猎豹CS重点媒体自试游方案.pptx
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1、-1-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线考量路线考量A AB BC C报价报价D D-2-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点扩大扩大猎豹品牌猎豹品牌的知名度、影响力?的知名度、影响力?尽可能放大活动的话题(新闻界、用户中),尽可能放大活动的话题(新闻界、用户中),建立良好的口碑效应。建立良好的口碑效应。拓展拓展猎豹猎豹CS6用户群体,走出目前集团用户的用户群体,走出目前集团用户的局限性。局限性。“两手抓市场两手抓市场”的(个人群体)紧迫性。的(个人群体)紧迫性。树立树立猎豹猎豹CS6的旗帜的旗帜“纯正都市纯正都市SUV”梦想,梦想,挖掘其挖掘其“城市城市SUV”的背后故事。的背后故
2、事。这是我们目前这是我们目前这是我们目前这是我们目前着重考虑猎豹着重考虑猎豹着重考虑猎豹着重考虑猎豹CS6CS6的问题点的问题点的问题点的问题点-3-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点以“春、夏、秋、冬”为背景,走出城市,拥抱大自然,让重点销售区域的主流媒体和优良用户通过自驾旅的方式感觉猎豹CS6的特质。-4-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点4月月春色凤凰行春色凤凰行7月月夏月威海行夏月威海行9月月秋凉黄龙行秋凉黄龙行12月月冬雪阿尔山行冬雪阿尔山行-5-年度主题年度主题年度主题年度主题逸自然逸自然心致远心致远(待定)(待定)-6-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线考量路线
3、考量A AB BC C报价报价D D-7-活动主题活动主题活动主题活动主题u主题主题春色盎然春色盎然猎豹猎豹CS6凤凰行凤凰行主题诠释:主题诠释:在非常有特色的凤凰古镇,感觉春天的气息,享受大自然,同时媒体深刻体验猎豹CS6作为”纯正都市SUV”的全方位特质。-8-活动架构活动架构活动架构活动架构承办方承办方参与人数参与人数活动时间活动时间活动人数控制活动人数控制40人以内,其中:媒体记者人以内,其中:媒体记者26人人长丰代表长丰代表3-4人人工作人员工作人员10人人3月月31-4月月3日日主办方:长丰汽车主办方:长丰汽车承办方:北京传是承办方:北京传是活动要点活动要点以春天独特的风景(凤凰的
4、古镇、苗寨风情)为契机,邀请重点销售区域的主流以春天独特的风景(凤凰的古镇、苗寨风情)为契机,邀请重点销售区域的主流媒体(报纸、杂志、网络、电视台)参加自驾游活动。媒体(报纸、杂志、网络、电视台)参加自驾游活动。路线路线第一天:外省媒体报道第一天:外省媒体报道第二天:签到集合发车仪式第二天:签到集合发车仪式AB长途自驾(午休)长途自驾(午休)C长途自驾(晚休)长途自驾(晚休)第三天:全天游玩第三天:全天游玩/参观、晚上举行当地特色的参观、晚上举行当地特色的“晚会晚会”第四天,上午返程、解散第四天,上午返程、解散3月月31日,外省媒体到达长沙(顺天财富中心)酒店报道。日,外省媒体到达长沙(顺天财
5、富中心)酒店报道。4月月1日,签到发车仪式,全天长途分阶段自驾日,签到发车仪式,全天长途分阶段自驾4月月2日,全天游玩、参观凤凰,晚上篝火晚会日,全天游玩、参观凤凰,晚上篝火晚会4月月3日,上午返程去张家界机场日,上午返程去张家界机场-9-活动步骤活动步骤活动步骤活动步骤媒体的邀请、确认、机票安排等媒体的邀请、确认、机票安排等路线的勘察、物料的制作路线的勘察、物料的制作车辆安全检查(注明:从哈尔滨和广州分别有二辆车,尽快安排让返输回长沙)车辆安全检查(注明:从哈尔滨和广州分别有二辆车,尽快安排让返输回长沙)3.27-3.31整体步骤整体步骤北京与广州的外省媒体至达长沙(顺天财富酒店)报道北京与
6、广州的外省媒体至达长沙(顺天财富酒店)报道3.31上午:上午:(华菱大夏长丰展厅华菱大夏长丰展厅)媒体签到分组,举行简要的发车仪式媒体签到分组,举行简要的发车仪式AB长途自驾长途自驾中午:桃源县就餐、休息中午:桃源县就餐、休息下午:下午:BC长途自驾,休息,长途自驾,休息,CD长途自驾到凤凰长途自驾到凤凰4.1全天全天早上:拍摄晨景早上:拍摄晨景全天:游玩全天:游玩/参观景区(可以驾车)参观景区(可以驾车)晚上:篝火晚会晚上:篝火晚会4.2全天全天上午:返程至张家界机场,解散上午:返程至张家界机场,解散下午:飞机返回下午:飞机返回4.3上午上午-10-活动流程活动流程活动流程活动流程集合集合/
7、答到答到活动简要开幕活动简要开幕发车仪式发车仪式长途试驾试长途试驾试乘乘4月月1/全天全天4月月1/早早4月月1/晚晚2009.3.29-30普通招待普通招待休息休息4月月2/全天全天u8:30集合/签到u8:30分组抽签u9:00活动开幕仪式:领导致辞、路线讲解、安全讲解等。u9:10领导访谈u9:40发车仪式篝火晚会或招篝火晚会或招待晚会待晚会4月月2/晚晚游玩游玩/参观景参观景区区u9:4012:00,发车处(A)至B点的长途自驾u12:0013:30午餐休息u14:0017:00B点至目的地(C点)的长途自驾u7:00组织摄影爱好者拍照晨景u10:0012:00组织媒体记者们游玩/参观
8、景区(其中电视台、网站可以自行深度试驾。u13:0017:00组织媒体记者们游玩/参观景区u由于白天全程长途自驾,记者们比较累,晚上不安排任何活动。u9:00组织返程至张家界机场u12:00以后,安排媒体登机返回。返程返程张家界送机4月月9/上午上午u19:0020:30结合当地的特色举行篝火晚会(设置才艺表演、互动游戏环节及CS6有奖问答)。-11-细节安排细节安排细节安排细节安排日期日期行程行程用餐用餐住宿住宿3月31日晚抵达长沙顺天财富中心酒店顺天财富中心酒店(等定)顺天财富中心酒店(等定)4月1日上午发车仪式长丰华菱大厦展示厅4月1日中午抵达桃园县酒店用餐4月1日下午抵达吉首市,参观溶
9、洞4月1日晚抵达凤凰县酒店用餐农家角楼(等定)农家角楼(等定)4月2日上午游览凤凰县,静态拍摄4月2日中午休息特色用餐4月2日下午游览凤凰县,静态拍摄4月2日晚篝火晚会特色用餐农家角楼农家角楼(等定)等定)4月3日早前往张家界机场-12-活动开幕仪式(华菱大夏长丰展示厅)活动开幕仪式(华菱大夏长丰展示厅)活动开幕仪式(华菱大夏长丰展示厅)活动开幕仪式(华菱大夏长丰展示厅)正门楼梯签到处发车仪式区展厅单独设置活动开幕主区域,其搭建主背景板及舞台,四周顶部悬挂活动挂旗。展厅门口处设置签到处,欢迎易拉宝4月月1日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区,用于活动开幕日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独
10、设置开幕主区,用于活动开幕(长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。)(长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。)8:30签到长丰展厅集体签到,发放服装及文件8:30主持人开场欢迎来宾,介绍领导8:35领导讲话陈总发言8:40主持人串场8:42每队授旗仪式领导分开与每辆车的4名队员授旗,8:50主持人串场8:55活动讲解介绍行程安排及注意事项-13-发车仪式(华菱大厦长丰展厅正门口)发车仪式(华菱大厦长丰展厅正门口)发车仪式(华菱大厦长丰展厅正门口)发车仪式(华菱大厦长丰展厅正门口)华菱大厦正门充气拱门刀旗地毯室内活动开幕结束后,所有人员移到正门入,举行发车仪式室内活动开幕结束后,所有人员移到正门入,
- 配套讲稿:
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