ONLY品牌策划.pptx

Designed by 申冬梅世界知名服装品牌ONLY品牌组员：申冬梅、唐丽华、黄影、夏豪、何志伟ContentsPage目录页 *01 品牌介绍02 市场定位03 市场分析 3 01 品牌介绍02 市场定位03 市场分析1.概述集团创立以来，已经拥有2000多家概念店和超过6000多家品牌时装零售店销售。主要市场包括丹麦、挪威、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙、法国，加拿大，英国等欧美国家。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚概念。ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立，至今销售网点已拓展到了全球46个国家。4 01 品牌介绍03 市场分析2.公司状况 02 市场定位ONLY公司名称总部总部地点地点成立时成立时间间公司性公司性质质经营经营范围范围1995年时装、配饰、鞋履、美妆业时装、配饰、鞋履、美妆业丹麦丹麦外资企业外资企业Bestseller GroupKongerigetDanmark 5 02 市场定位COOLCOOL个性十足个性十足REALREAL真真实实SASSYSASSY时时尚性感尚性感CLEVERCLEVER睿智睿智CONFIDENTCONFIDENT自信自信EDGYEDGY前前卫卫FASHION-FORWARDFASHION-FORWARD引引领领潮流潮流品牌精神品牌精神 03 市场分析01 品牌介绍 6 1.1.针对人群针对人群在生活中独立、自由、领导流行，追求时尚和品质的年轻都市女性01 品牌介绍02 市场定位03 市场分析 7 1.1.消费群体消费群体购买者：有稳定且高收入的女性购买者：有稳定且高收入的女性01 品牌介绍02 市场定位03 市场分析季节季节一般价格（元）一般价格（元）高昂价格（元）高昂价格（元）春夏装300-600800以上秋冬装400-8001000以上 8 02 市场定位01 品牌介绍03 市场分析WSSWOT分析TO优势劣势机会挑战 9 02 市场定位01 品牌介绍03 市场分析对产品产生感情并引以为傲更容易打理采用直营和加盟代理的营销渠道小批量生产，多种款式时尚欧美风独特的品牌风格快速的新款上市专业的优质服务精心挑选的面料雄厚的设计师人力资源优势优势 10 02 市场定位01 品牌介绍03 市场分析一些衣服的款式不适合中国人的体形与气质，使得部分娇小的女生无法驾驭女装中基本打底T恤、针织衫，皮、毛呢等部分产品价格偏高产品风格过于欧美化售后服务有待提成质检环节有待提高劣势劣势很多消费者反映Only产品质量问题多售后产品问题一些规定较为死板，使得一些消费者对售后服务抱怨颇多 11 02 市场定位01 品牌介绍03 市场分析机会123随着中国经济发展，越来越多的消费者对服装的需求越来越大，更多的消费者对服装的美学有了更深层次的理解和要求。我国女装销售市场对服装行业的市场份额占领越来越大，女装的销售量和销售额也占很大的比例。现如今中国女装市场存在很大的弊端：品牌多、差异性小，国内女装品牌多集中在中低端类产品，中高端类产品少。12 02 市场定位01 品牌介绍03 市场分析国内品牌日渐兴起经济形势日韩系女装深受欢迎优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的国内女装品牌近期日韩系女装在年轻群体中脱颖 而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流随着中国B2B、B2C的发展，特别 是淘宝网的迅猛发展，使相当一部分消费者转为在网上消费外来品牌涌入如H&M、Zara、C&A”挑战挑战 13 Thank You