2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书.pdf
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1、02030405行业向新移动应用商业化生态洞察1.1终端市场需求回暖流量大盘进入存量时代2022年Q1-2024年Q1中国智能手机出货量2024年Q1年中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。随着市场需求的持续恢复,中国智能手机市场表现高于预期,出现明显“回暖”迹象。(单位:万款)6.5%24年Q123年Q122年Q1742065446926近三年我国移动互联网用户规模截至2023年12月,我国移动互联网用户规模达10.91亿人,较2022年12月增长2562万人,同比增长2.4%。我国移动互联网用户基数增长趋于稳定。数据来源:IDC中国手机季度跟踪报告、CNNIC第53次中国
2、互联网络发展状况统计报告(单位:万人)2.4%2023 年12月2022年12月2021年12月102874106510109072智能手机市场回暖移动互联网用户基数趋于稳定07近一年移动互联网用户使用行为-月人均使用时长(单位:小时)(单位:万款)据QuestMobile数据显示:截至2024年3月,我国移动互联网全网用户月人均使用时长达到了165.6小时,较2023年12月小幅回落,用户网络使用粘性逐步见顶。2024年3月2023年12月2023年9月2023年6月2023年3月159.1159.2157.9165.9165.6移动网民月人均使用时长达165.6小时用户网络使用粘性逐步见顶
3、存量时代开发者入局更加谨慎活跃App数量略有提升我国移动应用市场在线App数量对比2024年3月2023年12月210.4211.60.6%截至2024年3月底,我国在线App数量为211.9万,与2023年12月相比,环比增加了0.6%,在线App数量略有提升。随着人口红利逐渐消失,移动互联网进入存量市场的博弈阶段。为应对愈加激烈的竞争,越来越多的开发者从过去单纯追求数量扩张的狂热阶段,过渡到了深耕产品质量,重视用户体验和精细化运营的新阶段。数据来源:七麦数据,在线App数为国内主流安卓应用市场及iOS市场在架App数去重后得出081.2互联网广告市场逐步回升广告主预算和诉求更加多元2023
4、年Q1和2024年Q1 OPPO广告联盟开发者收入对比互联网广告规模的增长也提升了开发者收入的增长空间。根据OPPO广告联盟数据显示,2024年开发者收入同比增长14%。14%2024年 Q12023年 Q12021202220232024e2025e2021年-2025年中国互联网广告市场规模变化(单位:亿元)据QuestMobile数据显示,2023年互联网广告市场规模达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计2024年将进一步提升至7884亿元。经济复苏、线上消费稳步增长、新流量场域和营销媒介的持续发力等因素推动了互联网广告市场的整体增长。6550.120.4%6639.21.4%71
5、46.17.6%7883.610.3%8520.48.1%中国互联网广告市场规模中国互联网广告市场增长率互联网广告市场规模逐步回升,同比增长7.6%09随着技术的不断发展、用户行为等的变化,媒体形态也出现了新的增量,且市场预算结构也发生了改变。热门增量市场如直播电商、在线文旅的预算出现了明显的增长势头,新兴的短剧等行业也释放出了较大的预算潜力。技术发展、用户行为等变化媒体形态出现新增量市场预算结构发生变化广告市场增长点发生变化,开发者预算形态变迁1.直播电商行业市场规模直线攀升直播电商用户:5.97亿54.7%网民总数:10.91亿近年电商行业飞速发展,随着技术不断迭代、用户消费习惯逐渐养成等
6、,“直播购物”成为人们消费的重要场景。根据CNNIC第53次中国互联网网络发展状况统计报告显示,截至23年12月,在我国10.91亿网民中,电商直播用户规模达到5.97亿人,占网民整体的54.7%。10在市场规模方面,根据艾瑞咨询数据显示,2023年中国直播电商市场规模已达4.92万亿元,同比增长35.2%;市场规模和市场需求的扩大也使直播电商成为预算来源Top级的行业。2023年微短剧蓬勃发展,成为内容型行业最瞩目的新风口。相较于传统剧集,短剧短小精炼、情节紧凑、更加迎合大众碎片化的浏览习惯,非常容易让用户粘性高。根据QuestMobile数据显示,2023年12月短剧月活跃用户达到1.48
7、亿,同比增长782%。(单位:亿元)2026e2025e2024e2023202220212020201981593.269461.858556.349168.436369.227365.312379.241682019-2026年中国直播电商市场规模2.“短剧”成为广告增量市场的新兴黑马微短剧市场火热门槛低娱乐性强制作周期短成本低节奏明快短小精悍(单位:万)2023年12月2022年12月782%2022年-2023年短剧应用行业月活跃用户规模11在市场规模方面,据艾媒咨询发布的数据显示,国内微短剧2023年市场规模373.9亿元,较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2
8、027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。微短剧市场的火爆也推动了投流市场的繁荣,成为广告投放预算的重要增长点。3.用户出游需求全面释放,文旅市场持续升温2021-2023年我国国内出游人次对比2023年人们出游需求得到充分释放,文旅市场加速回暖,旅游出行人次迎来“井喷式”增长,“特种兵式旅游”等出游方式走红,Z世代等新兴客群影响力逐步提高,同时多部门紧跟文旅消费新趋势,打造文旅消费新场景。据文旅部数据显示及测算数据:2023年,国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%,国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%。文旅市场的火爆拉动了在线门票预订、交通出行等平台的利润提升以
9、及住宿餐饮等周边行业的消费,广告预算也随之带动提升。(单位:亿人)2023年2022年2021年32.4625.348.91国内旅游总人次121.3科技与创新持续加持下新赛道和新机会不断涌现小游戏行业市场规模测算小游戏市场规模呈逐年上升趋势,根据招商证券发布的报告,预计2024年小游戏行业市场规模将达到418亿元,2025年将达506亿元。近年来手游领域存量竞争下,越来越多的游戏厂商开始将目光转向开发成本较低、且市场逐渐成熟的小游戏领域,尤其是2023年,小游戏赛道快速崛起,成为游戏行业新的增长点。OPPO生态内小游戏用户规模持续提升,月活超5000万,接入广告变现联盟小游戏数提升超60%,变
10、现流水增长超15%。+60%接入联盟小游戏数+15%变现流水增长5000万+月活跃用户2025年2024年2023年2022年2021年2020年111150217304418506(单位:亿元)小游戏成为游戏行业新的增长点24年市场规模或将突破400亿元海外市场逐渐成为开发者增长的“必选项”在获客成本不断攀升和全球化加深的背景下,探索海外市场势在必行。近年,美、日、韩和东南亚成为热门的出海市场。目前,工具、泛娱乐、电商和游戏仍是中国厂商出海的重点赛道。以游戏赛道为例,2023年中国游戏出海研究报告显示,2023年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元,其规模连续四年超千亿元
11、。13除重点赛道外,短剧和网文等新兴赛道也在悄悄崛起。据中国社会科学院文学研究所发布2023中国网络文学发展研究报告显示,2023年度,中国网络文学出海市场规模超40亿元,海外原创作品约62万部,海外访问用户约2.3亿。2030年AIGC应用市场规模或突破万亿AIGC爆火出圈,AI产品加速覆盖多领域、多场景2022年底ChatGPT横空出世,仅用2个月便实现了月活破亿。随着ChatGPT的爆火,AIGC概念彻底“出圈”。根据量子位智库今年4月发布的中国AIGC应用全景报告,预计2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元,2030年将达万亿规模。随着各大科技巨头纷纷入局AIGC,国产大模型
12、呈爆发式增长,AI开始加速覆盖生活的各个领域,“AI视频”“AI办公”“AI电商”.AI类产品如雨后春笋般涌现,技术的更新或将大幅提升移动互联网广告生态的生产力。2024年预计规模2030年预计规模10000亿元200亿元163.66亿中国自研游戏海外收入40亿+网文出海市场规模14面对稳步回暖的移动互联网广告大盘,开发者需要:1.向下猛扎根,不断夯实增长-变现-经营全链路基本盘2.向上谋生长,抓住新赛道、进入新市场,拓高行业天花板实现商业经营的健康可持续增长我们看到的行业机会立足终端OPPO广告联盟价值解读2.1立足终端生态与开发者共荣共生商业的发展,离不开健康的生态土壤。OPPO作为智能终
13、端平台,通过软硬服一体化的生态,为用户提供智慧生活服务。其中硬件设备在全球市场销量稳步提升,位列2024年Q1国有品牌国内销量排名Top1(含一加)。与此同时,作为开发者与用户之间的桥梁,ColorOS生态内汇集了全球40+国家/地区的32万+开发者,带动全球6.7亿+月活。开发者生态的繁荣与健康发展,是OPPO广告联盟的立身之本,在如此欣欣向荣的软硬件生态上,OPPO广告联盟将与开发者共荣共生,共同服务全球用户,创造无限增长的商业价值。硬件市场稳步增长OS生态欣欣向荣TOP12024年Q1 国内销量排名(*国有品牌,含一加)TOP12023年 OPPO 竖屏折叠屏销量排名TOP22023年
14、OPPO 折叠屏销量排名6.7亿+全球月活2.6亿+国内月活32万+全球开发者数量191亿+软件商店月分发量数据来源:TechInsights Wireless Smartphone Strategies Channel 2024年Q1;IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker,Jan 15 2024;Canalys 智能手机分析统计数据(出货量),2024年2月及3月;OPPO有数,2024年Q117广告预算是商业收入的基础,OPPO广告联盟为开发者聚合了多种预算来源。一方面,OPPO自有的客户体系服务来自各行业的3W+广告主,同时也承接来自O
15、PPO内部的品牌预算;另一方面,OPPO与多家三方进行预算对接,帮助开发者高效获取来自三方的预算。2.2聚合全网预算提供丰富预算来源随着行业发展不断演变,用户行为及广告主需求也发生了更新迭代,推动了新型的预算形态诞生。OPPO广告联盟也不断创新,支持如小程序、小游戏、短剧、电商直播等多元的新型预算投出,帮助开发者走在行业最前沿,获取最新行业预算。在聚合预算的同时,保障预算的高效投出才能帮助开发者真正获取相关收入。基于广告主的不同投放诉求,OPPO广告联盟支持如Nobid、oCPX等多种投放模式,实现广告主投放效率最大化,从而提升开发者收益。支持多种投放模式,保障预算高效投出小程序电商直播短剧小
16、游戏OPPO内部品牌预算三方预算SDKDSPADXOPPO自有客户体系游戏电商教育旅游金融影音汽车网服.合作广告主3万+适合场景投放模式Nobid广告主需要快速拿量匀速花光预算 最大化转化数广告主强考核目标成本oCPX达成目标成本,尽可能消耗预算全网预算引入,丰富预算资源池多元推广形态,引入行业最新预算支持多种投放模式,保障预算高效投出支持多种投放模式,保障预算高效投出182.3赋能商业成长提供全链路经营服务作为广告联盟平台,OPPO广告联盟当前为各行业开发者提供广告变现服务,支持包括应用App、游戏App、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入,覆盖4.2亿DAU,日均请求量超过130亿。在
17、传统广告变现服务之外,开发者生态的长效健康发展是OPPO广告联盟关注的重中之重。立足终端生态,OPPO广告联盟为开发者提供全链路商业经营服务:在立项开发阶段,为开发者提供产品立项指导外,OPPO开放平台为开发者提供了全面的能力及资源支持在上架阶段,为开发者提供合规指导及测试服务在增长阶段,在传统投放买量的基础上,广告联运将开放OS生态资源,主动帮助开发者获量在变现阶段,基于丰富发预算,通过多元的广告形态及极致竞价能力,帮助开发者实现流量价值最大化支持多形态媒体接入应用App游戏App快应用H5小游戏全链路商业赋能经营130日均请求量4.2DAU 覆盖亿+亿+产品立项指导OPPO开放平台开发合规
18、指导云测服务上架投放增长广告联运增长丰富预算引入多元广告形态极致竞价能力变现192.4迈入全球市场开拓商业出海新空间基于OPPO全球化软硬件根基,OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务,聚合多渠道海外预算,帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间。40全球国家/地区覆盖+2亿+海外软件商店MAU1.1海外主题商店MAU1.8海外浏览器MAUTop12023年OPPO印尼销量排名Top12023年OPPO东南亚销量排名(*国有品牌)直客预算三方ADX三方SDK商业化SDKOpenRTB2.5丰富广告样式开屏插屏Banner激励视频原生广告亿+亿+终端软硬件生态服务全球用户丰富广告样式多渠
19、道海外预算接入灵活接入方式数据来源:IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker,Jan 15 2024;OPPO有数,2024年Q1202.5依托终端数据及技术引擎深度支持效率提升多维终端数据能力及超强的算力模式,是OPPO广告联盟实现流量价值最大化的基础。基于终端生态,OPPO广告联盟能够集合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力,通过大数据处理能力及超强算力,为开发者提供经营决策支持,保障预算高效投出,最终用户LTV价值实现投变一体精细化增长。全面数据分析辅助开发者经营决策市场机会洞察受众画像研究行业竞争应对多维数据能力超强算力模
20、型用户分层经营追踪用户LTV价值投变一体精细化增长精准智能推荐保障预算高效投出终端行为时序安装行为卸载行为启动行为应用数据广告曝光应用下载广告点击转化数据广告数据人口属性位置属性行为偏好设备属性 用户数据请求数据填充数据eCPMLTV变现数据安第斯大模型、潘塔纳尔、数据中心等基建支撑,提供超强终端AI能力AndesGPT安第斯大模型、潘塔纳尔系统、ColorOS超算平台三大技术加持,全面智慧AI基建已具规模OPPO AI 滨海湾数据中心:千亿级高算力、2ms低延时、100%零碳排行业领先的端侧AI能力:端侧部署首款70亿大模型、最强处理能力、最低处理时延、最快视觉生成响应用户触点用户留存变现收
21、益变现价值节点营销TA触达分发渠道增长策略质 oCPX量 Nobid应用21为开发者带来无限增长可能依托终端优势,服务全球用户,聚合全网资源,秉持健康可持续发展理念,助力开发者全链路商业经营提效,不断探索行业增长新空间。无限增长OPPO广告联盟平台能力介绍3.1极致变现最大化开发者流量价值极致广告体验极致竞价能力广告的本质是用户的吸引与转化,OPPO广告联盟作为链接广告主与开发者的桥梁,如何提升广告变现效率,从而最大化开发者流量价值,主要从两个思考点出发:1.如何打造最优的广告体验,吸引用户,促进转化?2.如何提供最优的竞价环境,实现广告主预算与流量价值的最佳匹配?广告主开发者用户吸引广告预算
22、、价格24广告样式是用户接触广告内容的第一窗口,OPPO广告联盟为开发者提供包括开屏、激励视频、原生广告、插屏、Banner、互推盒子、悬浮球等多元化的广告样式选择,供开发者根据自身产品场景及用户习惯选择性接入。Banner互推盒子悬浮球开屏激励视频原生广告插屏3.1.1极致体验多元广告样式,适配开发者不同用户场景25广告样式是用户与广告交互的窗口,为提升用户广告体验,从而提升广告效果,OPPO广告联盟在广告样式基础上,拓展了丰富的广告交互动效,如摇一摇、上划、翻转等。通过交互体验提升用户兴趣,从而提升广告CTR。丰富广告交互动效,提升广告体验及效果开屏交互动效插屏交互动效激励视频交互动效26
23、用户行为习惯不同、广告主的业务形态不同,相同的广告位往往广告效果也不尽相同。OPPO广告联盟动态模板择优能力,能够匹配不同的用户情况与广告主业务情况,实现个性化、差异化的广告最优呈现。通过对用户的深度洞察及过往案例测试,当前OPPO广告联盟已沉淀众多优质模板样式。结合业务数据及用户特征数据,后台算法模型将针对性选择最优模板下发至开发者进行渲染,从而提升广告转化效果,进而提升eCPM。动态模板择优,个性化展示实现最优广告呈现业务数据特征数据最优模板下发广告渲染ecpm提升6%模板优选策略模板择优模块算法择优模型164个模板沉淀27在流量接入中,为最大化变现能力,实现变现价格最优,OPPO广告联盟
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