牌榜1、业务痛点社交媒体中存在大量关于品牌的信息，品牌难以了解自己在特定话题下的曝光和表现情况，也难以发现竞争对手在这些话题下的活动和表现。这种情况导致了品牌在某些关键话题下的监控和管理存在盲点，难以得到全面的市场和竞争情报。同时，品牌也难以根据这些数据做出精准的决策和行动计划。2、解决方案社交聆听品牌榜通过AI算法，对社交媒体贴文中出现的品牌进行推断，将品牌的发帖数、互动量等信息展示在一起，让品牌可以轻松地了解自己在某些话题下的曝光和表现情况，以及竞争对手的表现情况。3、赋能通过品牌榜，品牌可以更好地了解市场和竞争情报，发现趋势和机会，为品牌的决策和行动计划提供有力支持。同时，品牌榜也可以帮助品牌发现自身存在的问题和改进方案，提高品牌的营销效果和竞争力。数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：霍尼韦尔落地护眼灯社媒分析|达人榜/品牌榜数据说明：关键词为灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔落地护眼灯达人榜落地护眼灯品牌榜页面信息：达人榜：所有发布与落地护眼灯有关的帖子对应的达人、以及每个达人的发帖数和互动情况品牌榜：所有与落地护眼灯有关的帖子对应的品牌、以及每个品牌的发帖数和互动情况数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：霍尼韦尔落地护眼灯社媒分析|品牌方营销分析数据说明：关键词为灯 or(护眼 and 落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔产品对比测评围绕霍尼韦尔与其竞品对比，从安装、外观、操作体验和灯光效果等进行产品测评，根据不同维度对产品进行打分。通过产品测评更直观的展示产品设计、技术等细节，提高消费者对产品的认知度。自用好物分享通过真实的日常使用分享赢得消费者信任，主要在图片或视频中将产品与学习、阅读等场景结合，展示使用场景，强调“护眼”功能，种草目标消费者。家居场景营销根据中国家居行业洞察白皮书的数据显示，会购买家居家装产品的用户中，有26%的用户住房状态是“租房”，有近七成的租房用户，会主动搜索家居家装类的短视频。大部分生活在一线城市的年轻人是在租房生活，但他们对于生活品质有着一定的追求，这催生了家居生活与卧室改造相关内容的诞生与发展。小红书是房屋改造类内容的主要发酵阵地，相关笔记已经超过10万篇。霍尼韦尔抓住这一热点，与家居博主进行合作，将产品融入生活化的场景中，凭借其简洁的外观吸引年轻消费人群的注意力。针对不同产品找不同类型的达人做推广，触达目标用户。选对达人化妆镜灯：时尚博主护眼灯：母婴育儿博主阅读博主抖音微博小红书8社媒舆情总结魔镜洞察：舆情总结：23年间，霍尼韦尔落地护眼灯在社媒平台的声量为1,254，互动量为51,043。小红书和抖音分别是声量与互动量占比最高的平台。从社媒平台看，消费者对霍尼韦尔灯具的关注点聚焦在“护眼”功能上，“防蓝光”则是高增速功能。儿童房和写作业场景是消费者提及最高的场景。从达人榜看，灯具品牌在社媒进行营销时，多选择与测评或育儿博主合作。对霍尼韦尔来说，可多关注品牌榜前两位的品牌：通用电气和爱迪生。从社媒内容分析，霍尼韦尔在不同平台运用不同的内容类型对消费者种草。抖音平台主要是科普和产品测评类视频，从多方面对各品牌相同品类的产品进行刨析比较，列出最优选。微博平台侧重对真实体验的宣传，将产品功能和使用场景相结合以此赢得消费者信任。小红书则抓住“房屋改造”的热点话题内容，与一线城市的年轻家具改造类/生活分享类KOL合作，引起年轻群体的关注。有针对性的选择达人，通过产品使用场景和主打功能选择不同类型的达人在社媒进行产品推广，更容易触达目标消费者。魔镜洞察：感谢您的观看!Mm