KA啤酒节项目执行方案.pptx
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1、KA啤酒节项目方案河北省区市场部活动概述1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录主题、时间、场次KA啤酒节推广概述主题:青岛啤酒 畅享欢聚时刻时间:6月1日-9月30日场次:开展6个大区,共计70个场次。邯郸曲周邢台石家庄定州保定任丘衡水武邑蠡县津北滨海天津津南沧州柏乡大区深州开展区域 传播品牌形式时间数量石家庄经典1903KA啤酒节6月-9月12保定经典1903KA啤酒节6月-9月4邢台经典1903KA啤酒节6月-9月5衡水经典1903KA啤酒节6月-9月1沧州经典1903KA啤酒节6月-9月3天津经典1903KA啤酒节6月-9月10合计35n在保证现场物
2、料品质前提下,改进产品展示架,对消费者形成视觉冲击力,增加记忆点。n增加现场物料形式,与奥古特形象相得益彰,主要包括异形展板、卡通奥古特气模。改进现场形象KA啤酒节推广做强KA啤酒节品牌形象管理品牌文化管理运营管理传播管理终端销售创 新强化视觉形象,全国统一打造青岛啤酒节视觉化系统;增强亮化,打造潮流的舞美空间。强化独有的青岛啤酒节BI及文化特色:酒王争霸赛、开幕式、开酒仪式等。扩大口碑营销,挖掘话题,加强宣传深度和广度。欢聚吧;VR体验。强化啤酒节和区域终端的联动销售的机制,加强生动化陈列,营造全城狂欢,全城热卖的促销大事件。酒水品质管理;持续联合推广;杜绝安全风险隐患。活动执行思路活动概述
3、1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录项目执行目的品牌形象消费体验品牌传播消费促销产品销售青岛啤酒特色的体验平台立体化的消费者沟通体系区域区域标杆标杆打造区域性质的高端品牌展示标杆形象,建设消费者的品牌消费记忆度及好感度,为区域打造品牌影响力及品牌忠诚度事件事件营销营销利用活动的执行及项目的推广大范围进行媒体投放等广告宣传,品牌借力活动执行进行传播话题话题效应效应大形式的活动执行及消费体验有利于形成区域形式的话题传播,为消费者建立良好的消费前提及口碑传播消费消费体验体验强化活动现场布置,与啤酒花园、竞品推广活动差异化形象展示,营造良好的消费氛围及体验,增强
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